華帝營(yíng)銷人事調(diào)整加速渠道整合，或迎來新一輪“加速跑”

11月18日晚，華帝股份發(fā)布人事調(diào)整，聘任韓偉擔(dān)任公司副總裁，接棒原線下營(yíng)銷副總裁王操，線上營(yíng)銷副總裁蔣凌偉，整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)。

據(jù)華帝相關(guān)人士透露，此次人事調(diào)整主要系公司營(yíng)銷整合發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃需求，是一次積極的、主動(dòng)的營(yíng)銷體系提質(zhì)增效的整合舉措。架構(gòu)調(diào)整后，將更有助于華帝的渠道戰(zhàn)略、銷售策略以及品銷聯(lián)動(dòng)的快速落地。

對(duì)于華帝此次人事變動(dòng)，行業(yè)專家表示，這也許是華帝渠道變革的關(guān)鍵一步，面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，公司主動(dòng)求變，加速渠道整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，有助于改善盈利能力邊際。

當(dāng)下廚電行業(yè)正從“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)向“價(jià)值深耕”，存量競(jìng)爭(zhēng)下，渠道效率與全域協(xié)同成為破局關(guān)鍵。華帝近年來通過如“萬店領(lǐng)航”、打造音樂節(jié)營(yíng)銷IP和新零售游學(xué)IP，與美團(tuán)、高德地圖等平臺(tái)開展本地化服務(wù)等多種舉措提高渠道競(jìng)爭(zhēng)力。2025年前三季度，華帝線下渠道的營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn) 14.86 億元，線下渠道毛利率實(shí)現(xiàn) 45.89%，同比增長(zhǎng)6.83%；新零售渠道毛利率達(dá)41.51%。

過去四年，華帝的毛利率分別為40.77%、39.52%、41.11%和40.71%，平均約在40%左右，優(yōu)于大盤。華帝構(gòu)建的“線下體驗(yàn)+線上引流+新零售滲透”全域網(wǎng)絡(luò)，正是支撐高毛利結(jié)構(gòu)的重要支柱。

資料顯示，韓偉于2016年加入華帝，在華帝任職期間，擔(dān)任過營(yíng)銷總部總經(jīng)理、副總裁、高級(jí)副總裁和董事長(zhǎng)助理等職務(wù)。縱觀韓偉在華帝的履職經(jīng)歷，渠道整合與戰(zhàn)略布局能力尤為突出。

數(shù)據(jù)顯示，在韓偉主導(dǎo)營(yíng)銷期間，華帝營(yíng)收從2017年的57.31億元逐步增長(zhǎng)至2018年的61.46億元。2018年華帝歸母凈利潤(rùn)增至6.77億元，同比大幅增長(zhǎng)32.83%，創(chuàng)下階段性新高。這一成績(jī)的取得，與韓偉推動(dòng)的渠道轉(zhuǎn)型密不可分。他積極推動(dòng)華帝從傳統(tǒng)依賴線下渠道轉(zhuǎn)向線上線下多元協(xié)同發(fā)展。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，華帝此次人事變動(dòng)不僅順應(yīng)了廚電行業(yè)從分散渠道向一體化運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)型潮流，更以“品銷合一”的模式創(chuàng)新，為行業(yè)在存量競(jìng)爭(zhēng)周期中實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量增長(zhǎng)提供了實(shí)踐路徑，彰顯在行業(yè)變革中的前瞻布局能力。

來源：新聞晨報(bào)