深藍汽車的彈窗廣告：技術(shù)失誤，還是品牌邏輯的“信用滑坡”？

今天，一張顯示深藍汽車在車機系統(tǒng)中推送S09車型彈窗廣告的照片在多個車主群體中流傳，引發(fā)大量討論。一部分用戶表達了對該行為的強烈不滿，質(zhì)疑其打擾駕駛專注、破壞用戶體驗，甚至擔心此類行為將成為常態(tài)。
表面上看，這或許只是一次產(chǎn)品運營層面的技術(shù)瑕疵。但若將其放置于當前深藍品牌發(fā)展周期與整個智能汽車行業(yè)的演進脈絡中審視，則不難發(fā)現(xiàn)：這起“車機彈窗事件”背后，其實折射出中國新勢力車企在“效率驅(qū)動”與“用戶信任”之間的深層張力。
廣告彈窗觸碰智能車體驗的“灰線”
在智能電動汽車時代，車機系統(tǒng)已不僅是信息中樞，更是用戶情感的延伸接口。駕駛過程中的每一次觸控、語音交互、導航提示，都是人與機器關系的再定義。
而當你在使用車輛功能時，系統(tǒng)冷不丁地彈出廣告，哪怕只是一個促銷圖文，也極易打斷注意力，讓用戶產(chǎn)生“被騷擾”的強烈反感。這不只是“體驗差”，而是用戶控制感被剝奪、智能系統(tǒng)被異化為流量分發(fā)器的恐懼，尤其如果是在駕駛過程中被強制推送廣告，均有可能引發(fā)用戶對安全性與服務邏輯的質(zhì)疑。
不同于手機、電視等可控媒介，汽車的使用場景天然具備高度專注與低容錯的屬性。因此，無論是從體驗維度，還是從安全管理角度，廣告類信息推送都應是智能汽車產(chǎn)品設計中的“禁區(qū)”，或者至少需要更審慎的觸發(fā)機制與用戶授權(quán)。
深藍此次的“彈屏廣告”，這種彈窗機制讓部分用戶感到自己仿佛成了被動接受流量分發(fā)的對象，折射出其對“用戶體驗”優(yōu)先級的嚴重誤判，這種強制性的廣告推送，不僅打斷了用戶的使用體驗，還引發(fā)了對品牌誠意和用戶尊重的質(zhì)疑。
信任積累期的品牌波動，代價遠超“流量紅利”
從2024年下半年起，深藍S7與SL03在中端新能源市場憑借均衡的配置表現(xiàn)與相對親民的定價，取得了一定的市場突破。盡管未能如某些品牌般“爆款出圈”，但用戶口碑正在逐步累積，尤其在續(xù)航體驗、底盤質(zhì)感、靜謐性等維度獲得了相對正面的評價。
然而，與此形成對沖的，是一系列關于“用戶權(quán)益感”的反復爭議，包括早期車主對價格政策調(diào)整的失落感、系統(tǒng)升級功能缺位的問題，以及本次廣告彈窗帶來的體驗割裂。
用戶信任的建立往往是一個緩慢的過程，而一次“技術(shù)層面的輕率”就可能引發(fā)口碑系統(tǒng)性回撤。更關鍵的是，隨著智能汽車日益成為家庭使用中的高頻場景，用戶對其品牌形象的要求，也從“性價比”逐步轉(zhuǎn)向“安全感”“透明度”與“尊重感”的多維訴求。
信任是長期積累，一朝失守的結(jié)構(gòu)。汽車不同于手機或網(wǎng)頁，它是安全感的承載體。當品牌“以廣告干擾體驗”的方式傷害用戶，就可能使其陷入信任赤字的惡性循環(huán)。
管理層戰(zhàn)略模型的邊界：效率主導，風險上浮
本次事件，也不可避免地將深藍管理層的品牌推進邏輯再次拉入行業(yè)視野。
鄧承浩，作為長安汽車內(nèi)部在智能化、電動化轉(zhuǎn)型中較早一批的推動者，其團隊在過往數(shù)年里以產(chǎn)品上市速度、價格策略與三電調(diào)優(yōu)能力見長。在新能源滲透率快速提升的大環(huán)境中，這種“工程師驅(qū)動+市場節(jié)奏”模式一度帶來相當效率。
但當前消費者認知升級、輿情傳播機制變化、智能體驗比重加大的背景下，速度驅(qū)動邏輯正在顯露邊界：產(chǎn)品推出更快，但服務與系統(tǒng)運營未必跟得上；定價策略更靈活，但用戶預期管理未同步；交互體驗更復雜，但風險防控機制仍停留在傳統(tǒng)工業(yè)品思維。

換言之，深藍正處在一套“舊邏輯穿新鞋”的運營陣痛期，品牌方能否及時識別這些風險征兆并做出修正，決定了其能否真正跨入“主流智能車品牌”的陣營。
從快速推出產(chǎn)品、激進定價，到現(xiàn)在的系統(tǒng)廣告爭議與社群輿情，這些看似“非核心問題”的堆積，正在悄然侵蝕深藍原本來之不易的信任資產(chǎn)。當“價格配置卷到了極致”，卻沒能同步卷服務與信任，用戶的不滿就不僅僅是“吐槽”，而是對品牌價值觀的深度懷疑。
從“用戶共創(chuàng)”到“體驗分歧”：智能車行業(yè)的集體提醒
值得注意的是，彈窗廣告事件并非深藍一家企業(yè)獨有的挑戰(zhàn)。它反映的是整個智能汽車行業(yè)在第二階段競爭中普遍面臨的結(jié)構(gòu)性問題：當補貼紅利逐漸退潮、硬件差異逐漸縮小，企業(yè)如何在智能體驗、數(shù)據(jù)倫理與品牌價值觀中重新建立“可信賴性”，將成為下一階段的勝負手。
“用戶共創(chuàng)”在過去幾年中成為許多車企打造品牌粘性的關鍵詞，但在實際運營中，如何維持用戶期望與企業(yè)行為之間的動態(tài)平衡，考驗的不只是產(chǎn)品力，更是價值判斷。
此次深藍的爭議，表面看是“廣告誤投”，本質(zhì)上卻是一次關于“品牌邊界意識”的集體拷問。
智能汽車競爭下半場，比拼的是“克制力”
智能汽車行業(yè)的下半場，已不是誰跑得更快，而是誰能在多目標博弈中更好地拿捏邊界——技術(shù)的邊界、產(chǎn)品的邊界、數(shù)據(jù)使用的邊界，以及對用戶關系經(jīng)營的邊界。
當一家車企在發(fā)展關鍵期“以流量換體驗”，所透出的并不只是運營節(jié)奏的偏差，更可能是價值觀體系的失衡。在這個強調(diào)“感知信任”的新消費時代，真正構(gòu)成競爭力的，是對節(jié)奏的把控力、對用戶的理解力、以及對底線的克制力。
深藍的這次事件，為行業(yè)敲響了一個小小的警鐘。