(快消品訊)近日,水井坊(600779.SH)正式官宣演員梁朝偉成為其品牌代言人,這是梁朝偉出道四十年來首次代言白酒品類。雙方同步推出《喝美酒慶美事》主題故事短片,梁朝偉通過演繹不同相聚場景詮釋品牌理念,該合作引發全網關注。隨著元旦、春節臨近,水井坊同步宣布即將推出新春"開運酒",正式啟動新年營銷活動。
![]()
1
匠心精神與匠人精神
此次跨界合作被外界視為國民影帝與國保美酒的雙向奔赴。作為華語影壇三大獎項"大滿貫"得主,梁朝偉四十余年演藝生涯中塑造了眾多經典角色,其沉穩內斂的風格與對演技極致苛求的匠人精神,成為娛樂圈稀缺的品質標簽。他曾在專訪時坦言,"永遠覺得自己不夠好",這份持續精進的內在驅動力,與水井坊六百年傳承的匠心精神高度契合。
![]()
水井坊位于四川成都,擁有傳承九代的傳統釀造技藝和六百年不間斷釀造的古窖池,二者構成其"雙國保"資質,這也是該品牌的核心標簽之一。水井坊與梁朝偉均具備長期積累的市場口碑,在品質堅守與突破邊界的發展路徑上存在共性——水井坊自2000年布局高端白酒市場后,陸續推出第一坊、井18等產品,2025年提出"喝美酒慶美事"品牌主張,試圖將白酒消費從功能層面轉向情感體驗;梁朝偉則通過挑戰多元角色,獲得國際影壇關注。
2
新春開運
雙方同步上線的《喝美酒慶美事》主題短片成為熱議內容,該片以梁朝偉的表演為線索,串聯起創業老友相聚、伴侶相守、企業家團隊慶功三個不同的相聚場景。短片結尾彩蛋中,梁朝偉提及新年開運主題,手持水井坊開運酒送上新春祝福:"新年快到了,開年記得要開運,跟你愛的人喝一杯開運酒,祝大家新春開大運"。從品牌文化來看,水井坊"前店后坊"的歷史格局,使其長期與市井生活存在關聯,這一背景與短片傳遞的相聚主題形成呼應。
![]()
業內人士分析,當前消費者對品牌代言的價值內涵關注度提升,水井坊與梁朝偉的合作正是對這一市場趨勢的回應。從行業現狀來看,白酒產品正逐漸被賦予更多情感屬性,成為社交場景中的情緒聯結載體。水井坊依托其百年品牌歷史,試圖強化產品的情感媒介屬性,此次合作或為其品牌形象塑造和新年市場推廣助力。
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.