百視通家庭戶外全平臺助力進博文創煥新破圈

2025年第八屆中國國際進口博覽會盛大啟幕之際，百視通整合全渠道資源，以“大小屏協同、家庭戶外聯動”的傳播矩陣，全方位報道進博盛會，重點助推進博文創產品煥新升級與全域觸達，讓進博魅力滲透城市生活的每一個場景。

大屏筑基：家庭場景精準觸達，打通消費鏈路

百視通利用上海IPTV、東方有線的廣泛覆蓋優勢，實現上海全部家庭用戶的無死角觸達。在“第八屆中國國際進口博覽會”新聞專題頁，進博文創宣傳片占據右上醒目推薦位，第一時間抓住用戶目光；“愛上海”專區首屏量身定制推薦圖，右下角同步呈現文創視頻號及抖音號二維碼，直觀引導用戶掃碼跳轉，無縫打通“觀看-了解-購買”的消費閉環，讓進博文創輕松走進千家萬戶。

戶外延伸：6萬終端構建城市流動的“進博展臺”

針對戶外出行場景，上海移動電視與文廣實業聯合推出進博文創展示“精選直播”節目《國展在進寶》，通過近6萬塊地鐵、公交等城市交通信息屏構建城市戶外流動的“進博展臺”，每日滾動播出“第八屆進博文創煥新升級”宣傳片，精準觸達2000萬通勤人群。從地鐵車廂到公交站臺，從寫字樓宇到城市街巷，進博文創的煥新魅力隨市民出行軌跡延伸，實現“進博文化跟著市民走”的全域傳播效果。進博會文創內容首次實現“從展館到車廂”的場景突破，讓市民在通勤途中即可近距離感受進博魅力，成為“展城融合”的生動注腳。

小屏聯動：社交矩陣引流互動，構建轉化閉環

百視通微信視頻號、抖音號及東方明珠移動電視官方新媒體賬號矩陣同步上線進博文創宣傳片，重點展示“進寶”“四葉草”核心IP及NFC方言徽章等創新文創產品，以鮮活內容激發用戶關注與分享。同時，通過地鐵終端播出《國展在進寶》直播節目精彩片段，吸引乘客掃碼一鍵跳轉抖音直播間，打造“戶外場景種草-數字平臺轉化”的運營閉環，成功破解大小屏傳播壁壘。

從家庭客廳的大屏觸達，到通勤路上的戶外屏即時邂逅，再到手機端的互動消費與社交分享，百視通構建起“大屏+小屏+戶外屏”三位一體的全場景傳播生態。此次全平臺聯動不僅讓進博文創實現“破圈”傳播，更探索出“文旅商體展”深度融合的傳播新范式，既彰顯了主流媒體的傳播力與創新力，也為進博IP的市場化運營提供了堅實支撐，讓全球盛會的文化魅力與消費活力，滲透到城市生活的每一個角落。