穩居榜首 歐萊雅以創新與深耕加速領跑中國美妝市場

封面新聞記者 李繼龍

4月27日，“大美泱泱，智敬未來”歐萊雅中國2025/2026年度發展戰略溝通會在上海正式舉辦。歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚在會上正式公布核心業績：歐萊雅中國2025年穩居中國美妝市場第一，2026年第一季度實現中高個位數增長，持續領跑市場復蘇節奏。

歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官博萬尚

本次溝通會重磅發布產學研醫創新成果、全新女性賦能公益計劃，并首次開設三大主題論壇；當晚，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇接受封面新聞專訪，圍繞年輕消費引領、行業共生發展分享核心洞察。歐萊雅以業績實力、戰略落地、消費洞察三重底氣，持續深化在華布局，與行業共享美妝發展新機遇。

業績持續領跑 博萬尚公布歐萊雅中國雙階增長成果

2025年中國美妝市場穩步復蘇，歐萊雅中國憑借強大的品牌韌性、全品類布局與全渠道滲透能力實現加速增長，再度坐穩中國美妝市場第一的位置，彰顯外資美妝龍頭的核心競爭力。

從業務板塊來看，歐萊雅中國四大事業部協同發力、全線領跑：高檔化妝品部以約30%的市場份額穩居細分賽道榜首；皮膚科學美容事業部實現19%的強勁增長，旗下修麗可位列皮膚科學美容領域第一品牌；大眾化妝品部的巴黎歐萊雅、專業美發產品部的巴黎卡詩，也分別在所屬賽道保持絕對領先地位，形成多品牌、全品類的強勢增長格局。

全渠道布局成為業績增長的重要支撐。線上渠道，歐萊雅在全部電商平臺均位列類目第一，數字化運營能力持續領先；線下渠道，品牌持續加碼市場滲透，大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學美容事業部三大板塊共計新開150多家門店，大眾化妝品部品牌門店覆蓋全國1700多個城市，深入各級線市與區縣，實現線上線下全場景、全覆蓋的消費觸達。

步入2026年第一季度，歐萊雅中國增長勢頭不減，以中高個位數的增速持續領先整體市場復蘇節奏。博萬尚表示，步入AI驅動的新時代，美正以前所未有的方式連接科技與人文，歐萊雅堅信美的未來正在中國創造。未來歐萊雅中國將繼續以獨特優勢“質”勝業務，以高質量投資深耕中國市場，與中國消費者、行業伙伴共同進化、攜手共贏。

戰略落地成果豐碩 新品、公益、論壇三重升級向新而行

本次戰略溝通會迎來全面升級，歐萊雅中國現場公布多項重磅項目進展，以實際行動深化在華布局，推動美妝行業創新發展。

在產品創新層面，歐萊雅中國產學研醫合作迎來首項重磅成果：與華山醫院皮膚科合作開發的理膚泉超分子控油平衡水乳系列實現全球重磅發布。該產品是歐萊雅本土化研發的重要突破，依托專業皮膚科醫學資源與集團科研實力，為消費者帶來更精準、更有效的護膚解決方案，也標志著歐萊雅在中國市場的科研創新進入深度本土化新階段。

在社會責任層面，歐萊雅中國攜手中國婦女發展基金會與中國科學院計算機網絡信息中心，共同發起全新“一代耀一代”科技女生賦能計劃。品牌承諾將在五年內捐贈1000萬元，專項用于賦能科學女性，構建“女科學家+青年女科技工作者+科技女生”的代際賦能鏈路，讓科學精神薪火相傳，以實際行動支持女性科技人才成長，踐行企業社會責任。

在行業交流層面，本屆溝通會實現全新突破，首次設置三大主題論壇。論壇邀請歐萊雅中國管理委員會成員與潘亂、蔣昌建、秦朔、李佳琦等重磅外部嘉賓跨界參與，分別圍繞“AI向美”“美之道”“以消費者為天的消費新模式”三大核心方向，深度探討美、科技與消費的未來趨勢。通過搭建高端行業交流平臺，歐萊雅致力于與消費行業共享發展機遇，推動美妝行業向新而行、高質量發展。

封面新聞專訪馬曉宇 精準解碼美妝消費新邏輯

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業績持續領跑的背后，是歐萊雅對中國消費市場趨勢的深刻洞察。本次溝通會期間，歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理馬曉宇接受封面新聞專訪，針對00后美妝消費引領、國貨美妝升溫兩大行業核心議題，分享了歐萊雅的底層思考與實踐路徑。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理 馬曉宇發布會圖

面對如何引領00后美妝消費觀念的問題，馬曉宇提出“線上筑基、線下提質”的雙軌策略。她指出，社交平臺是觸達年輕群體的基本面，即便熱點迭代快、運營成本高，品牌也必須持續布局，筑牢傳播基礎；與此同時，歐萊雅大力推動旗下品牌加大線下投資，讓00后能夠真切觸摸品牌、感受品牌溫度，親身體驗產品帶來的即時變美效果。在馬曉宇看來，美妝的核心體驗不會因傳播介質改變而消失，歐萊雅既要緊跟數字化趨勢，更要讓消費者在線下獲得真實感知，用體驗支撐數字營銷，實現線上線下的深度融合。

歐萊雅中國副首席執行官及高檔化妝品部總經理 馬曉宇受訪圖

針對國貨美妝升溫、市場份額持續提升的行業趨勢，馬曉宇明確強調國貨與國際品牌并非對立關系。結合內部調研數據，她表示中國消費者愈發理性務實，消費選擇核心是“既要又要還要”——既需要超高產品功效，也看重高性價比，更追求情感共鳴的“心價比”，并不會刻意區分國貨或國際品牌。歷經行業競爭的迷茫期后，歐萊雅已放下心結，專注深耕品牌力、產品創新與模式迭代，堅持“揚長再揚長”，以謙遜之心敬畏市場、學習同行，與國貨品牌良性共生，共同做大中國美妝市場的整體蛋糕。

結語：從業績持續領跑彰顯市場實力，到戰略落地深化在華布局，再到專訪解碼消費邏輯錨定用戶需求，歐萊雅始終堅守長期主義，以消費者為中心、以創新為引擎、以責任為底色。作為中國美妝市場的領導者，歐萊雅將繼續扎根中國、深耕中國，以科技之智致敬美之未來，與全行業伙伴攜手共進，推動中國美妝產業邁向更具活力、更具創新力的新臺階。