北京
從沙漠越野中獲取的一手車輛數據與駕駛感受，會直接反饋到長城汽車研發團隊的產品改進環節中。長城汽車供圖
中國青年報客戶端訊（中青報·中青網記者 張真齊）在當前中國汽車市場競爭日益激烈的背景下，行業正從單純的產品參數和價格競爭，加速向品牌價值和文化認同的深層競爭階段過渡。
在近日播出的紀錄片《魏建軍：長城內外》中，以車手身份參加敦煌越野耐力賽的長城汽車董事長魏建軍，以不同于傳統企業家的形象進入公眾視野。
據了解，魏建軍參與越野賽事，并非簡單的個人興趣，他公開表示傾向在極端環境下測試車輛性能。這種嚴苛的挑戰，為長城汽車積累了海量的極端工況實測數據。長城汽車相關負責人透露，這些從沙漠越野中獲取的一手車輛數據與駕駛感受，會直接反饋到研發團隊的產品改進環節中。
賽事實踐背后，是企業對品牌文化價值的深層思考。魏建軍曾公開闡釋“長城”二字的厚重內涵，認為品牌承載著超越商業的社會期望與文化責任。從更廣闊的行業視角看，長城汽車的實踐體現了中國車企競爭維度的升級。當電動化、智能化成為行業共識性方向后，汽車企業的競爭正從單一技術參數的比拼，轉向體系能力、品牌心智與用戶生態的綜合較量。
業內人士分析指出，車企領導人的個人實踐與公開表達，或將成為傳遞企業價值觀、連接用戶情感的重要媒介。與此同時，通過參與國際賽事、推動越野文化等方式，長城汽車正嘗試將中國汽車的文化敘事從“性價比”轉向“技術自信”與“生活方式”，這為中國品牌全球化提供了新的思路。
來源：中國青年報客戶端
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