伯希和戶外運動集團副總裁趙樂確認出席靈眸大賞2025，共話中國戶外品牌的全球化探索與實踐

整理｜Tiana

有人說中國戶外品牌出海難，難在產品硬實力傳不出去，難在品牌故事老外聽不懂，更難在國際大牌圍堵下難搶半分話語權……

然而，作為中國戶外行業的領軍品牌，伯希和的全球化征程堪稱“國貨出海范本”：創立僅13年，便以“高性能戶外生活方式”席卷市場，不僅支持了中國優秀登山運動員、運動隊完成全球最高峰的攀登，打造了中國用戶規模最大的世界七大峰及南北極徒步登山社群，更成為首個登陸倫敦國際時裝周的中國戶外品牌，牽手ISU國際滑聯、ISMF國際滑雪登山聯合會，即將亮相2026米蘭冬奧會，讓中國品牌在國際頂級賽事與時尚秀場綻放光芒。

第十屆靈眸大賞 MS2025「智啟?全球本土化新生態」迎來破局者——伯希和戶外運動集團副總裁趙樂。這位手握20年品牌管理實戰經驗的行業領袖，將帶來分享《中國戶外品牌的全球化探索與實踐》，為行業劃出海下半場增長路徑。

此次登靈眸大賞舞臺，趙樂將直擊戶外品牌出海核心痛點，帶來三大重磅洞察：

• 如何構建影響力IP，推動“國貨”出海

• Made in China，產品力如何成為出海硬通貨？

• 品牌多維度敘事，如何向世界舞臺講好中國戶外故事

從產品到文化輸出，從出海到深耕。無論你是戶外賽道從業者，還是尋求全球化突破的國貨品牌，都能從中獲取可落地的戰略與戰術。12月4日，鎖定靈眸大賞，與趙樂面對面，見證中國戶外品牌的全球化實力，搶占 2025出海增長先機！

嘉賓簡介

趙樂 伯希和戶外運動集團副總裁，東華大學產業導師，中國探險協會會員，畢業于中國人民大學，新聞學碩士，在戶外運動、時尚奢品、國際教育等領域擁有20年以上品牌管理及整合營銷經驗。

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出席場次

智啟·全球本土化新生態

1 2月4日，上海

關于2025MS靈眸大賞·智啟

“靈眸大賞”是由全球營銷商業媒體平臺Morketing發起、致力于營銷啟發與商業連接的年度行業盛會，已連續舉辦 9 年，被譽為東方的「紐約廣告節」，是營銷人與品牌決策者共同參與的頂級舞臺。

第10屆靈眸大賞，主題為“智啟 | Rebooting the Future”。從PC時代的啟蒙，到移動互聯網的爆發，如今我們已全面邁入AI驅動的新紀元。

過去一年，AI技術的落地速度遠超想象，從虛幻的熱詞變為企業與個人都能觸手可及的增長工具與決策中樞，深刻改變著商業與生活的底層邏輯。與此同時，品牌的關注點也在發生遷移：從追逐流量與口號，回歸以人為本的核心價值，以更深層次的情感共鳴與長期信任，重塑品牌與用戶的連接方式。

2025年，靈眸大賞迎來第十個年頭。

這不僅是一個里程碑，更是行業承前啟后的關鍵節點——AI與人文交織、全球化與本土化并進，新的增長秩序正在重塑。