坦博爾“與雪共舞 雪舞山巔”：以整合營(yíng)銷(xiāo)破圈，筑就冰雪品牌傳播新標(biāo)桿

在冰雪經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長(zhǎng)新引擎的背景下，專(zhuān)業(yè)戶外服飾品牌TANBOER坦博爾憑借“與雪共舞 雪舞山巔”整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，斬獲2025年財(cái)經(jīng)網(wǎng)新消費(fèi)·新經(jīng)濟(jì)年度評(píng)選“年度影響力品牌傳播案例”獎(jiǎng)項(xiàng)。這場(chǎng)貫穿2025年末的營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，以崇禮云頂與新疆阿勒泰將軍山兩大頂級(jí)雪場(chǎng)為核心場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng)天貓、抖音兩大平臺(tái)IP，實(shí)現(xiàn)了“專(zhuān)業(yè)賽事背書(shū)+大眾場(chǎng)景滲透+線上線下聯(lián)動(dòng)”的全鏈路傳播，既強(qiáng)化了品牌科技與品質(zhì)基因，更推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)文化向大眾深度滲透，成為戶外服飾行業(yè)品牌傳播的典范。

場(chǎng)景破圈：雙IP聯(lián)動(dòng)構(gòu)建全域傳播矩陣

坦博爾此次整合營(yíng)銷(xiāo)的核心創(chuàng)新，在于以“場(chǎng)景差異化”為抓手，聯(lián)動(dòng)頭部平臺(tái)IP實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)。2025年11月27日，品牌首站落地崇禮云頂滑雪公園——這里作為冬奧會(huì)主賽場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)基因與坦博爾“專(zhuān)業(yè)護(hù)航”的品牌定位高度契合。活動(dòng)結(jié)合天貓超級(jí)時(shí)裝發(fā)布IP，邀請(qǐng)行業(yè)嘉賓與冰雪愛(ài)好者圍繞產(chǎn)品功能、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)展開(kāi)深度對(duì)談，通過(guò)雪地實(shí)景走秀與互動(dòng)體驗(yàn)，將產(chǎn)品性能與雪場(chǎng)場(chǎng)景深度融合，精準(zhǔn)觸達(dá)注重品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)度的中高端消費(fèi)群體，完成“內(nèi)容種草+場(chǎng)景轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)。

12月5日，活動(dòng)第二站進(jìn)駐新疆阿勒泰將軍山國(guó)際滑雪度假區(qū)——全國(guó)唯一城市高山滑雪場(chǎng)，兼具專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練屬性與大眾吸引力。此次活動(dòng)聯(lián)動(dòng)抖音中國(guó)好羽絨IP，邀請(qǐng)全球品牌代言人鐘楚曦化身“戶外造型師”開(kāi)啟雪頂直播間，結(jié)合知名滑雪推廣者黃嘉藍(lán)的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)分享，通過(guò)互動(dòng)挑戰(zhàn)、寵粉福利等年輕化形式，打造“雪山夕陽(yáng)派對(duì)”話題熱度，有效觸達(dá)年輕消費(fèi)群體與泛戶外愛(ài)好者。從崇禮的“專(zhuān)業(yè)場(chǎng)景深耕”到阿勒泰的“大眾流量破圈”，兩場(chǎng)活動(dòng)形成互補(bǔ)，配合線上話題傳播與線下場(chǎng)景體驗(yàn)，構(gòu)建起覆蓋“專(zhuān)業(yè)圈層+大眾市場(chǎng)”的全域傳播矩陣，使“與雪共舞 雪舞山巔”的活動(dòng)IP實(shí)現(xiàn)廣泛認(rèn)知。

價(jià)值落地：以產(chǎn)品與渠道承接傳播勢(shì)能

傳播熱度的持續(xù)轉(zhuǎn)化，依賴于產(chǎn)品硬實(shí)力與渠道深布局的雙重支撐，這也是坦博爾營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)斬獲影響力獎(jiǎng)項(xiàng)的核心邏輯。在產(chǎn)品層面，活動(dòng)主推的全新滑雪系列以“科技+文化”構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力：核心采用DERMIZAX防風(fēng)防水科技面料，搭配90%高品質(zhì)鵝絨與TECH HEAT FLOW“汽流盾”熱濕管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“保暖-透氣”的動(dòng)態(tài)平衡；4D動(dòng)態(tài)裁剪基于人體工學(xué)數(shù)據(jù)，適配各類(lèi)滑雪姿態(tài)。同時(shí)，系列與阿勒泰聯(lián)名，從“人類(lèi)滑雪起源地”的雪山肌理、朝霞光影中汲取設(shè)計(jì)靈感，將自然元素轉(zhuǎn)化為服飾語(yǔ)言，使產(chǎn)品成為“科技防護(hù)”與“文化載體”的結(jié)合體，為傳播提供了扎實(shí)的內(nèi)容支撐。

在渠道與品牌背書(shū)層面，坦博爾以“專(zhuān)業(yè)+大眾”的雙線布局承接傳播效果。專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，品牌作為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，及2025–2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯云頂站官方合作伙伴，以賽事級(jí)品質(zhì)為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)賦能；大眾市場(chǎng)，品牌已全面入駐將軍山、崇禮萬(wàn)龍等四大頂級(jí)雪場(chǎng)，使活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與終端消費(fèi)無(wú)縫銜接。這種“傳播引流-產(chǎn)品體驗(yàn)-渠道轉(zhuǎn)化”的全鏈路設(shè)計(jì)，不僅讓“與自然為友”的品牌理念具象化，更推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)效果轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷(xiāo)量與品牌口碑，踐行了“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念。

坦博爾作為中國(guó)國(guó)家北歐兩項(xiàng)隊(duì)滑雪服飾贊助商與奧地利單板滑雪國(guó)家隊(duì)官方服飾供應(yīng)商，助力冰雪運(yùn)動(dòng)

坦博爾成為2025–2026賽季國(guó)際雪聯(lián)自由式滑雪和單板滑雪大跳臺(tái)世界杯云頂站官方合作伙伴

從雙場(chǎng)景活動(dòng)策劃到全鏈路價(jià)值落地，坦博爾“與雪共舞 雪舞山巔”整合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的核心價(jià)值，在于實(shí)現(xiàn)了“品牌傳播-產(chǎn)品體驗(yàn)-產(chǎn)業(yè)賦能”的協(xié)同升級(jí)。這場(chǎng)活動(dòng)不僅讓品牌科技實(shí)力與文化內(nèi)涵深入人心，更通過(guò)場(chǎng)景滲透推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及，為冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入動(dòng)力，其“IP聯(lián)動(dòng)+產(chǎn)品支撐+渠道承接”的模式，為戶外服飾行業(yè)品牌傳播提供了可復(fù)制的范本。

編輯/孟令津、徐楠