App Store 大更新：推出新的開發者計劃，降低計劃分成比例

在全面推出網頁版之后，App Store 也沒有閑著，又在今日宣布了本年度的重要更新：推出 Mini Apps Partner Program，助力開發者打造全新「小程序」體驗生態。

雖然包括彭博社在內的不少媒體已經通過「捕風捉影」的爆料信息，提前報道了這一消息，并將其稱為 Apple 與騰訊微信方面達成的全新支付協議，但是這一報道其實并不準確。

簡單來說，Mini Apps Partner Program 與騰訊方面并無直接關聯，而是 Apple 在各種背景下推進 App Store 生態發展的全新嘗試。在該項目推出之際，我們也與 Apple 方面有了一次簡單交流的機會，在此將相關信息介紹給你。

什么是 mini app

由于擁有大量用戶基礎以及廣泛認知，不少人都會將 mini app 直接理解為微信小程序，進而造成了誤會；又或者是將其與同樣有「輕量」之意的輕 App 掛鉤。事實上，App Store 對于 mini app 這一應用體驗形態的支持，要比 2020 年推出的輕 App 早了不少。

在 2017 年舉辦的 WWDC17 全球開發者大會期間，Apple Developer App 審核指南 就增加了條目為 4.7 的新條款，指出：

App 可包含或運行未嵌入二進制文件的代碼 (如基于 HTML5 的游戲和聊天機器人等)，前提是 app 的主要目的并非代碼分發，代碼亦沒有在商店界面或類似商店的界面中提供。

隨著 Mini Apps Partner Program 推出，Apple 也對 4.7 條款作出了進一步明確和完善：

App 中可以提供未嵌入二進制文件的某些軟件，尤其是 HTML5 迷你 App 和迷你游戲、流媒體游戲、聊天機器人以及插件。此外，復古游戲主機和 PC 模擬器 App 可以提供游戲下載服務。你應對你的 App 中提供的所有此類軟件負責，包括確保此類軟件符合本指南的各項準則和所有適用法律。

結合 Apple Developer 新聞，Apple 所謂的小程序是使用 HTML5 和 JavaScript 等網頁技術構建、并嵌入于已有 app 內的獨立體驗形式，它可以是一種特定的應用功能，也可以是一種輕量的游戲體驗。從呈現上而言，mini app 可以是微信內的一個小程序、ChatGPT 內的對話式應用，或是 Discord 群組內集成的一款 app，前提是這些「超級 app」的開發者們遵循了相關開發規范。

Discord 的 App 頁面。

什么是 Mini Apps Partner Program

如果說支持 mini app 是 Apple 對于未來技術趨勢、開發方向的一種預見和思考，那么 Mini Apps Partner Program 就是 App Store 在此基礎上的一個階段性成果和答案。

顧名思義，要想加入 Mini Apps Partner Program，開發者必須在 app 中開發支持 mini app 功能體驗，即具備以 HTML5 和 JavaScript 等網頁技術構建、并嵌入于已有 app 內的獨立體驗形式。除此之外，Apple 對于申請加入此項計劃還有幾項要求，其中也有對宿主 app 的相關需求：

• 宿主 app 必須為 iOS 或 iPadOS 平臺應用。

• Mini app 必須遵循 Apple Developer App 審核指南的所有要求準則。

• Mini app 必須使用以下 Apple 提供的技術能力：

• • Advanced Commerce API：用于管理和展示 mini app 內的商品及購買流程。

  • Declared Age Rating API：用于根據用戶年齡提供適齡內容，并保護未成年人。

  • In-App Purchase：用于完成數字商品交易。

  • Send Consumption Information：向 Apple 傳送用戶購買記錄，以改進交易透明度和退款流程。

通過 Advanced Commerce API 展示商品和購買流程。

在過去的十年時間里，Apple 一直在內容消費領域持續布局，陸續推出了 Video Partner Program、News Partner Program、Small Business Program (App Store 小型企業計劃)，符合相關要求的開發者及服務提供方可以在加入計劃之后，獲得更加優惠的傭金費率政策，即獲取比例為 85% 的銷售收入，Apple 僅抽取銷售金額的 15%。

最新推出的 Mini Apps Partner Program 也是如此，參與計劃的開發者在銷售符合條件的 App 內購買項目時，僅需向 Apple 提供比例為 15% 的銷售收入抽成。

但與同樣是為開發者推出的 App Store 小型企業計劃有所不同，不論收益規模如何，只要符合該計劃要求，開發者均可獲得銷售金額的 85% 收入，即使 mini app 部分的營收已經達到百萬甚至千萬美元的規模；而在 App Store 小型企業計劃方面，只有當開發者收入未達到 100 萬美元時，才能享受 15% 的傭金費率優惠。

Mini app 的前世今生

從 2017 年支持開發者創建 mini app，到如今正式推出 Mini Apps Partner Program，我們當然可以說是 Apple 對于技術發展、市場態勢遠見的一次提前布局。尤其是在近年以 AI 技術為首帶來的快速編程和輕量應用體驗越來越普及之后，不論是開發者還是用戶，都能從這些「類小程序」的體驗中更快速地解決需求，以更短的路徑達到各種目的。

而在 mini app 生態持續發展的如今，適時推出 Mini Apps Partner Program 也是對完善 App Store 應用生態、確保安全體驗的重要舉措。一方面通過更低的傭金費率吸引更多開發者加入，一方面通過合理的準入要求，向用戶提供完善的安全審核機制、流暢的數字商品消費體驗。

截至今年 5 月，App Store 已經在過去 5 年時間里累計阻止了超過 90 億美元欺詐交易，僅 2024 年阻止的金額就超過了 20 億美元。能在 App Store 應用生態持續快速增長的情況下，為用戶提供不斷更甚以往的安全交易體驗，正是 Apple 越來越多、更加周全的技術體系下的成果。有了 Mini Apps Partner Program 的加入，不僅通過 App Store 分發和下載 app 的安全舉措又更進了一步，也讓開發者和用戶能夠更好地從前沿技術中受益。

不過，我們同樣也需要看到，包括 Mini Apps Partner Program 在內的多項舉措，也有來自社會輿論、法律監管的多方影響。

2024 年 3 月 21 日，美國司法部對 Apple 公司提起民事反壟斷訴訟，指控其部分平臺政策在過去對「超級 App」生態的成長造成了限制，使那些能夠在自身平臺內承載第三方服務的「小程序型」體驗，難以在 iOS 上充分發展。2025 年 6 月 30 日 美國新澤西州聯邦地區法院拒絕了 Apple 就該案提出的「駁回訴訟」動議，訴訟程序將繼續往實體審理階段推進。

Mini Apps Partner Program 的推出，相信也是 Apple 為了強調其控制權在法律上有權利、其生態服務是為了保護用戶隱私、安全與體驗而做出的一次有力回應。

未來可期

在 Apple 公布 Mini Apps Partner Program 不久之后，微信方面發布公告表示歡迎 Apple 推出 Mini Apps Partner Program，并將盡快為開發者提供接入服務。

對于微信還要多少時間才能真正利用 Apple 的系統級 API，向用戶提供更加完善的小程序體驗，我們不得而知。但可以預見的是，Apple 的開發者計劃一定能夠得到眾多開發者的支持響應，正如以往一樣。

對于 Mini Apps Partner Program 的未來，我們也有不少可以期待之處。比如拓展至更多平臺，讓 macOS 和 visionOS 開發者也能加入這一計劃，享受更低傭金費率的同時，為用戶提供更完善和安全的 mini app 體驗；比如通過 App Store 的 mini app 推薦入口，讓開發者的產品獲得更多、更好的曝光等等。

至于 Apple 對于 mini app 的此次布局，會在接下來對于 App Store 應用生態、對于用戶掌上的軟件體驗產生怎么樣的變化與影響，也期待未來告訴我們答案。

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作者：waychane

責編：waychane