當中國乳業遇上奧林匹克：一場長期持續的綠色雙向奔赴

蒙牛的實踐表明，頭部消費品牌正從單純賽事贊助轉向深度生態共建：通過營養專業度賦能體育發展，借助體育影響力反哺品牌價值，最終實現商業效益與社會價值的雙贏。這種模式為快消品行業參與體育強國建設提供了可參考的范式。

文|朱健文

早在6月份履新之時，柯蒂斯·考文垂就已透露的訪華之旅，終于在11月成行。11月11日，于南粵羊城見證第十五屆全運會的璀璨開幕不足48小時后，這位國際奧委會新任主席馬不停蹄跨越2300公里，來到位于塞外青城呼和浩特的蒙牛集團總部。

從嶺南沿海都市到華北內陸腹地，從國家級體育盛會到中國知名乳制品供應商總部，雖跨度之大令人意外，但其內在聯系顯得此行程順理成章。值得一提的是，早在今年6月份國際奧林匹克日，考文垂就曾表示非常期待在未來任期中與蒙牛繼續合作，此番造訪自然成為考文垂中國行的重要一環。

除了參觀蒙牛現代化乳業生產基地，考文垂一行也為蒙牛在內蒙古烏蘭布和沙漠的荒漠化治理實踐成果所深深震撼。自2009年起，蒙牛攜手各方力量，16年累計種植9800萬棵沙生植物，綠化沙漠面積超220平方公里，將昔日漫天黃沙寸草不生的“生命禁區”改造成蘊藏無限生機的“沙漠綠洲”。考文垂對于蒙牛在為消費者提供高品質的乳制品之余，同時積極投身環保行動并取得顯著成果的企業舉措，給予了高度評價。

來自國際體育權威機構的官方認可，讓蒙牛在可持續發展層面的長期實踐與推動乳業綠色轉型的豐碩成果，進一步進入公眾視野，而乳業巨頭與體育精神之間的深度關聯也值得我們的額外關注。

多方權威認可的綠色轉型

進入新世紀以來，環境、社會與經濟多方面挑戰層出不窮，全球可持續發展已成不可逆的時代趨勢，綠色轉型則成為乳品行業應對挑戰、打造“新質生產力”的必由之路。作為中國乳業的領跑者，蒙牛早已將如何推進綠色轉型定位為企業長期持續思考的命題與努力方向。

盡管乳業上中下游綿長的產業鏈涉及復雜的碳排放結構難題，蒙牛在綠色轉型上依然通過長期探索與實踐，構建起覆蓋全鏈路的綠色減碳體系，努力提升運營及上下游價值鏈的氣候韌性。在上游牧場環節，除了開篇提及的烏蘭布和沙漠荒漠化治理之外，蒙牛在考文垂造訪總部期間更正式發布“沙海筑夢”烏蘭布和生態守護計劃，提出未來5年完成1000萬平方米防風治沙的目標，以全面提升當地生態系統的多樣性和穩定性。而據蒙牛2024年可持續發展報告介紹，在奶源端，蒙牛低碳牧場建設穩步推進，2024年完成173項減碳舉措，減少二氧化碳排放約13.8萬噸。

蒙牛攜手多方力量，開展烏蘭布和沙漠治理

而在中游乳品生產環節，通過數智化驅動及樹立零碳、節水等標桿，有效降低能耗實現綠色制造。截至2024年，蒙牛共獲批37家國家級綠色工廠，其中蒙牛寧夏工廠憑借在高效、智能、綠色可持續方面的優益指標，成為中國乳業首家獲批的“燈塔工廠”，也是全球首家獲批的液態奶工廠。針對下游消費環節，蒙牛則啟動“乳品包裝減塑新生計劃”，通過回收再利用乳品包裝，傳遞綠色低碳生活理念，并激勵消費者參與環保行動。

實際上，上述的綠色轉型減碳實踐也是蒙牛堅決執行“GREEN”可持續發展戰略的具象化表現。早在2021年，蒙牛即制訂出該發展戰略：圍繞可持續的公司治理（Governance-Sustainability）、共同富裕的乳業責任（Responsibility-Common Prosperity）、環境友好的綠色生產（Environment-Carbon Net-zero）、負責任的產業生態圈（Ecosystem-Collaborative&Accountable）、營養普惠的卓越產品（Nutrition-Supreme&Inclusive）五大方向推進。在其后數年中，蒙牛持續對該戰略進行迭代升級，在公司治理等關鍵環節進行優化與聚焦，搭建更高效的運行機制，將可持續發展理念融入業務決策及執行的全流程。

正是憑借合理的發展戰略以及長期有效實踐所取得的成果，蒙牛獲得衡量企業可持續發展能力的國際權威指數機構MSCI給予的ESG“AA”評級，在環境、社會與治理等層面得到行業內最高等級的評價與認可。在體育大生意看來，蒙牛通過上述戰略與實踐成果體現出的企業價值觀——對健康生活方式的承諾、對環境責任的堅守和對每個人追求卓越的倡導，也是其與國際奧委會形成密切合作的關鍵所在。

蒙牛與國際奧委會的雙向奔赴

自2019年成為奧林匹克全球乳業首個TOP合作伙伴，蒙牛主動擁抱奧運已成其品牌戰略與可持續發展理念的重要實踐。蒙牛“天生要強”的企業精神與奧林匹克“更快，更高，更強-更團結”的追求高度契合。通過與國際奧委會達成合作關系，蒙牛將自身品牌與奧林匹克精神深度綁定，在提升品牌的國際形象與公信力的同時，也借此完成從乳制品供應商到健康生活倡導者的品牌升級。

在可持續發展層面，奧運的環保、公平等價值觀與蒙牛致力推進的“GREEN”戰略契合度極高，國際奧委會在這方面的高標準也進一步促使企業在供應鏈管理、減碳行動等方面加速轉型。同時，奧運全球化的平臺幫助蒙牛強化了"營養世界每個人"的企業使命，使其商業目標與推動全民健康的全球議題形成共振，實現商業價值與社會價值的雙重提升。于是，這一合作已然突破簡單的品牌營銷層面，升華為品牌價值觀的長期投資。

正如國際奧委會名譽主席巴赫所言，在過去長期的合作過程中，國際奧委會深切地感受到蒙牛“天生要強”的企業精神與奧林匹克精神的高度契合。作為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛在全球范圍倡導公眾踐行健康積極的生活方式、感受運動的樂趣。

回顧巴黎奧運期間，蒙牛先后通過舉辦“中國之夜”文化活動以及打造沙漠綠洲休閑功能區、搭建環保全民跑道等一系列ESG活動，從文化交流、展現環保成果等方面，踐行著奧林匹克合作伙伴的承諾。隨著2026米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會和2028年洛杉磯奧運會的日益臨近，蒙牛與奧林匹克之間的聯系與合作毫無疑問將繼續深化。商業力量與體育精神深度融合，借奧運平臺提升品牌全球影響力；企業責任與全球使命緊密相連，以高品質營養產品助力運動員，傳遞健康理念，蒙牛與國際奧委會的雙向奔赴實現共贏發展。

以營養之力，深度串聯體育全生態

與奧林匹克的深度合作，只是蒙牛"體育+營養"的雙輪驅動模式其中的重要一環。除此之外，蒙牛還構建了覆蓋競技體育、大眾健康與青少年培養的全生態體系，展現了品牌的社會責任與商業洞察。

在頂級賽事合作層面，蒙牛精準錨定全球體育核心IP，形成多層次布局：既通過奧運會、FIFA世界杯等國際焦點賽事強化"中國品牌"形象，又持續支持中國田徑隊、中國足球隊等中國體壇頂級運動隊，以營養贊助商身份參與運動員訓練保障。這種"國際視野+本土情懷"的組合，既提升品牌全球曝光度，又深化了與國內消費者的民族情感共鳴。

在運動營養科學化領域，蒙牛突破傳統乳制品邊界，針對不同運動場景開發功能型產品——為耐力型運動員提供高蛋白補給方案，為健身人群定制低脂高鈣配方，通過精準營養匹配實現從"泛營養"到"專業支持"的升級。這種差異化策略將品牌價值嵌入運動健康管理的專業鏈條中。

面向未來，蒙牛更是在青少年體育發展上持續加碼，通過冠名“蒙牛杯”青少年足球聯賽、選拔世界杯護旗手等舉措，構建"運動普及-營養支持-人才挖掘"的閉環。此類項目既踐行企業社會責任，又以體育為媒介培養潛在消費群體，在年輕一代中建立品牌認知。

蒙牛的實踐表明，頭部消費品牌正從單純賽事贊助轉向深度生態共建：通過營養專業度賦能體育發展，借助體育影響力反哺品牌價值，最終實現商業效益與社會價值的雙贏。這種模式為快消品行業參與體育強國建設提供了可參考的范式。

注：本文所用圖片來自蒙牛