16年從北京到巴黎：一個國產奧運背包的奇幻旅行

2008年北京奧運會的媒體包用了16年還沒壞，它至今被各國記者背在肩上，行走全球。這個包到底有什么魔力？

作者｜安心

編輯｜曉晴

說出來你也許難以置信，一個背包用了16年了，品質依然完好。

這是發生在巴黎奧運會期間的真實新聞。

近日，一名西班牙記者背著2008年北京奧運媒體采訪背包現身巴黎奧運會，引發關注和熱議。

7月25日，據媒體發布的視頻，在巴黎街頭，這名西班牙記者手提一個黑色背包，上面印著紅色的2008北京奧運標志。這位記者稱，2008年北京奧運時他就開始使用這個背包，至今已經用了16年了。他稱贊這個包質量非常好，是“史上最好用的背包”。

該視頻發布后，在中國國內，“全網尋找北京奧運同款背包”話題迅速躋身抖音種草榜TOP2；“巴黎再現2008北京奧運背包”也迅速登上微博熱搜榜第二，在榜時長近7小時。

“北京奧運背包”話題多次登上微博熱搜

7月26日，這款背包的生產廠家——祥興箱包在抖音電商緊急開播。

隨著熱情的網友紛紛沖進直播間，祥興箱包在抖音電商不僅一夜漲粉幾十萬，北京奧運背包同款也很快被搶購一空。

祥興箱包的主播稱，他們正連夜趕工，縫紉機踩到冒煙也要努力滿足用戶的需求。隨后，“北京奧運背包走紅廠家縫紉機踩冒煙”再次登上微博熱搜。

實際上，網友發現，2008年以來，從北京到倫敦、里約熱內盧、東京再到巴黎，歷屆奧運會都能見到各國媒體記者們背著北京奧運背包工作的身影。

這意味著，從北京到巴黎，這款國產奧運背包已經見證5屆奧運，在全球“奇幻旅行”了16年，甚至還會更久。

這不禁讓人好奇：“史上最好的背包”到底是怎么做成的？被一夜帶火的祥興箱包如何接住這波“天降神力”？

“縫紉機踩到冒煙冒煙再冒煙”

北京時間7月26日凌晨 2 點多，祥興箱包的工作人員接到抖音電商工作人員發來的緊急信息，前者被告知：祥興火了！

在北京奧運背包相關新聞熱點的評論區里，很多網友紛紛為這款包的質量點贊，很多網友在線尋找這款包的廠家，也有很多人直接隔空喊話這款包的廠家，希望他們趕緊開啟直播、上線同款包的鏈接。

“聽勸”的祥興箱包緊急組織了一個直播團隊，第二天一早就火急火燎地開播了。

祥興箱包的主播在直播

在直播間，主播展示了新聞熱點中的那款北京奧運背包，但因版權問題他們無法再生產、售賣帶有相關標志的產品。不過，該款包的升級款可售，售價僅百余元。升級款一上線就被熱情的網友搶空了。隨后，祥興箱包把其它同類型的產品逐一上線，同樣是一上線就被搶空。他們只好循環地上線不同產品，來滿足用戶的需求。

祥興箱包開播的第一天，就有超過200萬人涌入直播間，當天直播18小時，銷售額突破300萬元；直播2天總營業額突破500萬元。僅僅三天，祥興箱包的賬號粉絲數量就增長了70萬。

在直播間評論區，諸如“奧運同款在哪”“記者包是哪個？”“沒搶到”這樣的評論不斷在刷屏。主播告訴網友，他們正在加班加點地補貨，“縫紉機踩到冒煙冒煙再冒煙，也要生產出來給大家。”

在直播間，祥興箱包的4個主播輪番直播，平均每天直播時長約達15 個小時。在后端網友看不到的地方，祥興箱包“全員上下一心，擰成一股繩”，努力接住這波潑天流量。

“我們的董事長也發布了這個熱點，鼓勵大家要積極地去應對”，祥興集團營銷中心總經理陳海寧接受媒體采訪時表示，這幾天，所有團隊成員包括直播間、視頻拍攝、倉儲物流、生產采購都開足了馬力，日夜加班，縫紉機都踩到冒煙了。

如今在在祥興箱包的生產車間，一條條生產線上機器轟鳴聲此起彼伏。工人們個個狀態飽滿，從裁剪、縫制到裝配，他們在每個流程都有條不紊、精益求精，努力讓產品以最好的狀態與消費者見面。

祥興箱包的工人們正在加緊生產

此外，祥興箱包也在積極與網友互動，聽取他們的意見。以這款北京奧運背包的圖案為例，網友給出了很多建議。有人提議把原來的奧運元素替換成國寶熊貓、“I love China”，甚至還有網友親自畫了一個背包的圖案。

“這些都是很好的建議”陳海寧提到，他們內部也在溝通，看看如何把網友想要的圖案真正實現起來，做一些粉絲心愿款，讓網友們能夠拿到根據自己的建議生產的產品。

為什么是祥興？

時光荏苒，北京奧運背包的再次“翻紅”也提醒人們：2008年北京奧運會已經過去16年了。為什么16年前的媒體包至今還被各國記者背在肩上，行走全球？它到底有什么魔力？

2008年，祥興箱包從一家獲得奧組委授權的品牌商手上接到了訂單，為其代工生產。今天回憶起來，陳海寧依然自豪滿滿。

據陳海寧介紹，這款背包無論從制造品質還是從功能上，都比較能滿足媒體記者的工作和出行需求。它采用了堅韌、耐磨的防潑脫水面料，具有大容量、防脫水、抗撕拉的產品特點。同時，這款包有一個很大的主袋，內部的功能隔層也起到了科學收納的作用。背負系統方面，它采用了立體蜂巢杯墊，能夠保持背部的持續干爽，減輕背負的壓力。

但在陳海寧看來，最重要的是這款背包帶給使用者的情感價值。“因為我們這個包有質量保障，能夠長期地陪伴使用者出席各種工作場合以及日常通勤，使用者對背包就會產生一種情感的依賴”，她認為，這時背包就不僅是一個工具，而是一個朋友，這就是為什么大家會這么喜歡這個背包的原因。

實際上，不只是這款北京奧運背包，“堅固耐用”是祥興箱包產品的整體標簽。在直播間，為了說明產品有多堅固，祥興的工作人員現場展示了“背包背人”。

祥興箱包出圈后，很多網友也在評論區曬出了自家的祥興包。有人說，大學時買的包，如今快40歲了還在背；也有人說，一款祥興的書包從初中到大學一直跟著他，一點都沒愛惜，但現在還和新的一樣。

其實，在這次“突然走紅”前，祥興已經在箱包領域耕耘了30多年。

祥興集團總部位于中國著名的僑鄉——福清，目前是集箱包制造、教育文化、酒店服務等為一體的綜合性企業集團。

在箱包領域，祥興已躋身于全球最大的箱包企業，擁有集研發設計、生產、銷售于一體的完整箱包產業鏈；目前，祥興擁有3個工業園，12個生產廠區、161條箱包生產線。

祥興這個名字在國內并不廣為人知，一個主要原因是其產品大部分出口國外。在鼎盛時期，祥興箱包遠銷北美、南美及歐洲、亞洲等80多個國家和地區。

在世界各地尤其是北美的一些主要機場，無論是乘客們攜帶的背包、公文包、拉桿箱還是腰包甚至電子產品包，平均每5個就有1個是產自祥興。

祥興集團的前身是1992年成立的祥興手袋廠，最早從箱包代工業務做起，主攻出口。2002年，祥興又開始布局中國市場，并在同年首次與李寧達成了合作，為其代工。

如今，國內外著名的旅游品牌及運動產品，如瑞士軍刀、新秀麗、安踏、李寧、KAPPA等都是祥興的代工客戶。

祥興集團創始人薛行遠曾說，“一般人對代工的印象就是做做簡單的加工，沒有技術含量。其實，這是一個誤解。代工雖不是原創，但如何將設計理念落實到產品上，需要較強的技術支撐、流程管理，不是每個企業都能做到的。”

不是每個做電腦代工的企業都能成為富士康。祥興箱包拿到大品牌的代工業務，靠的是技術研發上的持續投入和代工品質的不斷精進。

早在2000年，祥興就成立了技術研發中心，擁有400多人的研發團隊，堅持每年將銷售額的5%用于研發。

到2019年時，祥興集團已向國家知識產權局申請專利 166 件，獲得授權的發明專利 5項，實用新型專利100項。

代工之外，祥興自2002年起就開始發展自有品牌，目前公司旗下擁有“SUISSEWIN”、“Granite Gear”、“HIGHLAND”、“COTS”、“GEM”等多個品牌。

這些品牌在國內設有1000多個專賣店和專柜。在美國、意大利、英國、日本、印尼等世界多個國家和地區，也都有設立公司和專賣店。

在銷售渠道上，祥興箱包也在努力與時俱進。2009年開始，祥興箱包開始拓展電商以及禮品購渠道，帶動了整個箱包業務的迅速騰飛。

這一次，當被北京奧運背包帶火、被更多人看見，來自四面八方的網友的反饋讓祥興的團隊激動又自豪。陳海寧說，這說明他們一直堅持的品質路線走對了，以后還會繼續走下去。

站在新起點

2020年后，祥興箱包開始在新電商渠道尋找發展機會。2021年，他們入駐了抖音電商，開始嘗試直播帶貨。

作為從傳統渠道起家的老牌國貨，祥興箱包不論是短視頻還是直播電商，都遇到了經驗不足、人才緊缺等問題，迄今仍在摸索中前行。

這次奧運熱點帶來的出圈，以及團隊對巨大流量的全力承接，也讓祥興箱包站在了新的起點上。

這背后，平臺的支持同樣不可或缺。7月26日緊急開播前，抖音電商的工作人員已經與祥興的團隊在整個直播間的內容上做了很多創意構思；同時在商品上，他們一起圍繞奧運同款，挑選組建了風格更加相似、人群更加匹配的貨盤。

更重要的是，在所有相關熱點話題的視頻下，抖音平臺上的用戶可以在熱點視頻下通過推薦快速搜索“祥興箱包”，精準跳轉到祥興的直播間。

據了解，祥興箱包直播間的流量一度有超過一半是通過搜索而來，“這在抖音電商是一個很難得的現象”。

但熱點終將回歸平靜。陳海寧表示，下一步祥興箱包在建立產品為核心的同時，也會更加豐富產品線，努力在款式、設計風格等方面更好地滿足用戶，包括年輕用戶們的需求，陪用戶一起走得更遠、更久。

因為一個熱點而翻紅和大賣的國貨品牌中，祥興箱包不是第一個。實際上，在抖音電商，把熱點轉化成商機的故事幾乎隨時都在發生。2021年翻紅的鴻星爾克，2023年走紅的活力28都是老牌國貨被熱點垂青，將熱點轉化成商機的經典案例。

在這方面，義烏商家也是努力的典型。當劉畊宏在抖音直播間跳操走紅后，義烏生產的室內健身器材很快被擺上了貨架。精致露營走紅時，來自義烏的野外露營裝備又在抖音電商隨處可見。

在抖音電商箱包行業相關負責人看來，基于平臺上豐富的短視頻內容，抖音電商可以更快更好地捕捉熱點，同時，從熱點的發起到內容的爆發再到商品的承接，都可以在抖音站內形成閉環，迅速將熱點用戶和相關的商品鏈接，從而幫助商家更高效地經營，這是抖音電商的顯著優勢。

“熱點可以幫助那些長期經營的好商家被大家看見”，上述抖音電商箱包行業相關負責人認為，商家的主線依然是要圍繞自己日常的經營、貨品和消費者去打造長期的生態。

以這次因北京奧運背包走紅的祥興箱包為例，抖音電商與商家溝通下來一致認為，“要始于熱點，但不止于熱點”，接下來要堅持初心，持續打造好質量、好價格的商品滿足用戶需求。

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