良品鋪子為什么在這個節點換帥 | 韓韓觀察

文丨韓韓（作者系藍媒匯創始人）

最近，良品鋪子迎來兩年來內的第二次換帥，公司董事程虹接任楊銀芬，出任董事長并代行總經理職責。

人們常常用“換帥如換刀”來形容一個團隊換帥的價值和影響，良品鋪子為什么會在這個節點換帥，我有以下三點觀察：

一、換帥是為了符合各方的情緒價值

2023年11月，良品鋪子在面對“零食很忙”等量販零食沖擊背景下，被業界譽為“楊一刀”的楊銀芬，接替楊紅春出任良品鋪子董事長。

上任僅三天，楊銀芬就動了第一刀，實施17年來首次最大規模降價：降價不降質，300款產品平均降價22%，最高降幅45%，目標是提升市場份額和供應鏈效率。

楊銀芬推行的產品轉型升級政策，更加親民，符合市場預期，但業績承壓，2024年出現上市以來首次虧損。

在此背景下公司換帥，在我看來不是楊銀芬這兩年做的不夠好，是公司為了應對行業變革主動而為之，新的董事長更能滿足從消費者、團隊、市場、再到投資人的情緒價值。

二、換帥預示著將有更多改革

良品鋪子換帥的核心目標依舊是“破局”，在業績承壓、轉型遇困的現實背景下，通過戰略聚焦、組織煥新和效率提升，在激烈競爭中重塑增長動能。

良品鋪子此次換帥或預示著未來將有更多改革舉措推出。保持品質升級戰略定力，優化全渠道合作模型，強化前中后臺響應效率，將是未來改革的重中之重。

特別是在應對行業頭部像三只松鼠，和一眾量販零食品牌雙重夾擊下，新的管理層必將會往組織年輕化、產品差異化、運營數據化等方向轉型升級。

若新管理層能精準把握消費趨勢、平衡品牌調性與性價比，公司有望在行業洗牌中占據更主動的位置。

三、新帥學者背景引關注

程虹的接任，對外界來說可能有些意外，但對內來說，則是再熟悉不過了。因為他算是良品鋪子多年的“老顧問”、和“高參”了。很多媒體都曾采訪過程虹，他對供應鏈、品質價值觀等，有著獨到的見解。

公開資料顯示，程虹現任武漢大學質量發展戰略研究院院長，早在良品鋪子上市前，就對良品鋪子有過深入調研。自2022年9月任良品鋪子董事，2024年1月，擔任戰略與發展委員會召集人。同時，程虹還是幾家公司的獨立董事。

在我看來，新帥雖然沒有過企業運營管理實操背景，但是他的學者背景，特別是這些年對供應鏈體系的深入調研，注定會給良品鋪子經營策略帶來變革，將進一步推動公司治理體系科學化與戰略執行力升級。

每一次變革都伴隨陣痛。但求新，求變，永遠都是企業破局的不二選擇。鋪子，加油！

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