北京
五一假期臨近，美甲美睫、美發(fā)、皮膚管理組成的“出行變美三件套”，成了很多人節(jié)前清單上的必選項。抖音生活服務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，五一前夕，平臺內(nèi)“五一美發(fā)”搜索量環(huán)比增長327%，醫(yī)美支付交易額同比增長281%，在假期出游、拍照、聚會等場景帶動下，麗人消費需求持續(xù)升溫。
抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，麗人消費呈現(xiàn)明顯分層特征。在平臺麗人相關(guān)搜索中，美甲和美發(fā)相關(guān)搜索量合計占比近80%，從搜索結(jié)構(gòu)看，美甲、美發(fā)仍是節(jié)前最受關(guān)注的麗人服務(wù)；按摩、洗臉、脫毛等品類也承接了日常護理需求。與五一主題相關(guān)的組合詞搜索量大幅增長，“出游變美”整體上漲116%，其中“五一美發(fā)”漲幅達327%，“五一美容”上漲170%，“五一美甲”上漲92%。
搜索熱度迅速轉(zhuǎn)化為交易增長。平臺數(shù)據(jù)顯示，麗人核心品類支付交易額增長明顯。其中醫(yī)美品類表現(xiàn)突出，支付交易額同比增長281%；美容美體同比增長172%，皮膚管理同比增長125%，美甲美睫同比增長77%，美發(fā)同比增長72%。
從訂單量看，麗人消費TOP10城市依次為：廣州、杭州、鄭州、成都、武漢、合肥、重慶、深圳、北京、上海。其中廣州、杭州、鄭州占據(jù)城市榜單前三位，從平臺訂單表現(xiàn)看，以上城市用戶在節(jié)前麗人消費中的活躍度較高。
從平臺數(shù)據(jù)看，五一前夕麗人消費呈現(xiàn)出三方面特點：一是“出游變美”等組合詞搜索增長，顯示節(jié)前消費與假期場景結(jié)合更緊密；二是醫(yī)美、皮膚管理等品類增速較快，反映出部分消費者對專業(yè)型服務(wù)的關(guān)注提升；三是部分消費需求在4月中旬已開始釋放，呈現(xiàn)一定前置趨勢。
抖音生活服務(wù)“心動美力節(jié)”
圍繞五一前夕“出游變美”需求，抖音生活服務(wù)推出“心動美力節(jié)”等活動，覆蓋美發(fā)、美甲、皮膚管理等多類麗人服務(wù)，為消費者提供更豐富的選擇，也幫助商家更好承接假期消費需求。
本文源自：金融界資訊
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