【獨(dú)家】“2025年抖音TOP金品榜——床上用品、卡牌”公布

（快消品獨(dú)家訊）床上用品行業(yè)作為家紡行業(yè)的重要組成部分，其市場規(guī)模一直保持穩(wěn)步增長。隨著人們生活水平的提高和家居裝修的升級，消費(fèi)者對床上用品的需求從單純的實用性向品質(zhì)、設(shè)計和個性化轉(zhuǎn)變。預(yù)計2025年市場規(guī)模將超過3000億元，年均復(fù)合增長率保持在較高水平。

另一方面，中國的卡牌行業(yè)正處在由熱門IP驅(qū)動、市場規(guī)模快速擴(kuò)張的發(fā)展階段。市場呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競爭格局，整個行業(yè)的增長內(nèi)核是“IP+盲盒+社交”的商業(yè)模式，但國內(nèi)企業(yè)目前在需要深度玩法的競技類卡牌領(lǐng)域仍處于早期探索階段，也存在著向競技玩法深化以及品牌出海發(fā)展的重要趨勢。

此次，東方快消品中心根據(jù)第三方數(shù)據(jù)，匯總抖音平臺2025年數(shù)據(jù)，發(fā)布“2025年抖音TOP金品榜——床上用品、卡牌”。其中亞朵星球、雅鹿、羅萊家紡位列床上用品前三，卡游、寶可夢、卡寶文創(chuàng)則位列卡牌前三位。

床上用品

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亞朵星球、雅鹿、羅萊家紡位列前三——床上用品TOP品牌分析

本次“2025年線上TOP金品榜——床上用品”的榜首的亞朵星球，隸屬于上海亞朵商業(yè)管理（集團(tuán)）有限公司。據(jù)了解，亞朵星球是專注于睡眠科技與家居用品研發(fā)，作為專注睡眠領(lǐng)域的品質(zhì)生活倡導(dǎo)者，亞朵星球官方旗艦店在抖音平臺上截至2025年12月已擁有超200萬粉絲，收獲270萬點贊。亞朵星球通過短視頻方式展示亞朵星球深睡枕pro的舒適體驗，贏得了廣泛認(rèn)可。11月25日，亞朵集團(tuán)披露2025年第三季度財報，其中零售業(yè)務(wù)繼續(xù)保持高速增長。三季度零售業(yè)務(wù)GMV達(dá)到9.94億元，同比增長75.5%，延續(xù)此前多個季度的高增速態(tài)勢。亞朵星球的總經(jīng)理為陳鷺芳。

位列榜單第二位的則是雅鹿，雅鹿家紡是南通市意爾達(dá)紡織品有限公司旗下的品牌，以“國民級睡眠美學(xué)大師”為定位，致力于提供舒適的家居床品。其核心產(chǎn)品線涵蓋床品四件套、被芯和枕芯等，產(chǎn)品多采用純棉、水洗棉、冰絲及牛奶絨等多樣面料，注重親膚、透氣與保暖的睡眠體驗。品牌通過廣泛的線上與線下渠道，為消費(fèi)者提供價格親民、選擇豐富的家居解決方案。南通市意爾達(dá)紡織品有限公司的執(zhí)行董事兼總經(jīng)理為胡方旭。

榜單第三位的則是羅萊家紡。羅萊家紡是羅萊生活科技股份有限公司（002293.SZ）旗下的品牌，是1992年創(chuàng)立的家紡行業(yè)龍頭品牌，致力于提供健康舒適的美學(xué)家居生活。2025年，品牌發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，總投資15億元的智慧產(chǎn)業(yè)園一期正式投用，并發(fā)布了可水洗蠶絲被等創(chuàng)新產(chǎn)品。在羅萊家紡2025三季度報中，營業(yè)收入達(dá)33.85億元，同比增長5.75%，凈利潤為3.401億元，同比增長30.03%，在全國擁有超過2500家終端門店，其構(gòu)建的“超柔”科技體系與覆蓋中高端至年輕時尚市場的多品牌矩陣（包括主品牌羅萊、線上品牌LOVO樂蝸及高端集合品牌廊灣家居等），共同奠定了其市場領(lǐng)先地位。羅萊家紡的董事長為薛偉成，總裁為薛嘉琛。

位列第四的是無印良品，是日本株式會社良品計畫旗下的品牌，在中國由無印良品（上海）商業(yè)有限公司進(jìn)行運(yùn)營。10月，株式會社良品計畫發(fā)布了2025財年（2024年9月-2025年8月）財報。營業(yè)收入及各階段利潤均實現(xiàn)增收增益，創(chuàng)下歷史新高。營業(yè)收入威7846億2900萬日元（折合人民幣356.76億元），同比增長18.6%，歸母凈利潤達(dá)508億4600萬日元（折合人民幣23.12億），同比增長22.3%。截至2025年8月底，全球門店總數(shù)較上期增加107家，達(dá)到1412家。在中國內(nèi)地，積極優(yōu)化門店布局，開拓新店，門店數(shù)量凈增24家，達(dá)到422家。無印良品推進(jìn)門店大型化，優(yōu)化門店布局，推進(jìn)開拓新店，在杭州、重慶等主要城市開設(shè)及改裝大型門店，同時積極優(yōu)化門店布局，推進(jìn)開拓新店的策略，單店銷售額逐步提升，并在“雙11”、“6·18”等促銷節(jié)點加強(qiáng)推廣。無印良品（上海）商業(yè)有限公司的董事長為堀口健太。

榜單第五位的則是位列榜五的水星家紡，隸屬于上海水星家用紡織品股份有限公司（603365.SH）。水星家紡是中國現(xiàn)代家紡業(yè)的重要奠基者之一，成立于2000年并于2017年上市，其品牌主張為“好被芯，選水星”。公司通過“水星家紡”、“水星STARZ HOME”、“水星kids”及“百麗絲”等多品牌矩陣覆蓋從大眾到高端的各類消費(fèi)市場。2025年，根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證，其專業(yè)床品實現(xiàn)了全球銷量第一，并在同年舉辦了2026年春夏新品訂貨會，發(fā)布了泡芙鵝絨被、膠原蛋白蠶絲被等聚焦“睡眠科技”的新品。10月29日，水星家紡發(fā)布2025年前三季度業(yè)績報告，其中報告期實現(xiàn)營業(yè)總收入29.76億元，同比增長10.91%，凈利潤2.32億元，同比增長10.74%。現(xiàn)任董事長兼總裁為李裕陸，副董事長、常務(wù)副總裁為李來斌。

位列榜單第六位的是覺西施，覺西施是上海快尚家居用品有限公司旗下的家紡品牌。品牌定位于提供舒適、具有美感的家居紡織品，如床品、被褥、枕頭等。融合簡約、現(xiàn)代或帶有一定東方美學(xué)元素的設(shè)計，以滿足不同消費(fèi)者的審美需求。楊翠華是覺西施家紡的創(chuàng)始人之一，以自己豐富的經(jīng)驗和卓越的眼光，帶領(lǐng)團(tuán)隊在家紡行業(yè)中迅速嶄露頭角，賬號覺西施家紡楊奶奶在抖音有超過33萬粉絲。上海快尚家居用品有限公司的執(zhí)行董事為閆愛兵。

位列榜七的是潔麗雅，隸屬于潔麗雅家居股份有限公司。以新疆棉為核心競爭力，旗下?lián)碛兴锬竞印⒈薜让餍钱a(chǎn)品線，構(gòu)建了從棉花種植到終端銷售的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。其在新疆阿拉爾建有現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，年產(chǎn)能超3億條毛巾，線下渠道覆蓋全國超5萬家商超及專賣店。敦煌聯(lián)名系列作為其年度重點產(chǎn)品，2025年貢獻(xiàn)了品牌15%的銷售額，溢價率高達(dá)40%，品牌通過新疆棉原料優(yōu)勢和IP運(yùn)營能力構(gòu)筑核心壁壘，持續(xù)推出創(chuàng)新產(chǎn)品，吸引追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者重復(fù)購買。此外，研發(fā)團(tuán)隊深耕棉紡技術(shù)革新，從纖維處理、染色工藝到功能性開發(fā)，全方位提升產(chǎn)品體驗。潔麗雅家居股份有限公司的董事長為石磊，總經(jīng)理為石晶。

位列榜單第八位的是恒源祥，恒源祥是1927年創(chuàng)立于上海的中華老字號品牌，從一家絨線商店起步，現(xiàn)已發(fā)展成為以絨線、針織、服飾、家紡為核心業(yè)務(wù)的綜合集團(tuán)。其品牌名取自“恒羅百貨，源發(fā)千祥”的對聯(lián)，運(yùn)營恒源祥、彩羊、好小囡等子品牌。恒源祥正積極推進(jìn)品牌煥新，近期推出耗時3年研發(fā)的“奈特綿”系列家紡，主打涼感、不易起球等特性，并與三江源國家自然保護(hù)區(qū)推出聯(lián)名“自然是家”系列。恒源祥集團(tuán)的董事長為劉瑞旗。

排名第九的是浪莎(600137.SH)，是1995年創(chuàng)立于浙江義烏的品牌，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球，國內(nèi)曾有超過2000家專賣店和數(shù)萬個銷售終端。在2025年，線上銷售占比已達(dá)70%，直播電商是重要的增長點，其官方旗艦店在抖音上有超過11萬粉絲。浪莎股份的董事長兼總經(jīng)理為翁榮弟。

本次榜單上為第十名的品牌是夢巢。夢巢家紡是一個、主打歐式奢華風(fēng)格的家紡品牌，其特色是將典雅的宮廷藝術(shù)與“貴族藝術(shù)，平民時尚”的定價策略相結(jié)合。品牌從2020年起積極轉(zhuǎn)型直播電商，并在2025年成功拓展海外市場，通過TikTok Shop將秋冬毛毯等產(chǎn)品銷往美國，成為年銷破億、依靠內(nèi)容電商和達(dá)人營銷實現(xiàn)增長的代表性品牌。夢巢家紡是南通俏羽家用紡織品有限公司旗下的品牌，海門市夢巢家紡有限公司的執(zhí)行董事為徐彪彪。

卡牌

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卡游、寶可夢、卡寶文創(chuàng)位列前三——卡牌TOP品牌分析

位列卡牌榜單第一名的是卡游。卡游是國內(nèi)泛娛樂衍生品與集換式卡牌領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，品牌秉持“創(chuàng)造快樂”的使命，其核心產(chǎn)品是以熱門IP形象為基礎(chǔ)的集換式卡牌，并已拓展出涵蓋人偶、徽章、文具等的全產(chǎn)品矩陣。品牌擁有包括奧特曼、小馬寶莉、哈利波特等在內(nèi)的超70個知名IP授權(quán)，并推出了自有IP《卡游三國》。根據(jù)行業(yè)報告，其2024年在國內(nèi)集換式卡牌領(lǐng)域的市場份額高達(dá)71.1%。2025年，卡游正式向港交所遞交招股文件，加速上市進(jìn)程，其2024年營收超過100億元，根據(jù)招股書的信息，卡游預(yù)計2025年實現(xiàn)營收高達(dá)100.57億元。卡游的董事長為李奇斌。

位列榜單第二位的是寶可夢。寶可夢集換式卡牌（PTCG）作為全球經(jīng)典集換式卡牌游戲，憑借其強(qiáng)大的IP影響力、競技玩法與收藏價值，在中國市場擁有龐大的玩家群體，并在2025年重奪國內(nèi)集換式卡牌交易量冠軍。2025年，其簡體中文版持續(xù)普及，官方賽事與線下體驗店推動市場熱度，北京首家官方道館開業(yè)時引發(fā)長時間排隊，限定卡牌迅速售罄。根據(jù)閑魚平臺報告，其卡牌在2025年前三季度交易額同比增長顯著。寶可夢（上海）玩具有限公司的總經(jīng)理為伊澤景勝。

而在榜單第三位的則是卡寶文創(chuàng)，卡寶文創(chuàng)是廣州卡寶文化創(chuàng)意有限公司旗下2023年后迅速崛起的收藏卡牌品牌，在國內(nèi)的卡牌市場格局中占據(jù)重要一席，其核心業(yè)務(wù)是圍繞知名IP開發(fā)文創(chuàng)收藏卡牌。品牌通過與外部IP合作打造產(chǎn)品，其特色是獲得了包括中央電視臺四大名著電視劇以及三麗鷗（如庫洛米、美樂蒂等）在內(nèi)的知名IP授權(quán)，并圍繞這些IP推出拍立得卡片、日志收藏卡等產(chǎn)品。在銷售模式上，卡寶文創(chuàng)高度依賴線上渠道，與超過400個直播間合作進(jìn)行“直播拆卡”，這是其重要的銷售途徑。廣州卡寶文化創(chuàng)意有限公司的執(zhí)行董事為黃永強(qiáng)。

榜單第四位的是三國殺英雄傳，三國殺英雄傳是基于經(jīng)典桌游《三國殺》IP衍生出的正版實體收藏卡牌系列，由上海卡卡丫文化傳播有限公司開發(fā)，是《三國殺》IP在集換式卡牌領(lǐng)域的首次授權(quán)。除了背靠知名IP，“三國殺英雄傳”的卡牌制作也非常精良。多款產(chǎn)品工藝為卡牌類產(chǎn)品獨(dú)家首創(chuàng)，且稀有卡出率高于競品20%以上，產(chǎn)品性價比非常高。目前推出的幾款產(chǎn)品均受熱捧，即將正式上線的《破軍篇》系列產(chǎn)品正在火熱預(yù)定中。上海卡卡丫文化傳播有限公司的法定代表人為鄭淑君。

位列榜單第五位的則是閃魂。閃魂是上海真友趣文化科技有限公司旗下的品牌，成立于2023年，在2025年獲得了高瓴創(chuàng)投等機(jī)構(gòu)數(shù)億元首輪融資。品牌由卡牌行業(yè)資深人士盛川與上市公司姚記科技董事長姚朔斌聯(lián)合創(chuàng)立。閃魂聚焦集換式卡牌（TCG）賽道，通過獲取《第五人格》《原神-七圣召喚》《重返未來：1999》及《符文戰(zhàn)場：英雄聯(lián)盟對戰(zhàn)卡牌》等頂流游戲IP授權(quán)，在2024至2025年實現(xiàn)了指數(shù)級增長，并控股了年產(chǎn)能達(dá)10億張的卡牌工廠以保障品控。獲得融資后，閃魂正加速全球化戰(zhàn)略，目標(biāo)不僅是產(chǎn)品出海，更致力于“文化出海”。閃魂的創(chuàng)始人及CEO為盛川。

榜單第六位的則是卡卡沃。卡卡沃是Suplay集團(tuán)（北京究極玩咖科技有限公司）旗下專注于成人市場的高端收藏卡品牌。其核心特點是以收藏卡為媒介，深度融合傳統(tǒng)文化與潮流文化。專注于成人收藏市場的高端收藏卡品牌，被譽(yù)為中國高端收藏卡市場的第一品牌。其最大特色在于深度挖掘并創(chuàng)新表達(dá)傳統(tǒng)文化，常與故宮、中國國家地理等近20個頂級IP合作，并將非遺工藝融入卡牌設(shè)計，致力于以潮流收藏卡的形式讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生。2025年10月，在天津國圖津灣藝術(shù)節(jié)舉辦了“非遺新生”主題線下展。北京究極玩咖科技有限公司的執(zhí)行董事為黃萬鈞。

排名第七的是集卡社，集卡社是廣東杰森娛樂集團(tuán)旗下的收藏卡品牌，作為國內(nèi)IP衍生品賽道的頭部企業(yè)，它從卡牌品類切入，手握迪士尼、光線傳媒等超過500個IP資源。憑借對IP價值的精準(zhǔn)判斷和快速的產(chǎn)品開發(fā)能力，其推出的《哪吒之魔童鬧海》系列收藏卡在2025年上市一周內(nèi)全渠道銷售額即突破1億元，成為現(xiàn)象級爆款。目前，公司正依托“引進(jìn)+原創(chuàng)”的雙輪模式，構(gòu)建多元產(chǎn)品矩陣，并積極推動國創(chuàng)IP衍生品出海，致力于成為“中國的萬代”。廣州杰森動漫文化有限公司的執(zhí)行董事為林俊。

排名第八的是Hitcard，其是成立于2021年、專注于成人收藏卡牌市場的潮流品牌，通過簽約約60個廣泛而多元的IP（覆蓋動漫、潮玩、影視及藝術(shù)領(lǐng)域），并采用“限時限量、高頻上新”的策略來維持產(chǎn)品稀缺性，以此區(qū)別于依賴單一爆款I(lǐng)P的同行。該品牌以重投入自建工廠和領(lǐng)先的卡牌生產(chǎn)工藝（如14色印刷、“電鍍鎏晶”工藝）為核心競爭力，其銷售嚴(yán)重依賴抖音“拆卡”直播，同時正拓展線下渠道。2025年，憑借約4億元的年收入和超600%的同比增長，Hitcard已實現(xiàn)盈利并正在推進(jìn)上市進(jìn)程。母公司上海騎形網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的董事長為趙云鵬。

排名第九位的是卡將。卡將是卡模文拓（北京）文化科技有限公司旗下的品牌，卡將是一個專注于收藏卡牌的品牌，主打“華夏神兵”系列武器裝備收藏卡，兼具教育性和收藏價值。卡牌內(nèi)容涵蓋核、航天、航空、船舶、兵器、電子六大領(lǐng)域。卡模文拓（北京）文化科技有限公司的法定代表人為鄭帥。

此外，上榜的品牌還包括昔日舊城。