中國品牌全球信任度大幅提升，白酒出海迎來“黃金期”

藍鯨新聞12月29日訊（記者 朱欣悅）白酒出海正按下加速鍵。近期，茅臺與五糧液兩大行業龍頭在經銷商大會上不約而同地將國際化提至更重要的戰略位置，為行業尋找增量市場指明方向。?

行業調整期下，海外市場已成"必選項"。數據顯示，2024年中國白酒出口額達9.7億美元，同比增長20.4%，占出口酒總額的51%。?中國酒業協會發布的《2025中國白酒市場中期研究報告》也顯示，截至2025年，已有63.9%的白酒企業開始布局或正在拓展海外市場。

其中，茅臺2024年海外市場營收約億元，同比增長近20%，其通過"茅臺之夜"等IP融入海外文化，推進六大體系建設，目標2035年成為國際化公司。?

五糧液則將"國際市場"列為2027年度重點，借力2026FIFA世界杯等全球營銷活動，推出定制化產品，滲透海外免稅及高端餐飲渠道，以換取長期增長。?

事實上，在全球貿易格局深度調整與地緣政治變化交織的背景下，中國品牌正迎來紅利，即將面臨全球化進程的關鍵轉折點。從單純的產品出海到品牌價值深耕，從市場認可到全球信賴，中國品牌憑借持續的創新突破與本土化實踐，逐步穿越信任臨界線，實現跨越式發展。

益普索發布的《2025中國品牌全球信任指數》報告指出，全球品牌信任格局正發生深刻變革，歐美品牌持續下滑與中日韓品牌穩步上揚形成鮮明對比。

這一變化在國家形象認知層面已率先顯現，根據益普索北美《Know the New America》研究，49%的全球民眾認為中國對世界事務產生積極影響，較2024年上升10個百分點，這一比例十年來首次超越美國，為中國品牌出海奠定了良好的認知基礎。

在品牌信任表現上，中國品牌全球凈信任度達到32%，較2024年大幅提升12個百分點，信任比例持續攀升。

其中"提供高品質的產品或服務"是全球消費者對中國品牌的共同核心訴求，但在發達市場與新興市場中，各驅動因素的重要性占比仍存在顯著差異。發達市場更注重關系型因素，"在溝通中誠實開放"和"非常有吸引力的雇主"躋身前三，反映出成熟市場消費者對品牌可持續發展能力的關注；新興市場則更看重產品與環保維度，"以公平和道德的方式做生意"與"對環境負責"權重均達到8.1%，成為核心訴求點。

不過，白酒出海仍面臨文化差異、國際烈酒競爭及關稅壁壘等挑戰。中研普華預測，未來五年海外市場將貢獻行業一定比例營收，國際化將成為增長新引擎。?