【電商月報】11月：跨境電商告別“免稅紅利” 海上鮮遞交招股書

11月（11月1日-11月30日），各電商領域又有哪些事？以下為網經社為您帶來這一個月數字零售、數字生活、跨境電商、產業數字化、物流科技等電商賽道重要動態回顧。

網經社將電子商務定義為以互聯網為依托的所有實物、服務和虛擬商品的在線交易行為和業態，主要包括以大宗商品和工業品為主的產業電商，以消費品為主的數字零售、跨境電商，以及到家、外賣、旅游、租房、移動出行等為主的數字生活等。

【要聞速覽】

1、張近東夫婦個人資產為2300億債務兜底？蘇寧“千億帝國”難題何解？

2、抖音電商全年GMV將破40000億？遠超京東 直逼拼多多 美團

3、“黑五”前夕全球跨境稅改“風暴”席卷而來 跨境電商告別“免稅紅利”

4、卷款十億后跑路！“偽跨境電商”爆雷 “優哩哩”平臺涉嫌騙局

5、縱騰網絡借殼綠康生化登陸A股 跨境物流獨角獸估值240億元

6、京東工業通過上市聆訊：8個月營收141億 劉強東將再敲鐘

一、本站動態

網經社直擊2025年世界互聯網大會烏鎮峰會

11月7日，2025年世界互聯網大會烏鎮峰會在浙江烏鎮開幕。本屆烏鎮峰會主題為“共筑開放合作、安全普惠的數智未來——攜手構建網絡空間命運共同體”。網經社全程直擊烏鎮峰會。

網經社直擊第八屆中國國際進口博覽會

11月10日，第八屆中國國際進口博覽會在上海圓滿收官。6天時間里，155個國家、地區和國際組織參與。按一年計意向成交額達834.9億美元，比上屆增長4.4%，創歷史新高。網經直擊本次活動。

網經社獨家發布7份雙11獨家報告

11月，網經社連續17次“直擊雙十一”特別策劃告一段落，網經社電子商務研究中心發布7份《2025“雙11”大促數據分析與洞察報告》系列報告，涵蓋跨境電商、直播電商、電商平臺、品牌品類、消費行為等多視角，系統梳理本屆大促的發展現狀、生態體系與未來趨勢。

網經社發起“安心買全球 跨境購無憂”專項調查行動

為凈化網絡消費環境、保障消費者合法權益，推動進口消費市場健康有序發展，11月，“一帶一路TOP10影響力社會智庫”“中國跨境電商50人論壇”副秘書長單位網經社電子商務研究中心聯合網絡消費糾紛調解平臺“電訴寶”發起“安心買全球 跨境購無憂”專項調查行動。

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二、數字零售動態

張近東夫婦個人資產為2300億債務兜底？蘇寧“千億帝國”難題何解？

一張2387.3億元的債務清單壓得人喘不過氣，這是蘇寧系38家公司重整草案上最觸目驚心的標注。張近東夫婦需要將全部個人資產注入信托計劃，以換取債權人暫停追索個人擔保責任。這位曾經的中國零售巨頭掌舵人，如今正面臨人生中最大的困局。

“幽靈網店”隱身術失靈？市場監管新規“亮劍”商標侵權

11月17日消息，登記地址虛假、經營者失聯、維權困難，這些網絡購物中的糟心經歷，終于有望得到根治。11月14日，中國國家市場監管總局發布《電子商務平臺協助查處商標侵權案件規定(征求意見稿)》)，擬就“幽靈網店”商標侵權等相關問題明確查處措施。

壹玖壹玖（1919）疑似“崩盤”？多地加盟商遭拖欠貨款 酒水電商何去何從？

11月5日消息，一份《關于1919酒類直供嚴重拖欠全國門店線上清分款項的投訴函》在行業內流傳，揭露了壹玖壹玖自2025年6月起大規模拖欠全國加盟商貨款的事實。

抖音電商全年GMV將破40000億？遠超京東 直逼拼多多 美團

據《晚點LatePost》11月20日消息，抖音電商在2025年前十個月保持強勁增長，GMV增速超過30%，預計全年總額將歷史性突破4萬億元大關，其規模已超越京東并直逼拼多多。

抖音電商專項治理酒水虛假營銷 近三月共處置違規商家690個

11月11日晚間，抖音電商發布《關于打擊酒類虛假營銷與假冒銷售行為的治理通告》，針對近期在平臺發現的低價噱頭、虛假宣傳、資質不符等問題展開專項治理。數據顯示，近三個月平臺共處置違規商品超2000個、涉及違規商家690個。

羅永浩直播間驚現 “溶脂針”！學借“達人”擦邊售賣醫美項目 醫美公域直播死灰復燃？

近日，羅永浩“交個朋友”直播間上架“溶脂針”產品，主播在直播時不僅推銷該產品，更在鏡頭前演示“在家自行注射”方法，甚至展示大腿注射操作，并隨產品附贈注射工具。此前羅永浩直播間也售賣過水光針，并且多次因違反廣告法而被罰款。2024年5月，因違法發布口腔醫療服務廣告（涉及醫療器械），被上海市監局罰超58萬元。

商務部研究院：2026年我國即時零售規模將突破1萬億元

11月25日，商務部研究院發布的《即時零售行業發展報告（2025）》。目前，我國即時零售正處于邁向萬億級規模的關鍵節點。據課題組測算，2026年我國即時零售規模將突破1萬億元，預計到2030年，將達到2萬億元，“十五五”期間年均增速將達12.6%。構建良好生態，推動高質量發展將是即時零售行業的重要議題。

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三、跨境電商動態

商務部：中美貿易制裁措施開啟一年暫停期

11月10日，中美雙方同步實施了一系列貿易制裁的暫停措施，期限為一年。這一行動源于2025年10月30日中美兩國領導人在韓國釜山舉行的會晤所達成的共識，以及此前在吉隆坡進行的經貿磋商成果。

“黑五”前夕全球跨境稅改“風暴”席卷而來 跨境電商告別“免稅紅利”

2025年11月，隨著"黑五網一"購物季臨近，一場全球性跨境稅收政策收緊浪潮正以前所未有的速度重塑行業格局。從美國、歐盟到東南亞和拉美，多國政府紛紛取消或大幅降低小額包裹免稅額度，旨在應對稅收流失、保護本土產業、平衡競爭環境。

亞馬遜響應中國稅務新規 嚴查賣家更換主體行為

11月18日消息，根據2025年10月起正式實施的《互聯網平臺企業涉稅信息報送規定》，亞馬遜等境外互聯網平臺需按季度向中國稅務機關報送賣家的身份信息、交易數據等關鍵資料。此項規定要求平臺報送的范圍不僅限于在亞馬遜中國站點銷售的中國賣家，而是覆蓋在亞馬遜任一站點向客戶銷售商品的所有中國賣家。

卷款十億后跑路！“偽跨境電商”爆雷 “優哩哩”平臺涉嫌騙局

11月12日消息，短短四個月，一場打著跨境電商旗號的騙局卷走十億資金，20萬投資者血本無歸。優哩哩（Yulily）平臺從高調亮相到徹底崩盤，揭開了跨境電商高收益騙局的冰山一角。

縱騰網絡借殼綠康生化登陸A股 跨境物流獨角獸估值240億元

12月1日消息，縱騰網絡通過收購A股上市公司綠康生化29.99%股權實現借殼上市，成為中國跨境物流領域首家登陸A股的企業。此次交易完成后，綠康生化控股股東變更為縱騰網絡，實際控制人調整為縱騰創始人王鉆，標志著這家估值240億元的跨境物流獨角獸正式進軍資本市場。

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四、數字生活動態

滴滴拓展寵物服務版圖 在25城上線上門喂養等生活服務

11月5日消息，滴滴出行近日在其平臺內新增寵物生活服務板塊，目前已在包括北京、上海和天津在內的25個城市上線。用戶可通過滴滴出行APP底部的“送貨”標簽頁，找到“喂狗遛狗”服務入口，進而選擇所需的寵物服務項目。

微信小店上線首個“帶貨短視頻激勵計劃”

11月26日消息，微信小店近日上線首個“帶貨短視頻激勵計劃”，激勵一直持續到12月31日。只要是微信小店商家或微信小店帶貨者，報名后發布掛車短視頻，就有機會得到平臺兩類激勵：一是平臺流量扶持。活動期內發帶貨短視頻，有機會獲得平臺額外推薦流量；二是電商成長卡獎勵。活動期間發表帶貨短視頻、產生訂單并成功結算，可獲得獎勵基數1.5%的平臺電商成長卡點數，用于帶貨短視頻加熱，單個視頻號賬號最多可拿15萬點成長卡流量激勵。

京東外賣推出獨立App并上線京東點評

11月17日，京東創始人劉強東在品酒會活動上正式對外發布三項重要重磅更新：京東外賣獨立應用程序正式上線運營，京東點評功能同步推出，同時首次亮相的還有餐飲酒店評價體系"京東真榜"。值得注意的是，劉強東特別強調京東點評及相關的"京東真榜"排名服務將堅持"永不商業化"的運營原則，確保內容的真實性與公平性。

雙11激戰正酣 淘寶 美團 京東紛紛瞄準實體“便利店”為哪般？

11月3日消息，淘寶閃購近日發布全新連鎖便利品牌“淘寶便利店”；京東旗下七鮮超市近日完成“倉店融合”改造，此前，京東便利店已經完成1500家門店的入駐，正持續為全國消費者提供全天候的“小時購”服務。“瘋狂小楊哥”也在入局線下超市，10月30日，小楊臻選首家線下店開業。曾經被視為傳統零售終端的便利店，正成為互聯網巨頭和網紅主播們的新戰場。

紅果短劇平臺2025年孵化劇量增近4倍 超130部播放破10億

11月27日消息，在2025年11月舉辦的首屆紅果創作者大會上，紅果短劇創作服務平臺宣布正式上線，并向編劇開放自主入駐。平臺披露的數據顯示，2025年以來，其孵化的微短劇數量較年初增長近4倍，其中130余部作品在紅果端播放量突破10億次。

背靠騰訊 Soul再沖擊上市 情緒經濟光環下的結構性隱憂與合規挑戰

11月28日，社交平臺Soul App向港交所主板遞交上市申請，騰訊作為戰略投資者，持股49.9%。

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五、產業數字化動態

京東工業推出自有品牌“法力創” 簽約首批專屬產線工廠

11月12日消息，京東工業近日宣布啟動自有品牌合作工廠戰略，正式推出工業品自有品牌“法力創”，并與多家制造企業完成首批專屬產線工廠的簽約和授牌。該品牌依托京東的超級供應鏈體系，采用JDM（聯合設計制造）模式，覆蓋工業品從研發設計、生產管控到履約服務的全鏈路環節，旨在提供高品質工業產品。

一畝田集團收購訊喜科技 戰略布局“B2B2C”業務生態

11月6日，一畝田集團宣布與寧波訊喜科技有限公司達成約束性收購協議，計劃以現金加股票的方式收購訊喜科技全部股權。這項交易預計在2026年第一季度完成，目前正等待監管機構的審批。

海上鮮遞交招股書 三年復合增長率達12.5%

11月28日消息，寧波海上鮮信息技術股份有限公司（以下簡稱“海上鮮”）近期向港交所遞交主板上市申請，其招股書揭示了公司在業務轉型過程中的財務表現等方面。

京東工業通過上市聆訊：8個月營收141億 劉強東將再敲鐘

11月23日，京東工業日前通過注冊，準備在港交所上市。截至2025年8月31日止八個月，京東工業錄得總收入141億元，較2024年同期增長18.9%。同期，京東工業的毛利率較截至2025年6月30日止六個月的毛利率保持相對穩定。

德風科技沖刺港股IPO 股東遞表前平價退出引關注

11月14日，北京德風新征程科技股份有限公司正式向香港聯交所主板提交上市申請，獨家保薦人為日進資本。值得注意的是，在遞表前五天，股東招商盈趣將其所持全部股份以四年前的入股價格轉讓給永康普華，交易對價為3000萬元，這一平價退出交易引發市場對其交易公允性的關注。

阿里云2026財年第二季度收入同比增長34% AI相關業務持續強勁增長

阿里巴巴集團于2025年11月25日發布的2026財年第二季度（2025年7月至9月）財報顯示，阿里云季度收入同比增長34%至398.24億元，增速再創新高。其中，AI相關產品收入連續第九個季度實現三位數同比增長，成為驅動云業務增長的核心動力。

阿里千問APP正式上線 大模型C端市場迎來“四強爭霸”新格局

11月16日，阿里千問APP正式上線，標志著阿里巴巴全面進軍C端大模型應用市場。上線首日即在各大應用商店快速上架，截至17日下午在vivo商店下載量已近2000萬次。這款基于通義千問Qwen模型打造的應用以“免費開放、人人可用”為定位，旨在打造個人AI助手。

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六、物流科技

國家郵政局：快遞業雙11期間處理包裹近140億件 單日峰值創紀錄

11月13日消息，雙11期間（10月21日-11月11日），全國郵政快遞企業累計攬收快遞包裹139.38億件，業務規模刷新紀錄。行業日均處理量達6.34億件（約為日常1.18倍），單日峰值突破7.77億件。為保障運營，企業提前協同電商平臺優化流程，升級處理場所、運力及信息系統，并通過科技手段與人力資源調配強化末端配送能力。

京東物流升級黑五大促保障 海外倉入倉商品大增

11月26日消息，面對黑五大促，京東物流依托全球一體化供應鏈體系，通過海外倉集群智能化運營與跨境網絡拓展，全面升級物流保障。目前其全球海外倉已完成大促前入倉準備，11月入倉商品量較6月大幅增長，出庫及時率保持高標準。

中通冷鏈開通航空快遞業務 構建"空地一體"冷鏈服務網絡

11月24日消息，中通冷鏈近日正式推出航空快遞業務，在全國多地啟動試飛運營，采用“前置攬收+產地直發”模式，承諾生鮮產品當日發貨、次日送達。該業務通過與海拉爾機場達成戰略合作，整合航空運輸高效性與中通地面網絡優勢，構建“空地一體”的高端供應鏈解決方案。新服務聚焦生鮮高時效需求，保障商品新鮮度，旨在完善一站式高端供應鏈服務能力。

閃送前三季度營收為29.91億元 凈利為8697萬元

11月20日消息，閃送公司公布2025年第三季度財務數據。財報顯示，閃送2025年前9個月營收為29.91億元（約4.2億美元），毛利為3.61億元（約5073萬美元），運營利潤為4340萬元，凈利為8697萬元。

京東秒送與fudi會員商店達成戰略合作共建前置倉

11月27日消息，京東秒送近日與本土倉儲式會員制零售品牌fudi達成獨家戰略合作，fudi全量門店正式入駐京東秒送平臺。雙方將圍繞即時零售、會員體系打通及前置倉建設展開深度合作。京東秒送通過數字化中臺整合fudi供應鏈，使超4000款會員商品實現“最快30分鐘送達”，并建立動態庫存協同機制保障履約效率。

亞馬遜在歐洲五國推出FBM Ship+物流服務 提升自配送訂單時效

11月12日消息，亞馬遜近期在歐洲五國（法、德、意、西、英）上線FBM Ship+物流解決方案，幫助自配送賣家在不增加成本的前提下提升時效。賣家通過亞馬遜指定物流商發貨，可展示更快的預計送達日期，試點訂單平均配送時間縮短超9天（其中承運商提速2.5天，系統智能設置減少6.5天冗余）。服務要求賣家在訂單生成后48小時內完成出庫掃描，按時發貨可獲賬戶健康度保護，延遲訂單不影響準時率指標。

【小貼士】

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