2026年新春之際,GAP攜手中國京劇發布聯名限定系列。這是一場始于音律、融于服裝的對話:在經典旋律與現代節奏交織中,以包容多元的品牌精神為內核,將傳統戲曲美學進行當代時尚轉譯,既致敬源遠流長的中國傳統文化,亦鼓勵每個個體在生活舞臺中表達自我,正如本次傳播主題“好戲新唱”——人生處處有舞臺,生活處處是好戲。
以旋律為紐帶,讓生活成為“好戲新唱”的舞臺
GAP始終相信,音樂是跨越時空、直抵人心的通用語言。自1969年創立以來,音樂與舞蹈便成為GAP品牌的文化基因,打破階層、年齡和?化之間的隔閡,拉近?與?之間的距離。而京劇作為“有聲皆歌、無動不舞”的傳統藝術形式,讓傳統聲韻在日常生活中被表達和感受。
此次聯名限定系列,GAP以音樂為媒介,進行了一場創造性的“韻律轉譯”,打破傳統戲曲與當代青年生活之間的一道無形“GAP”,發現在京劇“唱念做打”中,是對真情的眷戀,對吉祥的祈愿,而這份跨越百年、深植于文化的期盼,在新春之際,與每個人對新年新氣象的期許,形成一種共鳴。所以,這不僅是一次文化的交融,更是一場基于內在認同的價值對話。
而歷經百年沉淀,京劇不斷融合多元戲曲藝術形式,以“和而不同”的胸懷構筑了宏大包容的舞臺,演繹的經典劇目跨越世代,成為人們共享的情感與文化紐帶——這與GAP始終致力于連接代際、擁抱多元、尊重個性的品牌內核相呼應。
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GAP×中國京劇聯名限定系列
于是,GAP將舞臺的華彩,編織進日常的輪廓;把經典的符號,重新融合為當下的表達。一場文化共鳴的“好戲新唱”,獻給新年即將開場的生活舞臺。
“好戲”,是對中國傳統戲劇文化的傳承,展現戲曲舞臺上生生不息的生命力與藝術神韻。同時,將戲曲中寓意吉祥的視覺符號,如團花、云肩、水袖等元素,通過現代服飾語言重新解構,將美好祝福融入生活語境。
“新唱”,則是將傳統戲臺延伸至生活舞臺,鼓勵每個人不再僅僅是聽眾,而是自己生活的“主唱”,用穿著、用態度、用行動,去表達自己的新年愿景與個性主張。同時緊扣當下年輕一代的審美偏好與情感需求,將傳統“祈福”文化轉化為具象的新年儀式感,讓服裝成為好運祝愿、激發自信的情感載體。
新年穿吉服,伴你從容登場,開啟好運
本次GAP × 中國京劇聯名限定系列,擷取五出經典劇目所蘊含的吉祥寓意,分別對應“開運、團聚、成功、律動、成長”五大主題,將傳統戲曲元素融入現代風格,在東方經典美學中注入日常輪廓,用傳承的針腳打造出承載文化祝福的新年吉服。
開運系列以《天官賜福》為靈感,表達財富,是陪伴和分享帶來的內心豐盈;團聚系列融入《龍鳳呈祥》中的和合之美,將“相聚成圓”美好寓意織入衣物;成功系列借《長坂坡》中展現的自信果敢,詮釋成功不止是結果,而是始于勇敢登場的那一刻;律動系列汲取《天女散花》的靈動韻律,鼓勵用身體感知生活的節奏;成長系列則致敬《鬧天宮》中的探索精神,詮釋成長是一場充滿歡樂和童真的好戲。
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從左至右:開運系列、成功系列、律動系列、團聚系列、成長系列
這些美好的祝福,都藏在了衣服的細節里。GAP把京劇中云肩廓形做成了水手服式肩部設計,承托祥瑞與護佑;把舞臺上飄逸的水袖延伸為寬松袖型,希望每個人在日常都舒展自如。小巧的古錢紋為點睛細節,帶著招財進寶的心意;戲服上的團花紋樣綴于衣間,飾以傳統繩結設計,蘊藏平安團圓的祝愿;象征堅韌的竹紋、寓意平安的玉扣,用柔軟親膚的面料呈現,陪伴度過新年里放松自在的每一刻。齊天大圣這一傳奇的東方圖騰,化作衣上細膩的亮片刺繡工藝,守護小朋友們新的一年勇敢探索。
每一處設計不只是裝飾,更是故事的載體,GAP將吉祥寓意織入日常的每一次登場,為每個人帶來更多精彩的“亮相”。
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GAP×中國京劇聯名限定系列單品
在文化共鳴中,收獲新春喝彩
GAP × 中國京劇聯名限定系列的發布,不僅是GAP獻給中國新春的一份文化賀禮,更是品牌在中國市場深化本土化敘事的又一關鍵舉措。自2023年寶尊電商全面運營GAP中國業務以來,便以對中國市場的深度洞察為基礎,展開了一場系統性的本土煥新。GAP深諳本土化絕非符號嫁接,而是立足文化的包容性,實現創意的深度融合。
在延續國際品牌基因的同時,GAP中國始終致力于融入能激發本土共鳴的文化元素。從官宣成毅為GAP中國品牌代言人,到與“上新了故宮”等文化IP的合作,再到深入本土音樂節、聯結本地音樂社群,品牌逐步構建起兼具全球視野與中國溫度的表達體系。這些舉措不僅拉近了品牌與消費者之間的情感距離,也進一步夯實了GAP融合音樂、時尚與自由表達的品牌形象。
未來,GAP將繼續懷揣誠摯,聆聽中國市場與本土需求,并通過多元的創意表達,持續書寫品牌與中國消費者之間獨特而溫暖的故事篇章。
此刻,舞臺已備,讓我們一同登場:以好戲,表心愿;以吉服,承新愿,收獲最響亮的新春喝彩。
責任編輯:韓璐(EN053)
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