【金品公司】梁朝偉首度代言白酒品牌，水井坊開啟新春營銷

（快消品訊）近日，水井坊（600779.SH）正式官宣演員梁朝偉成為其品牌代言人，這是梁朝偉出道四十年來首次代言白酒品類。雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題故事短片，梁朝偉通過演繹不同相聚場景詮釋品牌理念，該合作引發全網關注。隨著元旦、春節臨近，水井坊同步宣布即將推出新春"開運酒"，正式啟動新年營銷活動。

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匠心精神與匠人精神

此次跨界合作被外界視為國民影帝與國保美酒的雙向奔赴。作為華語影壇三大獎項"大滿貫"得主，梁朝偉四十余年演藝生涯中塑造了眾多經典角色，其沉穩內斂的風格與對演技極致苛求的匠人精神，成為娛樂圈稀缺的品質標簽。他曾在專訪時坦言，"永遠覺得自己不夠好"，這份持續精進的內在驅動力，與水井坊六百年傳承的匠心精神高度契合。

水井坊位于四川成都，擁有傳承九代的傳統釀造技藝和六百年不間斷釀造的古窖池，二者構成其"雙國保"資質，這也是該品牌的核心標簽之一。水井坊與梁朝偉均具備長期積累的市場口碑，在品質堅守與突破邊界的發展路徑上存在共性——水井坊自2000年布局高端白酒市場后，陸續推出第一坊、井18等產品，2025年提出"喝美酒慶美事"品牌主張，試圖將白酒消費從功能層面轉向情感體驗；梁朝偉則通過挑戰多元角色，獲得國際影壇關注。

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新春開運

雙方同步上線的《喝美酒慶美事》主題短片成為熱議內容，該片以梁朝偉的表演為線索，串聯起創業老友相聚、伴侶相守、企業家團隊慶功三個不同的相聚場景。短片結尾彩蛋中，梁朝偉提及新年開運主題，手持水井坊開運酒送上新春祝福："新年快到了，開年記得要開運，跟你愛的人喝一杯開運酒，祝大家新春開大運"。從品牌文化來看，水井坊"前店后坊"的歷史格局，使其長期與市井生活存在關聯，這一背景與短片傳遞的相聚主題形成呼應。

業內人士分析，當前消費者對品牌代言的價值內涵關注度提升，水井坊與梁朝偉的合作正是對這一市場趨勢的回應。從行業現狀來看，白酒產品正逐漸被賦予更多情感屬性，成為社交場景中的情緒聯結載體。水井坊依托其百年品牌歷史，試圖強化產品的情感媒介屬性，此次合作或為其品牌形象塑造和新年市場推廣助力。