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網易汽車1月9日報道 寶馬集團剛剛發布的2025年業績顯示，全在球汽車行業面臨市場競爭加劇、消費需求迭代等多重挑戰下，全球業務實現增長。數據顯示其2025年全球交付BMW、MINI和Rolls-Royce汽車2,463,715輛。中國市場仍為其全球最大單一市場，全年售出625,527輛BMW和MINI品牌汽車，為2026年市場拓展奠定基礎。
2025年，寶馬集團通過差異化、個性化產品布局應對市場變化，核心產品線在不同細分市場呈現差異化表現。
豪華運動轎車領域，BMW 3系家族延續市場優勢，連續15個月拿下細分市場銷量第一，其50周年限量版車型在外觀、內飾及配置上進行升級，高配車型銷量占比在2025年突破50%，反映出豪華轎車市場對高端配置的需求趨勢。BMW 5系保持穩定輸出，全年月均銷量超1萬輛，且成為同級別中唯一在全球五大市場權威安全評測中全部獲得 “全優” 成績的車型，安全性能成為其市場競爭力的重要支撐。
SUV細分市場中，2022年實現國產的BMW X5持續放量，長軸距版累計銷量已超30萬輛。2026款X5進一步推進 “價值升級”，在智能駕駛輔助、舒適性及個性化配置上進行優化，試圖鞏固其在豪華運動型多功能車市場的份額。
高性能汽車市場方面，BMW M品牌2025年在華銷量同比增長27.9%，年銷量首次突破1萬輛，產品陣容拓展至25款。全新BMW M3旅行版、BMW M2 CS首次引入中國后市場反響熱烈，國產車型BMW M235L四門轎跑車、BMW X1 M35Li則針對中國市場需求進行調校，形成覆蓋不同細分需求的產品矩陣。
MINI品牌2025年完成全線產品更新，銷量同比增長超25%。品牌通過推出超過10款特別版車型挖掘個性化市場潛力，其中全新電動MINI JCW（參數丨圖片）蒙特卡洛之夜60周年紀念版、MINI COOPER PAUL SMITH設計師款等車型，以差異化設計和產品故事吸引消費者，印證了個性化消費在豪華汽車市場的增長空間。
面對中國汽車市場的快速變化，寶馬持續深化 “在中國、為中國、與中國共進” 的戰略布局，從研發、生產到供應鏈全方位強化本土根基。
研發層面，寶馬已在中國建立德國之外最大的研發網絡，涵蓋四個創新基地和三家軟件公司，聚焦中國消費者需求開展本地化創新。技術應用上，自研AI智能體平臺 “蓋亞”（GAIA）已在華大規模部署，成為其全鏈路運營升級的重要技術支撐，也使其成為首批在華落地自有AI智能體平臺的汽車制造商之一。生產端，寶馬沈陽生產基地正推進新世代車型量產準備，在人工智能、大圓柱電池及智能生產等領域加大投入，為后續產品落地鋪路。
供應鏈與技術合作方面，寶馬進一步深化與中國企業的協同。與Momenta合作開發本地化智能輔助駕駛系統，聯合華為、阿里巴巴優化智能座艙體驗，將DeepSeek人工智能功能整合至在華車型；第六代電芯由寧德時代、億緯鋰能供應，同時與華友循環合作建立國內首個高壓電池閉環回收系統，形成從核心零部件供應到回收利用的產業鏈布局，提升供應鏈穩定性與可持續性。
2026年寶馬集團計劃推出約20款BMW、MINI和BMW摩托車新產品，涵蓋國產新世代車型及多款個性化車型，試圖通過產品迭代強化市場競爭力。
首款國產新世代車型 —— 長軸距版新世代BMW iX3將于2026年上半年全球首發，下半年正式上市。該車型集成全景iDrive、新世代電驅系統、“BMW駕控超級大腦”(Heart of Joy) 等技術，并融合本地化AI功能，針對中國消費者需求進行專屬升級，目前已進入國內密集測試階段。據悉，該車型搭載的技術集群未來將應用于所有BMW車型，成為品牌技術轉型的重要節點。
寶馬集團大中華區總裁兼首席執行官高翔表示，2026年將繼續深化本土合作，以創新為驅動，為中國客戶提供出行體驗。從行業趨勢來看，在電動化、智能化轉型加速的背景下，寶馬的產品布局與本土創新策略，將使其在豪華汽車市場的競爭中面臨新的機遇與挑戰。而其堅守的安全與品質底線，以及在綠色發展、公益行動上的持續投入，也將成為影響品牌長期競爭力的重要因素。
在全球汽車產業格局重構的關鍵期，寶馬憑借2025年的穩健業績、本土生態的持續構建以及2026年的產品攻勢，正試圖在激烈的市場競爭中鞏固優勢地位，其后續市場表現及新世代車型的落地效果，將成為行業關注的焦點。
本文來源：網易汽車
責任編輯：
王昉_NA1541
