江蘇
昨晚刷到陳星旭和盧昱曉的微博互動，我愣了兩秒。不是什么精修九宮格，就是兩張拍立得，配上繞來繞去的文案，互相用四個角色身份介紹對方。那一瞬間，我好像不是在看一條廣告，而是在偷看兩個朋友在玩一場只有他們懂的、有點幼稚又特別認真的游戲。
這感覺太對了。想想我們平時被那些“撒糖”、“甜虐”的公式化宣傳轟炸得多累。但這次，他們丟開了那些塑料包裝。拍立得照片帶著特有的暖調和一點點模糊，像從日記本里直接撕下來的。文案也不是通告體，像兩個人在隔空對話，告訴你：看，我們在劇里要玩這么多重身份，從劇本殺的NPC和玩家，到現實里的房東租客。這比喊一百句“劇情高能”都管用。
這其實是一種很聰明的“交代”。劇名叫《軋戲》，講的就是穿梭在劇本殺虛擬世界和現實之間的故事。他們提前把這種“一人多面”的錯位感，用你能參與的方式演給你看。你收到的不是一份說明書，而是一張體驗券。
我有個做文創的朋友，東西做得極好，但不會宣傳。后來她改了，每次上新就在朋友圈寫長長的、像隨筆一樣的制作心得。奇跡發生了，銷量反而上去。問她原因，她說：“我把背后的‘真心’攤開給人看，大家買的就不再是東西，是這份真心了。”陳星旭和盧昱曉這次，攤開的就是作為演員進入角色、并樂在其中的那份“真心”。
說到底，觀眾厭倦了被當成數據。我們需要一點“人的氣息”，一點小小的、不完美的真實感。一次真誠的互動，抵得過千萬句空洞的口號。它讓我們相信，屏幕里的故事，或許也連接著某處真實的心動。
最好的營業，是把觀眾當成能懂梗的朋友。
#陳星旭盧昱曉軋戲 #反向營銷 #真誠才是必殺技
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