海外雙11開賣，超200個品牌速賣通銷售額雙倍反超亞馬遜

國內(nèi)雙11收官，海外雙11剛剛?cè)计饝?zhàn)火。

11月11日，阿里速賣通海外雙11全球開賣。據(jù)內(nèi)部人士透露，速賣通雙11首日，至少有200個品牌達成超亞馬遜日均2倍的銷售額，部分行業(yè)頭部品牌如音頻設(shè)備EDIFIER、行車記錄儀70mai、騎行碼表iGPSPORT更是超亞馬遜6-10倍爆發(fā)。

速賣通正在用激進的品牌策略和亞馬遜爭奪中高端品牌市場。今年9月，速賣通啟動“超級品牌出海計劃”，宣布要讓品牌用在亞馬遜一半的成本，實現(xiàn)更高成交。受此影響，雙11前亞馬遜“五大類目王”紛紛從亞馬遜倒戈速賣通，把速賣通的庫存翻了兩到三倍。

深圳清潔電器品牌ILIFE總經(jīng)理繆群毅表示，選擇加大速賣通投入的一個重要因素是平臺運營成本。“在速賣通上的整體成本約為亞馬遜的一半。其中傭金費率在5%–10%，低于亞馬遜約10個百分點。并且人力投入不到亞馬遜的一半，售后率相對更低?！?/p>

雙11當(dāng)天，ILIFE一舉售出近6000臺掃地機器人，銷售額同比增長140%。

據(jù)We Are Social發(fā)布的2025全球電商訪問量排行榜，中國“出海四小龍”的速賣通、Temu已經(jīng)占據(jù)前三名中的兩席，直逼行業(yè)霸主亞馬遜。中國電商平臺在全球電商的影響力日益增強。其中，Temu以激進的低價策略開疆拓土，而速賣通則加碼品牌賽道，兩大平臺分別從低價、品牌發(fā)力，對長期主導(dǎo)市場的亞馬遜形成前后夾擊。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前“出海四小龍”里，速賣通是唯一有可能在品牌賽道跟亞馬遜一較高下的平臺。速賣通“品牌出海計劃”通過“Brand+”專屬頻道、正品認證、包郵與價保機制，吸引消費者“用腳投票”，并通過雙11這類大促幫品牌實現(xiàn)脈沖式爆發(fā)，正成為品牌出海的第二增長曲線。

今年雙11黑五前，速賣通還加大海外投入，開放本地營銷能力，幫助品牌提升曝光度：在韓國，速賣通雙11線下快閃店排起長隊搶購泡面洗衣液；英國快閃店現(xiàn)場抽獎Labubu，人山人海；英國網(wǎng)紅直播間Labubu、星星人一上架就秒空；巴西網(wǎng)友投票顯示，速賣通是雙11期間最受歡迎的購物平臺……據(jù)iOS應(yīng)用商店數(shù)據(jù)，海外雙11首日，速賣通在西班牙、英國、巴西、日本、意大利等多國下載榜超過亞馬遜。

據(jù)「TMT星球」了解，速賣通海外雙11將于11月11-19日正式售賣，11月20日起無縫銜接黑五，一直到12月3日，為跨境商家?guī)黹L達1個月的生意爆發(fā)。