因公司經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，知名護(hù)膚品牌菲洛嘉官方旗艦店將閉店

2026年開(kāi)年伊始，法國(guó)知名護(hù)膚品牌菲洛嘉（Filorga）傳出官方旗艦店將停運(yùn)并閉店的消息。

1月4日，界面新聞?dòng)浾呔痛耸虏樵兲熵埛坡寮喂俜狡炫灥辏赇伖骘@示，因公司經(jīng)營(yíng)策略調(diào)整，店鋪將于2026年1月31日正式停止?fàn)I業(yè)，進(jìn)行閉店，由此帶來(lái)的不便，敬請(qǐng)諒解，客服回復(fù)也確認(rèn)閉店一事。店鋪顯示有303萬(wàn)粉絲，去年賣出了50萬(wàn)+件商品。

此前，菲洛嘉微信小程序會(huì)員中心也宣布2025年12月31日停止運(yùn)營(yíng)。會(huì)員權(quán)益遷移公告稱，為了保障菲粉們的現(xiàn)有權(quán)益以及提供更優(yōu)質(zhì)的會(huì)員體驗(yàn)，會(huì)員中心小程序?qū)⑼＿\(yùn)，請(qǐng)前往天貓平臺(tái)會(huì)員中心解鎖會(huì)員專屬權(quán)益。然而，天貓旗艦店現(xiàn)在也將閉店。

這是菲洛嘉三年內(nèi)第二次關(guān)閉線上官方渠道，2023年其海外旗艦店也因?yàn)槠放茦I(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整而關(guān)閉。

公開(kāi)資料顯示，菲洛嘉由生物學(xué)博士米歇爾·托基曼于1978年創(chuàng)立，以其抗衰老護(hù)膚品著稱，定位院線級(jí)專業(yè)護(hù)膚品牌。

其明星大單品“十全大補(bǔ)面膜”曾憑借“7日煥膚”的賣點(diǎn)，風(fēng)靡各大社交平臺(tái)，自2017年起在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)下并持續(xù)保持每分鐘售出1瓶的紀(jì)錄。據(jù)天貓官方旗艦店最新數(shù)據(jù)顯示，“十全大補(bǔ)面膜2.0進(jìn)階版”15ml仍是銷量之首，已售3萬(wàn)+。

2019年7月，高露潔公司以14.95億歐元（約合人民幣122億元）收購(gòu)了菲洛嘉護(hù)膚業(yè)務(wù)。高露潔總裁在收購(gòu)公告中表示，此次收購(gòu)符合高露潔在個(gè)人護(hù)理領(lǐng)域的長(zhǎng)期增長(zhǎng)戰(zhàn)略，有助于擴(kuò)大皮膚護(hù)理產(chǎn)品組合。

彼時(shí)，有券商研報(bào)分析，在消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)下功效性護(hù)膚品市場(chǎng)已逐漸成為了行業(yè)風(fēng)口，據(jù)智研咨詢數(shù)據(jù)，2017年我國(guó)功能護(hù)膚市場(chǎng)份額占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的17.3%，與歐美國(guó)家超60%相比成長(zhǎng)空間廣闊。

而在資本加持下，菲洛嘉中國(guó)市場(chǎng)更是攀升至其全球市場(chǎng)前三的地位，2020年天貓雙十一期間，其官方旗艦店銷售額破億，躋身天貓涂抹式面膜類目旗艦店TOP1。

不過(guò)，菲洛嘉此次天貓旗艦店閉店，背后或與母公司戰(zhàn)略收縮與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的雙重壓力有關(guān)。

母公司高露潔2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，口腔及個(gè)人護(hù)理板塊凈銷售額同比下跌2.05%，包含中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)下滑2.13%至13.78億美元。集團(tuán)因此啟動(dòng)三年生產(chǎn)力計(jì)劃，精簡(jiǎn)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化供應(yīng)鏈。

近年在中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)貨美妝崛起推動(dòng)市場(chǎng)格局重構(gòu)，2024年國(guó)貨品牌市場(chǎng)份額已達(dá)55.7%，同時(shí)國(guó)際品牌扎堆布局抗衰等細(xì)分賽道，在激烈競(jìng)爭(zhēng)下菲洛嘉品牌競(jìng)爭(zhēng)力也有所下滑，其光環(huán)逐漸褪色。