茅臺頂不住了，五糧液利潤暴跌65%

說句實話，白酒投資者別不愛聽，這個深度調整期真的很深，和馬里亞納海溝一樣深，老同志未必能等到下次回暖。

作者：今綸

茅臺五糧液都頂不住了，價格繼續下滑。

12月2日，拼多多平臺百億補貼中，飛天茅臺售價降至1399元，頁面標注一周內已有超萬人完成拼單。這是什么概念？兄弟我以前喝的茅臺是3000多一瓶，茅臺如今這價格起碼是打了個三折或者四折。

還有五糧液，也是繼續下滑。12月5日，有市場消息稱，五糧液將從明年起調整第八代五糧液價格，在1019元/瓶打款價不變的基礎上，給予打款折扣119元/瓶，即開票價為900元/瓶。據中國新聞周刊報道，有業內人士稱如果算上廠家補貼可以降至800多元/瓶。這至少也是打了個八折。

茅臺五糧液怎么了？其實就一句話：賣不動了。

畢竟像段永平這樣的經常喝茅臺的富豪太少，畢竟商務需求在急劇下滑，中產們在重看電影《芳華》，焦慮自己的階層滑落，至于酒，真的沒錢沒心情喝。

第三季度單季，茅臺實現營業收入390.64億元，同比微增0.56%；歸母凈利潤192.24億元，同比微增0.48%。

然后茅臺董事、代行總經理職責的王莉說，公司正由高速增長向高質量發展轉型。我都不知道王領導是不是對高質量發展有什么誤解？什么時候一降速就變成高質量發展了？

賣不動就是賣不動，和高質量發展有一毛錢關系嗎？賣不動就是賣不動，不要調戲博大精深的中文，投資者、消費者智商都還正常。

王領導也說了實話，降速是因為消費場景缺失、消費習慣變化、商業模式不適配，其實這都是玩文字游戲，我的理解就是喝茅臺的需求少了。

當然，最慘的是那些家里藏著一堆堆茅臺的，本來以為它和京滬樓市一樣會漲一萬年，沒想到現在真的和京滬樓市一樣了。

茅臺的粉絲們，也就是茅粉們可能面對的是一個剎不住的下降電梯，你一旦講出真相，他們就說你不懂茅臺，不懂段永平。其實，他們當年買了茅臺吃到了紅利，純屬誤打誤撞，至于理論，都是事后總結的。現在他們懂與不懂都不重要了，茅臺的銷量還在跌，你懂茅臺有用嗎？

至于五糧液，比茅臺慘太多了。五糧液第三季度實現收入81.74億元，同比下降52.66%，實現歸母凈利潤20.19億元，同比下降65.62%。這絕對是暴跌，或者稱之為斷崖式下跌。截至12月5日，五糧液近3個月股價已跌超11%。

▲圖源：微酒圖說

你要知道，五糧液上次降價還是11年前，即2014年的上一輪調整期，當時價格由729元下降到609元/瓶。后面，五糧液一直是漲價小王子，和片仔癀一樣自信，2024年2月，第八代五糧液出廠價上調了50元，首次站上千元。

這個我也理解，畢竟2023年五糧液的營收利潤均實現雙位數增長，但是2024年就滑到個位數了。至于2025年，感覺是大家一起坐上了滑梯，餐飲酒店都差不多。五糧液在公告中指出，營業收入下降主要因白酒行業處于深度調整期及有效需求恢復不及預期等因素綜合影響。

我說句話，白酒投資者別不愛聽，這個深度調整期真的很深，和馬里亞納海溝一樣深，老同志未必能等到下次回暖，不知道天堂有沒有茅臺和五糧液。

不過，話說回來，對于酒鬼來說，有的喝就行了，20年后來相會，說不定茅臺五糧液又牛了，前提是20年后您能繼續和高質量發展的茅臺同在，祈禱吧，同志們。