全屏安利，全球種草：MiQ 互動廣告助力電商品牌高效出海！ | Morketing靈眸大賞2025

隨著中國品牌的日益成熟，出海 已成為眾多企業的戰略必然選擇 。但對于很多品牌而言，高昂的成本 投入 、模糊的用戶心智、 不穩定 的投放效果，正成為橫亙在許多品牌面前的“三 大痛點 ”。它們不僅侵蝕著利潤空間，更在無形中拉長 了 品牌與 海外 消費者之間 的 信任距離。

對此，MiQ 則以 “輕娛樂生態+創意玩法庫” 重構廣告體驗。一方面，瞄準全球5億+日活用戶的輕娛樂場景，覆蓋高消費力人群，利用用戶碎片化時間打造深度互動鏈路 —— 從 “熟悉感→期待→認同” 逐步滲透品牌心智。另一方面，推出 8 套標準化創意模板，將產品賣點轉化為游戲任務，通過趣味操作延長用戶停留時間，同步植入優惠 激勵與 分享機制促進轉化。

12月3日 - 4日，由全球營銷商業權威媒體平臺Morketing主辦，以“智啟”為主題的Morketing Summit 2025靈眸大賞在上?！W萬豪酒店成功舉辦?；顒蝇F場，MiQ 大中華區業務增長 VP Jack Wu 帶來了《互動廣告，全屏種草，MiQ 電商品牌出海新解法》主題演講，并詳細拆解了 MiQ 如何用新的游戲化廣告方案為出海品牌打造出海廣告新范式，并突破出海電商的三重困境。

以下為演講實錄，經Morketing編輯整理：

很高興來到 Morketing Summit 靈眸大賞，我是 MiQ 大中華區業務增長 VP - Jack Wu。

在開始今天演講前，先跟大家聊個小故事，我之前用過一款松下小型剃須刀，實際體驗下來品質差距很明顯，后來舊款出了問題，我直接換成了徠芬。如今國產品牌的崛起，不用多說，大家都有目共睹。今天也想借這個平臺，跟各位分享 MiQ 在協助中國電商品牌出海時，我們最新摸索出的一些玩法。畢竟做出海電商的朋友都清楚，這幾年擺在大家面前的難題不少，總結下來其實是 “三 大痛點 ”。

出海電商的 “三大痛點”，

具體難在哪？

1. 流量越來越貴，成本漲得 “停不下來”

第一個難題就是流量成本持續攀升。我自己做跨境出海已經超過 15 年，見證了這些年流量價格的變化：過去可能只在黑五、圣誕節等節日節點才會明顯漲價， 如今發現， 流量成本的上漲不再是季節性的，而是 常態性、 持續性的。以搜索為例， 據我們觀察， 搜索的 單次 點擊成本 在 過去 幾年中 增長 幅度已 超過 40%。 這 其實是一個非常驚人的成本增長。

2. 品牌信任周期變長，用戶決策越來越慢

第二個難題是品牌信任建立的周期變長。我在電商廣告領域深耕多年，過去從數據中能看到，用戶的購買決策周期通常只有一周，這意味著如果在一周內對潛在用戶進行觸達，他們大多會在一周內完成品牌認知到商品下單的轉化。但現在，用戶的決策周期明顯拉長了：他們會花更多時間判斷是否信任品牌， 評估 是否值得購買產品，決策過程變得更謹慎。

3. 廣告浪費是 “老問題”，精準是 “永遠的追求”

最后一個難題是廣告預算浪費?！皬V告預算會浪費掉一半” 是行業老生常談的問題，但如何將浪費降到最低、實現精準投放，始終是電商 營銷 的核心命題—— 大家一直在尋找更精準的數據、更匹配的人群，以及更易轉化的 “ready to go” 目標用戶。

從數據 表現來 看，這三大難題已 形成連鎖 影響：行業點擊率同比下降至少 30%，而點擊率下降意味著用戶對廣告的互動意愿在降低，這使得即便用戶看到廣告有印象，也不愿點擊或產生進一步互動；其次是單次轉化成本（CPA）持續上升；再加上前 面 提到的信任周期拉長。這些數據看似是威脅，但對電商品牌而言，也暗藏不少機遇。

4 大策略解決品牌出?，F有困局

那么，現在機會又在哪里呢？

首先，優質的互動型廣告能打破困局—— 無論是廣告形式還是內容 設計 ，只要能吸引用戶關注、引導用戶互動，就能顯著提升點擊率。我們建議 出海品牌 摒棄傳統、平庸的“交差式” 廣告創意，轉向更具吸引力 和沉浸感 的互動設計。

其次，借助更精準的人群標簽定向與 AI多平臺協同，能夠有效鎖定 目標用戶，能大幅降低獲客成本與單次轉化成本（CPA）?；谶@些變化，我們將 4 個不同維度的能力整合成為一種全新的解決方案，幫助品牌在全球 規模達 6.3 萬億美元的電商市場中， 實現年均 15% 的增長 突破 。

我們將這套方案命名為“PREA”，全稱是 “Programmatic Real Engagement Ads”，簡單來說，就是為品牌廣告主提供更真實、更直接、互動性更強的廣告形式。

PRE A 包含了四個 關鍵 層面，這四 者共同構成了 高互動、深 觸達 廣告能 否 成功的 核心 要素。

1. 第一要素：一站式服務，告別“拆東補西”

第一大要素是 MiQ 提供的一站式服務，即從前端創意 策劃 、廣告上線、效果優化，再到數據報告輸出，全流程由我們來統籌 推進 。

這一步對品牌至關重要：只有通過一站式服務，才能清晰掌握廣告花費明細、轉化成本變化及互動率提升情況。 品牌 無需將預算分散管理，也不必親自承擔所有數據分析工作， 更不必對接多家合作伙伴 —— 包括 媒體方、創意公司、互動服務商及投流團隊 —— 嚴重降低工作效率。 我們建議將專業的事交給專業的人： MiQ 的專業廣告托管服務團隊，最終實現全鏈路高效協同。

2. 第二要素：電商品牌創意玩法庫，8 套場景化模板隨心用

第二大要素則是 為電商出海品牌量身打造的 豐富且 充滿 趣 味 的 創意 素材 庫 ，我們本次展示 8 種不同的 高互動場景 模板：

●迷宮互動：用戶需在帶有品牌元素的迷宮中完成 指定 操作， 此 類互動會占用用戶一定時間（即便簡單迷宮也需耗時完成），這能強制用戶將注意力集中在品牌標識上；最終可通過發放優惠券、折價券 等激勵 ，推動銷售轉化。

●消消樂植入：消消樂是全球流行的休閑小游戲，可在玩法中植入品牌標識、促銷商品信息；相比傳統 Banner 廣告或視頻廣告， 這種形式 能大幅增加用戶停留時間，強化品牌認知，提升互動體驗。

●大轉盤營銷：這是多年來 經市場驗證過 行之有效的創意形式，我們有兩種核心玩法：一是用戶轉動轉盤贏取獎勵，未中獎時引導其分享至社交媒體（類似國內拼多多“幫我砍一刀” 模式），助力拉新、促活與促銷；二是引導用戶提交 基本 信息， 注冊或 登錄后獲取更多轉盤 抽獎 機會，適合 B2B 賣家（如做貨柜出海的電商）獲取有效銷售線索。

●其他玩法：還包括商品掉落點擊、品牌定制化互動等—— 比如前 面 提到的徠芬吹風機、剃須刀，可將產品植入游戲，讓用戶通過“模擬刮胡子” “用吹風機吹動禮物” 等操作互動；電視、掃地機 品類 的 出海 品牌，也能將“高分辨率” “精準識別” 等賣點轉化為游戲關卡，讓用戶在互動中理解產品功能。我們曾為某出海 知名 燈具品牌 打造 定制 互動方案 ，用戶通過游戲能清晰記住 其 品牌定位。

●基礎互動廣告：包括“鏡頭效果對比”（用自家產品鏡頭與友商產品鏡頭的拍攝效果做直觀對比）、品牌冠名（在游戲中植入品牌贊助視頻，如新品發布時結合游戲場景推廣）等傳統但有效的形式。

可能有人會擔心：“我們團隊只會做 Banner 廣告、GIF，最多做巨幅廣告，做不了這些互動廣告怎么辦？” 不用擔心， MiQ 一站式服務里包含創意實現。

我們有標準化流程：先分析您的需求（是做促銷、新品發布還是品牌認知），匹配合適的 互動 玩法，由我們來做開發、測試、交互 設計 ， 廣告主也可直接選用成熟 模板，最后 經過 測試優化再 上線 發布。通常我們會推薦客戶選用 2 - 3 個玩法， 更利于持續 優化?？蛻糁恍枰严胍脑?與 主視覺 素材 ，給到我們來轉化為游戲化設置 與落地 ，總體把進入成本降到最低。

3. 第三要素：“輕娛樂生態” - 被低估的流量寶地

第三其實就是簡單地介紹一下，我們認為新的用戶領域，叫“輕娛樂生態”。

正如 我剛剛說的這些游戲，其實規模已非常龐大：全球休閑小游戲的日活用戶已超過 5 億，在歐美、東南亞、中東、日本等地區用戶基數龐大。且這些用戶并非大家印象中的 “低消費力群體”，反而多為高消費力人群，游戲時長可觀（碎片時間、睡前、午間休息等時段都會參與）。大家可以看看自己的手機，不少人都會裝 2 - 3 款小游戲，我自己也是游戲用戶 —— 所以別低估游戲場景的價值，只要找對互動方式，背后的用戶值得深度挖掘。

用戶的長 停留 意味著：若推出深度互動游戲，是能有效搶占用戶注意力，實現“互動→強品牌認知→建立信任→理解產品功能→促成購買轉化” 的完整鏈路。

而關于這點，我們可以進一步分享幾組關鍵數據：

①全球 75% 以上的輕娛樂用戶來自高消費力地區（出海電商優先選擇高客單人群，這類用戶正是核心目標）；

②第三方調研顯示，玩家在游戲中接觸品牌后，好感度會逐步提升 —— 從產生熟悉感到形成期待，最終實現品牌認同，轉化時會優先選擇熟悉的品牌；

③輕娛樂用戶年齡段覆蓋廣，最小至 16 歲（部分海外地區更低），且 目前多數地區尚未設置 青少年 防 沉迷限制（近期澳洲擬限制青少年社交賬號使用時長，但暫未對游戲場景設限）；

④用戶在休閑游戲的 日均 時長已超過 主流 社交媒體， 顯示出更強的沉浸性和粘性 （以我為例，刷 Facebook、Instagram 最多 5 分鐘，但若玩游戲，至少會投入半小時）。

可見，輕娛樂媒體是值得 出海品牌 重點開發的流量生態。

4. 第四要素：執行力，靠細節和數據說話

最后就是一個執行的部分了。我們認為整個在程序化廣告里面，執行的投放、數據的優化是非常重要且關鍵的。MiQ 在進入中國這五年以來，我們砥礪前行，從一個幾人團隊增長到如今近 40 人的團隊，也是非常不容易。我們靠的就是我們一點一滴給客戶、給每一個 Campaign 做非常細致的服務，非常細致地優化，才得到今天這樣的團隊增長。我認為這是我們 能夠為客戶 提供互動解決方案里最 不可或缺 的一環。

互動、點擊、轉化和品牌全面增長

最后， 我想分享一下 我們的底氣源于哪里？

作為一家擁有 15 年發展歷史， MiQ 2010 年在倫敦成立，目前全球雙總部（倫敦、紐約）運營的 全球程序化媒體技術平臺 。在過去 15 年里，我們始終聚焦程序化廣告，深耕全球開放互聯網（Open Internet）生態聚合，不側重布局大媒體生態，也不涉及搜索、短視頻領域—— 而是通過技術整合數據與 AI 能力，聚合開放互聯網的資源。

今年 6 月，我們在戛納國際創意節發布了全新 AI 驅動平臺 —— Sigma，該平臺可助力 出海 品牌、電商客戶探索海外用戶洞察與 更智能的 投放策略優化。而 P RE A 方案的底氣，來自多維度的數據整合：包括電視數據、數字媒體數據（Digital Data）等，同時聚合了全球主流平臺資源及多渠道流量來源。

正因為有這樣的資源整合能力，我們才能實現“一站式服務”—— 品牌找 MiQ，就能解決所有流量觸達與數據分析需求，這是我們最核心的底氣。基于此，我們能為 P RE A 方案提供最優流量支持、最精準數據分析，最終實現優質互動效果。

我們的一站式服務還包含：跟您做詳細的合作計劃討論，對媒體有嚴格的篩選，有彈性靈活的合作階段，有嚴格的數據分析，每天及時優化數據，給您更深維度的報告。

最后分享我們自己測試出來的一些指標：對比傳統投放方式， MiQ PREA 的 點擊率會上升，可能上升不是特別夸張，但至少對比傳統的展示類廣告，能提升 3% - 5%，大概 3% - 5% 左右。

互動率跟 Banner 廣告的點擊比，會有成倍的提升，互動率更高，并且我們會把互動率當作優化指標。這自然使得到站的轉化，不管是獨立站，亞馬遜或者是你的第三方店鋪，虛擬的店等等，只要能夠和廣告做一個很好的協同配合，轉化率自然也會獲得提升。

最后就是記憶度。想象一下，您的目標用戶玩了五分鐘品牌廣告消消樂游戲，看到了品牌 logo，看了五分鐘或看了三分鐘，一天玩了三次品牌廣告的互動游戲，目的就是為了要拿折價券。 用戶 對品牌還會沒有認知嗎？應該不會。與之相反，如果用戶處在深度互動的過程中，他可能就會慢慢地記住，并且熟悉相關品牌，所以我覺得這個在品牌的記憶度上面也會有非常大的一個提升。

最后今天的分享到這邊，非常感謝大家的時間。