全球電商市場動態第3周

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全球電商市場動態

第3周（2025-01-13至01-17）

作者：Sandalwood資訊 全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 菜鳥轉型為獨立物流公司 加強全球化布局

2. 京東App改版進入灰測階段，特價、新品、秒送成核心布局

3. 抖音電商投入135億補貼商品卡免傭，搜索成新增長引擎

4. 快手成立電商分銷業務部及五大業務中心

5. 2025快手年貨節近2.2萬主播直播間GMV增速超100%

6. 微信將長期投入打造電商生態連接器

7. 小紅書成2025年春晚獨家筆記分享平臺

8. 蘇寧易購與三星敲定2025年度戰略合作

9. 特朗普考慮行政命令延緩TikTok禁令60至90天

10. 亞馬遜宣布關閉Prime“先試后買”服務以控制運營成本

11. 亞馬遜將在墨西哥投資超50億美元建設數據中心

12. 亞馬遜AWS宣布在泰國投資50億美元建設云基礎設施

13. 沃爾瑪投入57億美元進行品牌重塑，結合門店與電商平臺打造新模式

14. Target擴展超2000款健康類商品，50%新品價格低至10美元

15. 2024年中國跨境電商進出口達2.63萬億元

16. 2024年巴西電商收入同比增長10.5%達2043億雷亞爾

17. 聯邦快遞推出中東電商市場新服務FICP

Alibaba

阿里巴巴

01

菜鳥轉型為獨立物流公司 加強全球化布局

菜鳥將其電商平臺相關業務移交給淘天集團和速賣通，標志著其正式轉型為一家專注于物流運營和服務的公司。原先服務速賣通的400多人團隊以及國內電商供應鏈解決方案和電子面單團隊均轉入淘天集團。菜鳥將繼續為天貓超市、天貓國際等自營業務及跨境電商提供倉儲物流服務。此次調整使菜鳥更專注于全球化、產業化和數字化三大方向，特別是國際物流業務已成為其主要收入來源，占比超過50%，并保持高速增長。菜鳥正積極拓展外部客戶，包括京東非自營平臺，并大力發展跨境訂單和本地對本地業務，以實現更加市場化的運作模式。

JD

京東

01

京東App改版進入灰測階段，特價、新品、秒送成核心布局

京東App于2024年下半年啟動改版計劃，并在10月中下旬進行內部測試，目前處于灰度測試階段。本次改版新增“特價”“新品”“秒送”一級入口，部分用戶界面僅保留“首頁”“秒送”“新品”，顯示京東對“特價”板塊的定位仍在探索中。“特價”聚焦于大牌奧萊、零食廣場等低價商品，與百億補貼及低價戰略相呼應；“新品”作為品牌增長驅動力，受到重點支持；“秒送”強化即時零售布局，目標對標美團閃購。本次調整展示了京東在低價、新品與即時零售領域的戰略方向。

Douyin

01

抖音電商超值購報名放寬商家體驗分要求

抖音電商近日調整了超值購活動的商家報名條件，取消了“商家體驗分≥70分”的要求。超值購是抖音商城主打價格優惠的購物頻道，提供商家和平臺雙重補貼。新的報名條件包括物流體驗分需≥70分、滿足24省市包郵、提供運費險、接受平臺驗倉驗貨等。此外，對商品的差評訂單量、品退訂單量、投訴訂單量也有具體限制，并要求48小時內發貨及提供買貴必賠服務。部分特殊商品如二手商品、保險商品等不參與此活動。

02

抖音電商投入135億補貼商品卡免傭，搜索成新增長引擎

抖音電商2025年推出九大扶持舉措，商品卡免傭政策升級至歷史新高，投入135億持續補貼商家。2024年，該政策已為超150萬商家節省成本超100億元，推動服飾、美妝、食品等行業增長。隨著搜索成為抖音電商的全新增長引擎，2024年雙11期間搜索GMV同比增長77%，遠超全域GMV增速。商品卡作為搜索流量轉化關鍵工具，通過低成本、高回報的方式幫助商家提升曝光與轉化效率。新政策要求商家完成簡單任務即可獲得商品卡訂單傭金減免，助力商家降低經營成本、提升銷量轉化。

Kuaishou

01

快手成立電商分銷業務部及五大業務中心

快手商業化及電商事業部進行了架構調整，新成立了大服飾、大快消、健康食飲、內容消費和金教資訊五大業務中心，并設立分銷業務部。各業務中心將專注于特定行業的客戶收入增長與生態探索，同時分銷業務部將負責調控分銷鏈路，提升平臺GMV規模和分銷商品生態質量。此次調整旨在優化電商生態建設與產品能力，提高廣告投放效率和服務質量。

02

2025快手年貨節近2.2萬主播直播間GMV增速超100%

快手電商在2025年貨節期間，動銷商達數同比增長22%，首次動銷新商數同比增長21%，達人分銷GMV同比增長59%。其中，近2.2萬個主播的直播間GMV增速超過100%，成交破千萬GMV的直播間數同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。此外，購物團百大主播送豪禮預約參與人數超380萬，新買家數同比增長26%，南方新買家數同比增長28%，千元以上商品GMV同比增長180%。快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地，通過多種政策扶持商家，泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%，大牌大補GMV同比增長371%。年貨節期間，爆品計劃單品平均GMV超240萬，分銷達人數超1.3萬個。

Wechat

01

微信將長期投入打造電商生態連接器

在騰訊集團年會上，馬化騰表示微信計劃用5年甚至更長時間構建電商生態連接器，強調慢工出細活，注重精品建設。微信將整合社交力量，推動電商業務發展，并且最近推出的“送禮物”功能不應被過度解讀。此外，馬化騰提到視頻號和電商戰略在過去一年中有所調整，從短期利益轉向長期規劃，以更好地融入微信整體產品體系。

Xiaohongshu

01

小紅書成2025年春晚獨家筆記分享平臺

小紅書正式成為中央廣播電視總臺《2025年春節聯歡晚會》獨家筆記分享平臺，并將在除夕當晚推出持續7小時的獨家直播節目《大家的春晚》，觀眾可以實時收看春晚演員現場回應，暢聊晚會熱點與幕后故事。春晚結束后，用戶還能繼續與明星和主播“邊看邊聊”，回顧春晚精彩瞬間。這是小紅書連續第二年與總臺春晚合作，此前2024年的互動次數達1.7億。春節期間，小紅書還將推出“一年一度春節廟會”系列活動，涵蓋線上市集、抽獎玩法、影視主創空降互動等超過130場直播內容及百部精品短劇免費觀看。

Suning

蘇寧易購

01

蘇寧易購與三星敲定2025年度戰略合作

蘇寧易購與三星電子大中華區新任總裁李大成近日召開2025年度戰略合作會議，在門店布局、終端建設、新品規劃、聯合營銷等方面達成一致。雙方將加大綠色家電和AI智能產品的研發與供給，深化產品聯合定制，并全力加碼以舊換新資源投入，共同推動“家消費”提質升級。此外，雙方計劃通過蘇寧易購Max店和Pro店拓展門店布局，優化產品結構，創新互動體驗，并加速三星SES體驗店落地，引領消費新趨勢。同時，雙方將繼續創新營銷模式，拓展消費新場景，深化信息互聯互通，加速家電零售數字化變革。

Tiktok

Tiktok

01

特朗普考慮行政命令延緩TikTok禁令60至90天

據《華盛頓郵報》報道，美國當選總統特朗普正考慮發布行政命令，將TikTok禁令或出售要求推遲60至90天。目前，若無最高法院干預或字節跳動達成出售協議，TikTok將于1月19日在美國下線。該平臺在美月活用戶超1.7億，市值估計達400億至500億美元。特朗普希望通過非常規手段挽救TikTok以吸引支持者，但行政命令可能面臨法律挑戰。此外，司法部長提名人帕姆·邦迪在確認聽證會上拒絕表態是否支持禁令執行。TikTok母公司字節跳動表示暫無出售計劃，潛在買家包括馬斯克等。

Amazon

亞馬遜

01

亞馬遜宣布關閉Prime“先試后買”服務以控制運營成本

亞馬遜宣布將于1月31日關閉為Prime會員提供的“先試后買”服務，這是首席執行官Andy Jassy控制公司成本的最新舉措。該服務自2017年推出以來，僅限于少量商品，并且隨著客戶越來越多地使用新的AI功能如虛擬試穿、個性化尺碼推薦等來選擇合適商品，亞馬遜決定逐步淘汰這一選項。此外，亞馬遜在過去幾年中還進行了大規模裁員并關閉了多個實驗性項目。

02

亞馬遜將在墨西哥投資超50億美元建設數據中心

亞馬遜云計算部門亞馬遜網絡服務宣布計劃在未來15年內向墨西哥投資50億美元，以加強該國的數據中心基礎設施。此投資將用于新建AWS墨西哥（中部）服務器區域，使客戶能夠在墨西哥本地運行應用程序并為最終用戶提供服務。預計建設和運營將為墨西哥GDP貢獻約100億美元，并創造大約7000個全職工作崗位。這是繼2020年和2023年較小規模投資后的第三個基礎設施項目，標志著亞馬遜在拉丁美洲市場的進一步布局。此外，克雷塔羅市已成為投資中心，谷歌和微軟也在該市建立了云數據中心，AWS的投資將進一步提升該市在全球數據中心產業中的地位。

03

亞馬遜AWS宣布在泰國投資50億美元建設云基礎設施

1月9日，亞馬遜云計算部門AWS宣布將在泰國投資50億美元，建設新的云基礎設施區域，包括三個可用區，每個可用區由多個數據中心站點支持。新區域預計每年為當地提供超過11,000個工作崗位，并為泰國GDP貢獻約100億美元。此舉旨在推動東南亞市場的創新與發展，滿足日益增長的云計算需求。自2006年以來，泰國企業廣泛使用AWS服務，此次專用區域的建立將進一步增強本地數據存儲和應用性能。此外，AWS在全球范圍內持續擴展，近期還在英國、日本和沙特阿拉伯進行了大規模投資。

WalMart

沃爾瑪

01

沃爾瑪投入57億美元進行品牌重塑，結合門店與電商平臺打造新模式

沃爾瑪啟動品牌重塑計劃，將在本月開始更新品牌形象，覆蓋官方網站、移動應用和美國4600家門店。此次重塑旨在保留沃爾瑪的價值導向，同時吸引更年輕、更高收入的顧客群體，擴大消費者聯系。沃爾瑪計劃利用其廣泛的門店網絡結合電商平臺的第三方賣家，打造類似亞馬遜的市場模式。公司2024財年已投入57億美元用于門店和Sam's Club的改造，同比增長16%。此外，沃爾瑪還計劃在本月正式開設全新的本頓維爾總部。

Target

Target

01

Target擴展超2000款健康類商品，50%新品價格低至10美元

塔吉特（Target）計劃擴展其健康類商品種類，新增超過2000款產品，其中600款為獨家產品，超過一半的新品價格將在10美元以下。新增商品涵蓋美容健康護理、男性健康、營養與消化健康、食品與飲料、健康科技以及運動休閑服飾等多個領域。部分新品將被放置在店鋪顯眼位置，在線購物的消費者也將獲得定制的產品推薦和專屬優惠。此外，塔吉特還將推出多個獨家品牌和自有品牌新產品，并繼續在健康和福利領域加大投入，幫助消費者通過更多實惠的選擇提升個人健康生活質量。

Others

電商市場

01

2024年中國跨境電商進出口達2.63萬億元

根據初步統計，2024年我國跨境電商進出口總額達到2.63萬億元，同比增長10.8%。海關總署發言人呂大良指出，跨境電商在“賣全球”和“買全球”方面持續發揮優勢和潛力。此外，海關總署發布了促進跨境電商出口發展的新政策，包括取消出口海外倉業務模式備案要求、擴大出口拼箱貨物“先查驗后裝運”試點范圍以及推廣跨境電商零售出口跨關區退貨監管模式等措施，以進一步支持跨境電商的健康發展。

02

2024年巴西電商收入同比增長10.5%達2043億雷亞爾

根據巴西電子商務協會（ABComm）的數據，2024年巴西電商市場收入達到2043億雷亞爾，同比增長10.5%，記錄了4.1億份在線訂單，平均訂單金額為492.4雷亞爾，網購用戶總數達到9130萬。女性消費者是主要購買群體，東南部地區尤其是圣保羅州是最活躍的交易區域，月收入在3400至8100雷亞爾之間的C類家庭群體成為購買力最強的群體。預計2025年電商收入將達到2349億雷亞爾，平均訂單金額將增長至539.3雷亞爾，訂單量預計達到4.4億。數字貨幣Drex和數字支付選項的擴展將成為推動行業增長的關鍵因素。數字化轉型促進了電商行業的持續發展，并為各類企業提供了更多機會。

03

聯邦快遞推出中東電商市場新服務FICP

聯邦快遞在阿聯酋和沙特推出FedEx International Connect Plus (FICP)服務，專為重量不超過20公斤的電商包裹設計，在3-4個工作日內提供快速且經濟實惠的送達服務。該服務通過數字工具增強，提供全程跟蹤、交付通知和靈活交付時間選項。聯邦快遞此舉旨在抓住中東電商市場快速增長的機會，預計2025年該市場規模將達到500億美元。FICP將幫助電商賣家擴大業務并滿足客戶需求，結合速度與有競爭力的價格，提供可靠的跨境運輸解決方案。