微短劇這一年②|流量變“留量” 賦能地域文化傳播 “微短劇+文旅”打開內(nèi)容升維新局面

2025年11月，泗洪首部農(nóng)文旅微短劇《一覺醒來！我和外婆做姐妹》上線引爆微博破1億閱讀話題；蘇州城市文化IP短劇《面若桃花》在上海發(fā)布“面若桃花·線上線下整合營銷IP”與“面若桃花·品博會萃出海戰(zhàn)略”；《傲嬌村長來自斯坦福》“揚帆出海”登上Youtube平臺……

近年來，微短劇產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷從“流量爆發(fā)”向“質(zhì)量深耕”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。為積極落實國家廣電總局《關(guān)于開展“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃的通知》，江蘇多地布局“微短劇+文旅”新賽道，不僅打開了短劇內(nèi)容升維的新局面，也為地方文旅融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新注入了可持續(xù)動能。

多地“入鏡”：

內(nèi)容賦能，塑造文化傳播新范式

洪澤湖濕地里蘆葦蕩隨風(fēng)搖曳，蟹塘晨霧里洋溢著豐收氣息，意外穿越回1986年的主角莫小漁陪伴外婆許愛秋在蟹塘撒蟹苗、闖比賽……微短劇《一覺醒來！我和外婆做姐妹》自2025年11月18日上線以來，因鮮活演繹泗洪當?shù)仄胀ㄈ说臒熁鹑粘＋@得熱烈反響。播出后，外婆的蟹塘成為鄉(xiāng)村旅游標志性品牌，為當?shù)匚穆脦硇禄盍Α?025年前三季度，泗洪接待游客871.3萬人次，旅游收入81.2億元，同比分別增長8.9%和11.5%。2025年12月19日，該劇在“TV地標”（2025）電視和網(wǎng)絡(luò)視聽暨“時代之聲”廣播綜合實力大型調(diào)研成果中獲“年度優(yōu)秀微短劇”大獎。

“作為泗洪首部文旅微短劇，該劇以‘蟹塘創(chuàng)業(yè)’為主線，形成‘農(nóng)業(yè)景觀+文旅地標+文化非遺’的三維呈現(xiàn)，讓觀眾在追劇過程中直觀感受泗洪的農(nóng)文旅融合魅力，使劇集成為展示‘濕地之都、水韻泗洪’的移動宣傳窗口。”泗洪縣文化廣電和旅游局相關(guān)負責(zé)人告訴記者。

邊看短劇就能邊了解家鄉(xiāng)的歷史、美食、風(fēng)景，江蘇此類深度融合地域特色的文旅短劇正呈現(xiàn)“多地開花”之勢。

南京推出《世界因你共溫涼》《傲嬌村長來自斯坦福》《金箔奇緣》等劇目，蘇州推出《一夢枕星河》《面若桃花》等劇目，均入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計劃推薦劇目。常州將城市地標與非遺亂針繡融入劇情，推出短劇《龍行龘龘》，為傳統(tǒng)文化注入活力；鹽城推出短劇《我是獵手》，取景于東臺西溪景區(qū)和黃海森林生態(tài)旅游度假區(qū)，以探險故事展示鹽城自然生態(tài)與文旅資源；張家港拍攝的《我在張家港遇到河神》，通過奇幻冒險呈現(xiàn)雙山島、永聯(lián)村等自然風(fēng)光與地方精神……

圍繞鄉(xiāng)村振興、名城名鎮(zhèn)名村、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、傳統(tǒng)文化、國家文化公園、城市景點、自然景觀等八大創(chuàng)作方向，與當?shù)匚穆镁o密結(jié)合的短劇作品，為曾經(jīng)熱衷于“反轉(zhuǎn)逆襲”“重生開掛”“霸總甜寵”等題材的短劇市場注入了深厚的地域文化與審美內(nèi)涵，“微短劇+文旅”的融合創(chuàng)新正成為城市宣傳的“新窗口”。

“誰動了唐伯虎的畫”線下展廳

服務(wù)“加戲”：

政策引領(lǐng)，激活區(qū)域產(chǎn)業(yè)活力

產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展離不開前瞻性的政策支持與服務(wù)體系。南京江北是全省較早布局微短劇產(chǎn)業(yè)的區(qū)域之一，2024年7月出臺《網(wǎng)絡(luò)微短劇發(fā)展扶持辦法》，推出覆蓋“創(chuàng)作—生產(chǎn)—傳播—轉(zhuǎn)化”的“黃金六條”政策，從劇本創(chuàng)作、取景拍攝、交流活動、上線播出、企業(yè)升規(guī)、金融支持等方面支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

從傳統(tǒng)村落趙湖到四方藝術(shù)湖區(qū)的大師作品《睡蓮》，由南京南山光影文化傳播有限公司推出的《幸福向我走來》均取景于江北各處。“拍攝場地提前對接好，室外場地都是無微不至的免費服務(wù)，是企業(yè)決定落戶這里的關(guān)鍵。”南山光影文化總經(jīng)理曹楠說。

2025年以來，已有6家微短劇企業(yè)入駐南京江北湯泉街道，多部優(yōu)質(zhì)微短劇作品走向大眾視野。“立足優(yōu)質(zhì)文旅資源，湯泉積極推動文化資源向經(jīng)濟資產(chǎn)轉(zhuǎn)化，以自然人文為基底營造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，實現(xiàn)從‘風(fēng)景’到‘產(chǎn)業(yè)場景’的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。”湯泉街道宣傳辦相關(guān)負責(zé)人告訴記者。為進一步促進轄區(qū)短劇生態(tài)發(fā)展，湯泉街道相關(guān)部門組建服務(wù)團隊，為微短劇企業(yè)提供協(xié)調(diào)拍攝場地、簡化辦事流程、完善產(chǎn)業(yè)配套等全鏈條服務(wù)，以精準政策助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2025年9月，江北新區(qū)揚子江數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)園正式開園運營，逾3000平方米實景棚、30余個高頻拍攝場景及100多個外景場地，可實現(xiàn)“帶劇本來，帶成片走”的高效制作模式，盡顯南京微短劇“硬件底座堅實+創(chuàng)作實力雄厚”的綜合優(yōu)勢。

2025年10月20日，南京微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，南京微短劇服務(wù)小程序“南京‘劇’好”也于當天首發(fā)。作為南京微短劇產(chǎn)業(yè)的“核心紐帶”，南京微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推出“12個服務(wù)入口+全流程管理”的“南京‘劇’好”小程序，一站式搞定取景地預(yù)約、演員匹配、制作支持等全鏈條需求，讓資源對接告別“瞎找亂碰”。

鄉(xiāng)伴集團的蘇家理想村，剛?cè)腭v就通過小程序承接5個短劇劇組，打造了“文旅+影視”的融合樣本。鄉(xiāng)伴集團創(chuàng)始合伙人莫慧琴認為：“加入聯(lián)盟生態(tài)，是推動區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級的關(guān)鍵一步。”

在短劇盛行的當下，南京以區(qū)域化聯(lián)動發(fā)展、政策先行、服務(wù)提升等策略牢牢把握住微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。

《面若桃花》衍生品牌園林咖啡

線下“有戲”：

全鏈路運營，開拓可持續(xù)發(fā)展路徑

《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告2025》藍皮書顯示，我國微短劇用戶規(guī)模已達6.62億，市場規(guī)模突破500億元，首次超越國內(nèi)電影票房總額。

在突飛猛進的短劇市場中，文旅微短劇如何突破“曇花一現(xiàn)”的流量局限，構(gòu)建長效發(fā)展機制？蘇州《面若桃花》IP的打造提供了具有借鑒意義的范式。

蘇州工業(yè)園區(qū)環(huán)球188商場內(nèi)，“面若桃花”概念餐館已成為年輕人品嘗蘇州非遺面食的網(wǎng)紅餐廳；蘇州滄浪亭外的“靈感膠囊IP場景實驗室”內(nèi)，二次元畫展“誰動了唐伯虎的畫”吸引眾多游客打卡；圍繞園林文化打造的園林咖啡以其獨特的文化定位吸引著咖啡愛好者的目光……這一系列將蘇州文化與當下時尚潮流所結(jié)合的線下體驗場所均是由《面若桃花》衍生而出。

從第一季“蘇州12碗面的12個故事”到第二季“唐伯虎的平行時空”，再到正在籌劃中的以“歷代風(fēng)流”為敘事骨架的第三季，《面若桃花》不僅以豐富的地方文化內(nèi)涵為短劇質(zhì)量“把關(guān)”，還以“線上+線下”模式打造沉浸式生態(tài)，實現(xiàn)傳播與消費場景一體化共振的可持續(xù)價值增長的路徑。“《面若桃花》實現(xiàn)了‘IP創(chuàng)建—IP保護—IP內(nèi)容垂類深化—IP商業(yè)授權(quán)—IP市場運營’的全鏈路閉環(huán)，并成功在餐飲等領(lǐng)域垂類引入資本，構(gòu)建了一條從創(chuàng)意孵化、內(nèi)容制作到線上線下全場景整合傳播的完整鏈路。”《面若桃花》主創(chuàng)團隊負責(zé)人告訴記者。

同樣以短劇“線上+線下”模式撬動文旅市場的新劇《一覺醒來！我和外婆做姐妹》，也通過“劇情種草+MV造勢+攻略分享”的矩陣式傳播持續(xù)放大曝光，線下啟動2025“綠康杯”泗洪大閘蟹（霸王蟹）爭霸賽，讓劇集熱度與當?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)深度綁定，形成“創(chuàng)作賦能傳播+傳播帶動產(chǎn)業(yè)+產(chǎn)業(yè)反哺IP”的良性循環(huán)。

時長短、節(jié)奏快的“上頭”短劇與地方文旅結(jié)合，打開了短劇“落地”的新局面，在免費微短劇市場規(guī)模占比達66.3%的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變中，內(nèi)容品質(zhì)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)已成為競爭關(guān)鍵。

“江蘇通過‘在地敘事+政策賦能+IP運營’三重驅(qū)動，為微短劇產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級與可持續(xù)發(fā)展提供了生動的地方實踐，短劇與文旅的深度融合正在重塑城市形象傳播與文旅經(jīng)濟發(fā)展的新格局。”南京電影協(xié)會秘書長、南京微短劇產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書處負責(zé)人周正說。

江南時報記者 徐曦