茅臺口子窖二鍋頭，講出一個殘酷真相

茅臺還有利潤，說明富人還有一些購買力，“牛欄山”二鍋頭持續虧損，映照的不僅僅是企業的虧損，而是窮人的不易。

作者：今綸

茅臺價格一直跌，跌跌不休，茅臺的利潤呢？今年第三季度，貴州茅臺實現營收390.64億元，同比僅增長0.56%；實現歸母凈利潤192.24億元，同比僅增長0.48%。這實際上就是接近零增長了，但多少有些利潤。

這是茅臺啊。而且趨勢不是特別好，看看一二季度，公司營收增速分別為10.67%、7.26%，凈利潤增速分別為11.56%和5.25%，總體就是一個不斷遞減的趨勢。

同病相憐的還有口子窖，口子窖發布了一個“最慘單季”財報：第三季度營收為6.43億元，同比下降46.23%；歸母凈利潤為2696.51萬元，同比下降92.55%。不管你是茅臺的醬香，還是口子窖的兼香，不管你香不香，統統都在下降。

為什么大家連酒都不喝了？老酒鬼都去哪里了？沒有消費力了？其實，大家不僅僅是不喝酒了，而且還減少了外出用餐，所以，酒的消費下來了是肯定的。

國家統計局公布的數據顯示，2025年1-6月，全國餐飲收入增速同比下降3.6個百分點，限額以上單位餐飲收入增速同比下降2個百分點。

北京市統計局發布的數據也顯示，2025年上半年，北京市規模以上住宿和餐飲業利潤下滑67%。

全聚德作為高端餐飲代表，2025年前三季度營收同比下降11.62%，扣非凈利潤暴降75.14%。這利潤下跌的幅度直追口子窖，可謂難兄難弟。

為什么會這樣？第一個是商務需求下降，商務人士喝酒喝的就是一個機會、利潤，如果沒有利潤，誰喝酒？極少數的老酒鬼才喝。

第二個是很多家庭面臨收入壓力，于是，非剛需的外出就餐就減少了。我在大理旅行的時候，就問過一家餐廳的老板，他說他今年上半年的本地客源少了一半，外地游客的消費也少了一半，有些網約車司機本來一個月有一次聚餐的，也取消了。

然后我回頭一看，9月，網約車訂單量同比下降23.4%，環比下降3.9%。網約車在超級內卷，所以，司機們取消聚餐是正常的理性選擇。

令人詫異的是連“牛欄山”二鍋頭品牌這種很便宜的酒也賣不動，2025年第三季度營收為12.8億元，同比下降21.7%。歸母凈利潤虧損9590萬元，虧損額較去年同期進一步擴大。

說明什么？說明越是窮人越沒錢。茅臺還有利潤，說明富人還有一些購買力，“牛欄山”二鍋頭持續虧損，映照的不僅僅是企業的虧損，而是窮人的不易。

酒業不易，可能還和大家越來越清醒有點關系，人啊，一沒錢就開始清醒了，這就是殘酷真相。

一些有孩子的中老年朋友已經意識到：鍛煉身體，就是給孩子賺錢；吸煙喝酒，就是讓孩子破財。

既然如此，還是把健康留給自己，把錢留給孩子，把酒留在酒廠吧。