iPhone又行了？蘋果手機(jī)11月中國(guó)銷售同比翻番

蘋果iPhone 17系列手機(jī)在中國(guó)的銷售打了一場(chǎng)“翻身仗”。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)記者對(duì)中國(guó)信通院發(fā)布最新數(shù)據(jù)的分析，今年11月，蘋果等外資品牌智能手機(jī)在中國(guó)的銷售同比大幅增長(zhǎng)128.4%。同期，中國(guó)整體智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)不到2%。

中國(guó)信通院12月25日發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，今年11月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量3016.1萬(wàn)部，從手機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌構(gòu)成來看，國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2322.8萬(wàn)部，同比下降12.6%。據(jù)此計(jì)算，外資品牌11月手機(jī)出貨量為693.3萬(wàn)部。

去年11月，包括蘋果iPhone在內(nèi)的外資品牌智能手機(jī)出貨量同比大幅下降了47.4%，當(dāng)時(shí)引發(fā)了關(guān)于“蘋果手機(jī)遇冷”的議論。

一位智能手機(jī)分析師向第一財(cái)經(jīng)記者指出：“今年11月蘋果智能手機(jī)大幅增長(zhǎng)還是因?yàn)閕Phone 17系列的銷量突出，iPhone 17的性價(jià)比確實(shí)很不錯(cuò)。”

蘋果公司不披露iPhone智能手機(jī)在各個(gè)市場(chǎng)的銷量情況。根據(jù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，今年10月，蘋果智能手機(jī)在中國(guó)的市場(chǎng)份額攀升至25%，創(chuàng)下三年單月市場(chǎng)份額新高，其中iPhone 17系列在蘋果當(dāng)月總銷量中占比超80%，iPhone 17和iPhone 17 Pro Max均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士向第一財(cái)經(jīng)記者分析稱，中國(guó)銷售的外資品牌的智能手機(jī)絕大部分以蘋果iPhone手機(jī)為主。據(jù)2024年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，蘋果iPhone在中國(guó)外資品牌智能手機(jī)市場(chǎng)中的占比為70%至75%。

蘋果預(yù)計(jì)，在今年的假日季中，公司的營(yíng)收將增長(zhǎng)10%。另?yè)?jù)Counterpoint Research預(yù)測(cè)，蘋果很可能在2026年繼續(xù)占據(jù)全球智能手機(jī)出貨量第一的地位。

盡管iPhone 17系列手機(jī)成功提振了蘋果公司的銷量，但今年該公司股價(jià)表現(xiàn)平淡。今年截至目前，蘋果股價(jià)漲幅不到10%，低于大部分美股科技巨頭的漲幅。今年以來，谷歌股價(jià)飆升約66%。

蘋果自2024年推出Apple Intelligence后，在AI方面幾乎毫無(wú)進(jìn)展。“早在今年春季，蘋果就宣布Siri人工智能助手升級(jí)推遲到2026年，這相當(dāng)于在向市場(chǎng)宣告，今年別再提AI的事了。”深水資產(chǎn)管理公司（Deepwater Asset Management）分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示。

此外，蘋果對(duì)人工智能基礎(chǔ)設(shè)施投入的規(guī)模也要比其他科技巨頭小得多。截至9月份的財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，蘋果資本支出為127.1億美元，同比增長(zhǎng)35%，但低于2018年的水平。蘋果曾表示，出于用戶隱私的考慮，公司并沒有在Apple Intelligence服務(wù)器中使用英偉達(dá)的芯片，而是使用了最初為蘋果電腦設(shè)計(jì)的芯片。

隨著年關(guān)臨近，蘋果公司仍將面臨繞不開的AI功能升級(jí)挑戰(zhàn)。2026年也將成為蘋果最關(guān)鍵的技術(shù)發(fā)布年。面對(duì)日益升級(jí)的AI競(jìng)賽，蘋果將無(wú)法再讓自己置身事外。

但蘋果公司是否能在2026年向市場(chǎng)推出令人驚艷的AI產(chǎn)品也仍有懸念。就在本月初，又有多名蘋果高管離職或退休，其中包括機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能戰(zhàn)略主管約翰·詹南德雷亞（John Giannandrea），他將于2026年退休。

與此同時(shí)，蘋果還面臨著存儲(chǔ)芯片成本上漲的挑戰(zhàn)。一位芯片領(lǐng)域?qū)＜腋嬖V第一財(cái)經(jīng)記者：“存儲(chǔ)芯片價(jià)格上漲已經(jīng)持續(xù)半年了，明年預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)仍會(huì)繼續(xù)，蘋果作為全球最大智能手機(jī)廠商很難不受影響。”

這意味著，蘋果iPhone手機(jī)的整體生產(chǎn)成本面臨上升，而蘋果公司是否會(huì)將成本的增加轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者，提高iPhone手機(jī)等產(chǎn)品的售價(jià)，也是業(yè)內(nèi)密切關(guān)注的焦點(diǎn)。