【獨家】2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食、嬰幼兒零食公布

（快消品獨家訊）隨著消費者育兒觀念的轉變，中國家長對高品質輔食的接受度不斷提升，開始逐漸認同輔食的價值。以產品銷售額計，2024年全球嬰幼兒輔食市場規模達到2257.1億元，其中2024年中國嬰幼兒輔食市場規模達559.1億元，占全球市場比例的24.8%。中國嬰童零輔食市場預計在2022-2027年保持約8.4%的年復合率增長。

嬰幼兒輔食是指在嬰幼兒約6月齡起，除母乳或配方奶粉外所添加的輔助食物，能夠幫助其在生長發育期間攝入充足的營養物質，培養飲食能力，適應從母乳到普通家庭餐食的過程。根據功能屬性可分為主食類、零食類及佐餐調味類三大類。國內外品牌通過自建工廠、代工模式等形成成熟的供應鏈結構。品牌宣傳強調科學喂養方案，提升消費者好感度。《快消品》了解到，零輔食消費者主要是95、90后寶媽，她們更愿意嘗試多樣化的輔食組合，從較低月齡就開始穩定輔食喂養。寶媽們在選擇輔食時，注重營養元素的補充、口味的適應、咀嚼能力的鍛煉等。有機產品因其營養價值和少污染受到青睞，而零食的功能性也是購買的核心驅動因素。

此次，東方快消品中心匯總抖音2025年的銷售數據，發布“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食、嬰幼兒零食”。其中英氏、寶寶饞了、小鹿藍藍摘獲嬰幼兒輔食金品榜前三名。小鹿藍藍、奶酪博士、不二寶貝則摘獲嬰幼兒零食金品榜前三名。

嬰幼兒輔食

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英氏、寶寶饞了、小鹿藍藍位列前三——嬰幼兒輔食TOP品牌分析

“2025年中期抖音TOP金品榜——嬰幼兒輔食”的榜首為英氏，隸屬于英氏控股集團股份有限公司。英氏控股成立于2008年，旗下有英氏、舒比奇、偉靈格、憶小口四大品牌矩陣。英氏推出了輔食分階“科學5階精準喂養體系”，不僅嚴格遵循嬰幼兒標準生產，還貼心地考慮到嬰幼兒的營養需求，對產品做了進一步的營養加減升級。英氏零輔食產品包裝標注 1、2、3、4、5和相應的成長信號，根據嬰幼兒的發育節奏和營養需求，來定制每個階段的“美味”。英氏發布的2025年上半年財報顯示，期內實現營收11.32億元，同比增長18.75%；凈利潤1.53億元，同比增長17.77%。自2022年以來，英氏的業績呈現出持續增長的良好態勢，營收從2022年的12.96億元穩步增至2024年的19.74億元。其中，嬰幼兒輔食業務作為核心板塊，貢獻了超7成營收，穩穩地占據國內市場份額的前列。英氏控股集團董事長、總經理為馬文斌。

排在榜單第二名的品牌為寶寶饞了，是浙江寶寶饞了食品科技有限公司旗下的嬰幼兒零輔食品牌，主要面向0-5歲的寶寶，致力于為寶寶研發更安全、營養的零輔食。寶寶饞了產品種類豐富，大約包含32款產品，涵蓋了泡芙、溶豆、磨牙棒、果條、米餅、魚腸、餅干、奶制品、糖果等系列。總經理為郭保平。

排在第三位的品牌是小鹿藍藍，是三只松鼠旗下子品牌，專注為6個月至14周歲嬰童提供全周期營養食品，覆蓋零輔食、調味品、主糧及營養品，主打“無香精、色素、防腐劑”的健康配方，僅用3年就實現年銷約5億元的成績，成為天貓、京東等平臺嬰童零食類目銷冠。其核心增長邏輯在于精準捕捉新生代父母的喂養痛點，以“天然健康+場景適配”的爆品撕開市場缺口，再通過系統化的新品延展構建品類護城河。2025年上半年，母公司三只松鼠實現營業收入54.78億元，同比增長7.94%，歸屬母公司凈利潤為1.38億元，凈利潤表現同比有所下降。專做兒童零食的子品牌“小鹿藍藍”報告期內實現營業收入4.37億元，占總營收7.97%，不僅保持增長更成功實現盈利。小鹿藍藍已成為三只松鼠的“第二增長曲線”。三只松鼠董事長兼總經理為章燎源。

排在第四位的品牌是七小七，隸屬于上海七小七貿易有限公司，是兒童科學餐食食品品牌。七小七聚焦兒童成長需求，結合科學膳食指南及古法傳承，打造“中式+健康+美味”三重核心產品。七小七兒童面包有三個產品系列，分別為經典厚切系列山藥系列、養養系列與烘焙系列。七小七旗下兒童熬煮飲品為專為1歲+兒童打造的熬煮飲品，健康營養與美味結合，目前七小七兒童熬煮飲品口味包括山藥煮蘋果及烏梅煮綠豆。七小七執行董事是雷婷婷。

排在第五位的品牌是秋田滿滿，秋田滿滿成立于2018年，目前已經成長為國內領先的嬰童食品品牌。在7月的品牌分享會上，秋田滿滿CEO王燚表示：“過去幾年嬰童食品領域幾乎被國外品牌占據，而產品形態更適合國外嬰童體質。由于新興渠道和新興市場的蓬勃發展，我們也看到了嬰童食品賽道的痛點和機遇，因此在新的喂養需求和育兒理念不斷出現的背景下，秋田滿滿這一民族品牌應運而生，滿足了中國家庭的新需求，更符合中國嬰童體質，打造更適合中國家庭的中式輔食。線上70%的銷售占比不是終點，而是深化服務的起點。"據了解，未來秋田滿滿將在新疆啟動"有機果泥加工"項目，將營養援助延伸至西北邊疆。值得一提的是，秋田滿滿和全國40家兒童書店開啟“知食分子”養成記，增強消費者互動和品牌認知度。秋田滿滿創始人易欽浪。

此外，本次上榜的品牌還包括爺爺的農場、花田熊、小皮、小羊森林以及憶小口。

嬰幼兒零食

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小鹿藍藍、秋田滿滿、不二寶貝位列前三——嬰幼兒零食TOP品牌分析

摘獲“2025年抖音TOP金品榜——嬰幼兒零食”榜首的品牌是三只松鼠旗下子品牌小鹿藍藍。小鹿藍藍還推出小鹿藍藍CARE和小鹿藍藍PLUS兩大子品牌，逐步進入嬰童食品全領域。小鹿藍藍，專注0-6歲嬰童高端零輔食，以“科學分階喂養”為核心的嬰童零輔食專業品牌；小鹿藍藍 PLUS，面向青少年打造“健康潮零食”，解決學齡兒童及青少年營養補充與健康解饞的雙重訴求；小鹿藍藍 CARE，延伸至母嬰日護領域，以“安全基底+溫和成分”研發嬰童洗護、家清紙品等，完善母嬰家庭一站式生活解決方案。三只松鼠董事長兼總經理為章燎源。

排在第二位的品牌是秋田滿滿，秋田滿滿成立于2018年，預計2025年銷售規模將突破15億元，目前已經成長為國內領先的嬰童食品品牌，是千萬中國媽媽的經驗之選，定位于打造“嬰童營養全餐專家”。據了解，七年來，秋田滿滿實地考察了全國22省99城，構建了健康、安全、可持續的原料溯源網絡。田滿滿創始人易欽浪。

排在第三位的品牌是不二寶貝，隸屬于不二寶貝（廣州）食品有限公司，專注于互聯網嬰童食品的專業品牌。該品牌主要經營的產品包括寶貝零食及輔食代餐。主營嬰幼兒零食，產品矩陣豐富。以安全、營養為理念，致力于全面助力中國寶寶快樂成長。針對6月、12月、三歲+寶寶，制定不同營養需求的產品，例如3歲+兒童輔食鱈魚腸、鱈魚肉松；3歲+兒童零食夾心海苔、凍干奶酪；6月+兒童輔食則包含有機面條/粒粒面/蝴蝶面/碎碎面，受到消費者青睞。不二寶貝總經理為魏源。

排在第四位的品牌是奶酪博士，奶酪博士成立于2019年，由乳品經驗豐富的中國奶爸聯合荷蘭奶酪專家共同創立的一家公司。2022年，E奶酪博士投資約10億元自建超級奶酪工廠，成立營養研究所和創新研發中心，堅持以好奇心、好勝心和父母心做好奶酪產品。2021-2025年，連續4年成為中高端奶酪市場銷售額第一品牌。奶酪博士“小博士”兒童高鈣食品系列共有17款產品，包含配料表干凈0蔗糖的高鈣奶酪小饅頭、“安全磨牙”的高鈣奶酪磨牙棒、能夠滿足主食需求的高鈣奶酪兒童營養面條、高鈣奶酪炭燒棒、高鈣奶酪海苔肉松拌飯料、高鈣奶酪小軟餅等。奶酪博士創始人、CEO為陳昱樺。

排在第五位的品牌是憶小口，憶小口是隸屬于英氏旗下專業高端兒童食品品牌。日前，憶小口推出100億益生菌山楂棒，在原有“0添加白砂糖”和“鮮果打漿”基礎上，添加雙重專利益生菌（腸道及口腔益生菌），強化兒童消化與口腔健康功能。憶小口還官宣與南京紅山森林動物園聯動，正式推出“盲盒山楂棒”，包含6種動物造型。其中，品牌將“流量密碼”卡皮巴拉也變成了山楂棒造型的一種，玩法上更是將其定義為隱藏款，把“盲盒熱”帶入了母嬰圈。英氏控股集團董事長、總經理為馬文斌。

此外，本次上榜的品牌還包括光合星球、英氏、爺爺的農場、寶寶饞了和布拉粉。