二手機市場 “冰火兩重天”：蘋果領跑新興市場狂攬12%增速

提到 “二手手機”，很多人會先想到 “魚龍混雜”，但 “認證翻新機” 不一樣 —— 它是經過官方或專業機構檢測、修復的 “準新機”，如今正成為手機市場的重要分支。不過最近這一市場出現了明顯分化：發達國家增長停滯，新興市場卻靠蘋果帶動快速擴張。?
市場調研機構 Counterpoint Research 最新數據顯示，今年上半年發達市場的翻新機平均增長率僅為 1%，幾乎陷入停滯；而新興市場的增速達到了 4%，差距十分明顯。具體到國家，日本從去年開始還能保持 “緩慢但穩定” 的正增長，但美國和歐洲主要國家已經出現 “微弱增長甚至下滑” 的趨勢，發達市場的 “疲軟” 可見一斑。?

為什么新興市場能逆勢增長？核心推手是蘋果。數據顯示，今年上半年蘋果翻新機的銷量同比增長了 7%，直接帶動了整體市場；反觀另一家巨頭三星，雖然在發達市場的占有率提升了約 4 個百分點，但和蘋果在新興市場 12% 的增速比起來，差距依然很大，增長幅度十分有限。?
不過當前市場也有新變化：隨著 “以舊換新”（補償銷售）的普及，流入市場的二手手機數量在增加，但一個現象越來越突出 ——高價高端機型正逐漸向大型運營商或經銷商集中。比如蘋果用戶調查顯示，美國有三分之一的 iPhone 用戶在買新機前，會通過 “以舊換新” 或單獨出售的方式處理舊機；而在英國、中國、印度等其他主要市場，這個比例相對更低，側面反映出不同市場的消費習慣差異。?
從產品本身來看，5G 機型正在成為翻新機市場的 “主力”。今年上半年，全球翻新機中 5G 機型的占比已經達到 57%，對比去年同期增長了 65%（注：此處原表述應為 “較去年同期提升 65 個百分點” 或 “同比增長 65%”，結合語境優化為更易懂的表述）；不少業內人士預測，到今年年底，5G 翻新機的占比還會進一步擴大，“5G 替代 4G” 的趨勢在二手市場同樣明顯。?
但未來市場也面臨不少挑戰。Counterpoint 研究委員揚斯特里薩克（音）分析指出，當前翻新機市場的競爭越來越激烈，帶來了兩個核心問題：一是企業利潤率在下降，二是優質二手手機的貨源越來越難保證。“供應減少后，進口國的選擇空間變小，很多企業為了降低運營成本，開始更多地做‘未修理二手手機（As-Is）’的交易”—— 簡單說，就是不再對二手手機進行全面修復，直接以 “現狀” 出售，這種機型價格更低，但質量保障也相對弱一些。?
更值得關注的是，這種 “未修理二手機” 的增長速度已經超過了正規翻新機：今年上半年 As-Is 機型的銷量同比增長 10%，遠超翻新機的增速；揚斯特里薩克預測，“這種趨勢在未來幾年還會持續”，可能會進一步分流正規翻新機的市場份額。?
當然，下半年市場也并非沒有好消息。Counterpoint 對下半年的展望相對樂觀：“如果全球貿易渠道不出現大問題，翻新機市場能比較靈活地應對宏觀經濟的不確定性。” 一方面，越來越多的 “以舊換新” 項目能緩解部分貨源不足的問題；另一方面，像 iPhone 13、iPhone 14 系列，以及三星 Galaxy S 系列等 “較新機型” 的翻新需求，尤其是在發達市場，預計還會持續增加 —— 畢竟對消費者來說，用更低的價格買到 “近新” 的高端機型，依然是很有吸引力的選擇。