百村進圈，振興鄉(xiāng)村，和平精英村鎮(zhèn)賽打造“電競+文旅”新范式

文/人民電競

隨著和平精英安徽村鎮(zhèn)賽在安徽省黃山市西溪南村落下帷幕，在極富當?shù)靥厣臅袂镲L俗中，也宣告著今年的和平精英村鎮(zhèn)賽（下稱“村鎮(zhèn)賽”）就此圓滿收官。

回顧村鎮(zhèn)賽全年的歷程，它不僅是一場電競的盛宴，更是一次中國特色鄉(xiāng)土文化與現(xiàn)代競技精神深度融合的探索之旅。其對于地方文旅流量的賦能、本土特色文創(chuàng)資源的煥新、“小鎮(zhèn)青年們”電競夢想的實現(xiàn)，都讓外界印象深刻。

通過地方文旅與電競文化的有機融合，和平精英在不知不覺中打造出了“電競+文旅”的產(chǎn)業(yè)化場景新標桿。

實現(xiàn)“小鎮(zhèn)青年”新夢想

烏鎮(zhèn)站的張和貴讓許多人印象深刻，平常的他是一位外賣員 ，但在村鎮(zhèn)賽的賽場上 ，他搖身一變成了貨真價實的電競選手。

在賽前，他說自己的目標是冠軍 ，為了這個目標，他和隊友們每天都會“擠”出盡可能多的時間訓練。略顯遺憾的是，最終他未能將冠軍的榮耀帶回家鄉(xiāng)。但他對于成為PEL職業(yè)選手的夢想從未改變，這次站上村鎮(zhèn)賽舞臺的經(jīng)歷，反而讓他的夢想更為堅定。

烏鎮(zhèn)站的比賽中，除了場上的參賽選手之外，還有一位PEL的職業(yè)選手——蘇州KSG的吒寶。場上選手的精彩表現(xiàn)和永不言棄的競技精神，讓吒寶想起自己也是從一名玩家逐漸成長為了職業(yè)選手，他給村鎮(zhèn)賽的選手們留下了一份祝福，“我也希望他們能加油，未來能成為能跟我一起同臺競技的選手。”

為“小鎮(zhèn)青年”實現(xiàn)新時代電競夢是村鎮(zhèn)賽的原發(fā)動力之一。村鎮(zhèn)賽對于廣大的普通玩家來說，既代表了“我上我也行”的全民參與感，也代表了為家鄉(xiāng)而戰(zhàn)的榮譽感，更代表著實現(xiàn)電競夢想的滿足感。

賦能地方文旅“新”流量

今年8月，國務院發(fā)布了《關(guān)于促進服務消費高質(zhì)量發(fā)展的意見》（國發(fā)〔2024〕18號）的文件，明確提出要“激發(fā)改善型消費活力”，“加強國家文化和旅游消費示范城市建設(shè)”，“實施美好生活度假休閑工程和鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效行動。推進商旅文體健融合發(fā)展，提升項目體驗性、互動性，推出多種類型特色旅游產(chǎn)品……支持“音樂+旅游”、“演出+旅游”、“賽事+旅游”等融合業(yè)態(tài)發(fā)展。”

同時文件將電子競技歸類于新型消費，表示要“培育壯大新型消費”，“支持電子競技、社交電商、直播電商等發(fā)展。”

這時再回看今年村鎮(zhèn)賽的全過程，可以說是全方位響應了相關(guān)政策。事實上，村鎮(zhèn)賽一直都是以電競為橋梁，以實際行動服務鄉(xiāng)村振興、賦能地方文旅“新”流量、促進鄉(xiāng)村特色文化的傳承與發(fā)展。從內(nèi)蒙到福建，從山東到廣西，從浙江到山西等省市村鎮(zhèn)，基本實現(xiàn)了東南西北、內(nèi)陸沿海的全國覆蓋。

廣西侗族的別致風情；好客山東的熱情大方；山西代州文廟的楊家將精神；內(nèi)蒙草原的蒼茫遼闊；江南烏鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)風情；福建石獅是海上絲綢之路的起點，村鎮(zhèn)賽的舉辦地八卦街更是整座城市的發(fā)源地；黃山地區(qū)的“白墻黑瓦”以及曬秋風俗……隨著村鎮(zhèn)賽的足跡遍布全國，選手和觀眾們也切身體會到了我國的大好河山，綠水青山就是金山銀山，只是缺少一個爆發(fā)的契機。

如何將這些優(yōu)秀的文旅資源，與更多的人群、更大的流量、更年輕的消費力進行連接，電競便是一個近乎完美的答案。電競作為新興的文體產(chǎn)業(yè)，以驚人的速度在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，它不僅有龐大的年輕受眾，更有獨特的文化交流屬性，可以連接虛擬場景與現(xiàn)實生活，成為助推地方文旅產(chǎn)業(yè)升空的加速器。

煥發(fā)民族文化“新”生機

所謂文旅，其實是兩部分——以文化為核心，以旅游為載體。電競賦能文旅產(chǎn)業(yè)，絕不僅僅是簡單地將流量灌注進入旅游資源，在煥新民族文化方面，電競亦有其獨特優(yōu)勢。

村鎮(zhèn)賽便是以廣受歡迎的IP元素和平臺資源為根基，引入當?shù)靥厣奈膭?chuàng)項目和產(chǎn)業(yè)資源，通過現(xiàn)代化的創(chuàng)新方式傳承和弘揚地方特色文化，促進文旅與本土產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進一步帶動當?shù)氐奈穆孟M市場。

我國地大物博，民族文化和風貌也不盡相同，山東、廣西、山西、內(nèi)蒙……村鎮(zhèn)賽的每一站都辦出了特色性、民族性、多樣性。同時隨著辦賽的深入，村鎮(zhèn)賽本身也在博采眾長、不斷迭代，我們可以管中窺豹，以烏鎮(zhèn)、石獅、黃山這最后三站為鑒，映照出電競是如何與民族文化互融互通的。

村鎮(zhèn)賽烏鎮(zhèn)站，主辦方邀請到了王羲之第五十五世裔孫王德忠，老先生在現(xiàn)場為大家展示了遒勁有力的書法，并將寫好的扇子等作品送給了參與的觀眾。此外，觀眾們還可以在互動區(qū)域制作漆扇、互動贏得禮物。

石獅站以八卦街廟前廣場作為村鎮(zhèn)賽的舉辦地，以民俗文化、城市風景與地方特產(chǎn)相結(jié)合，打造出了充滿石獅特色的個性化電競舞臺。賽場之外，主辦方還安排了特色大集，為前來觀賽的觀眾們準備了八卦街商鋪代金券，大量游客涌入了最近的一家“一點點”奶茶。根據(jù)工作人員介紹，持代金券的顧客使得門店生意大增，來店顧客人數(shù)上實現(xiàn)了翻倍。

黃山站，現(xiàn)場不僅為觀眾準備了巨大的市集，還有豐富的互動玩法。玩家在完成互動后，可以獲得一個屬于自己的魚燈以及品嘗特色傳統(tǒng)食物。夜幕落下之后，主辦方安排的打鐵花項目，讓觀眾們近距離感受到了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。

電競與文旅深度融合的效果，在參與者的反饋中可見一斑。選手肖裕宸雖然是浙江人，但人生第一次來到烏鎮(zhèn)卻是因為村鎮(zhèn)賽，比賽前一晚他在景區(qū)里逛了許久，只為感受近在咫尺的烏鎮(zhèn)之美。次日，他進一步體驗了當?shù)靥厣膿u櫓船及本地美食“特種兵吉利出征宴”。

如果不是村鎮(zhèn)賽，肖裕宸何時才能親身體驗到烏鎮(zhèn)文化，或許他自己都不知道。

村鎮(zhèn)賽巧妙地將鄉(xiāng)村特色文化與賽事主題相結(jié)合，讓每一位參與者深深感受到濃厚文化氛圍和獨特賽事魅力的同時，也為當?shù)氐拿褡逄厣a(chǎn)品、文旅產(chǎn)業(yè)注入了新的生機，培育出了新的經(jīng)濟增長點。

尾聲

騰訊互娛光子工作室群《和平精英》運營負責人吳波在安徽站的發(fā)言中提到，“截至目前，村鎮(zhèn)賽已經(jīng)覆蓋了全國四十個城市，160個縣，600個村鎮(zhèn)，以及600萬的小鎮(zhèn)青年。在這個“百村進圈”的過程中，我們在構(gòu)建和平精英+村鎮(zhèn)共贏的模式，將鄉(xiāng)村文旅和電競內(nèi)容結(jié)合起來，為玩家提供一個全新的體驗感，我們期待和平精英的村鎮(zhèn)賽在未來和村鎮(zhèn)文旅和當代青年們一起共同成長，為鄉(xiāng)村振興，切實的貢獻一份力量。”

區(qū)別于職業(yè)電競賽事的競技專業(yè)性，村鎮(zhèn)電競賽事以其多元化的場景與蓬勃的生命力，彰顯了電競市場向基層深入的無限可能。

對于當下的電競消費市場，無論是從哪個角度，村鎮(zhèn)賽都極大地豐富了供給側(cè)，達成了粉絲、電競、文旅市場的三贏。而村鎮(zhèn)賽每一站的扎實落地，都孕育著一種全新的可能，一個電競結(jié)合文旅的產(chǎn)業(yè)新樣板或許正在成形。

那么如果是文旅加上電競，再加上年輕人呢？我們很難給出一個確切的答案，但在村鎮(zhèn)賽中，我們似乎看到了答案的雛形。

顯然，受到地方歡迎、游客喜愛以及選手們積極參與的村鎮(zhèn)賽，正在踐行電競+文旅的雙向奔赴。