借 “羅小荔” 激活羅浮山荔枝千年價值， 引領鄉村產業振興

金秋時節的羅浮山下，一股 “荔文化” 熱潮正悄然蔓延 —— 頭戴荔枝官帽、腰系祥云紋飾、頸佩 “蘇” 字吊墜的卡通形象 “羅小荔”，不僅成為羅浮山荔枝的 “文化代言人”，更成為博羅縣農業農村綜合服務中心（以下簡稱“農綜中心”）以區域品牌建設為核心戰略、撬動鄉村產業升級的關鍵抓手。作為擁有 1400 年荔枝種植史的嶺南古邑，農綜中心跳出 “單一 IP 打造” 的局限，將 “羅小荔” 定位為 “羅浮山區域品牌” 的核心具象載體，以 “文化賦能 + 全鏈運營” 的系統性思維，推動羅浮山荔枝從地理標志產品向 “承載博羅味道、彰顯嶺南底蘊” 的區域品牌標桿跨越，為鄉村產業振興書寫了 “從單點突破到生態升級” 的典范。

一、戰略錨定：以文化為根，構建區域品牌的差異化內核

區域品牌的核心競爭力，在于其不可復制的文化基因。要讓羅浮山荔枝在眾多農產品中脫穎而出，不能僅停留在 “做一個卡通 IP” 的表層操作，而需先為區域品牌筑牢 “文化根基”——“羅小荔” 正是農綜中心基于這一戰略，為羅浮山荔枝乃至博羅全域農產品提煉的 “文化符號濃縮體”。

為讓區域品牌擁有 “獨特記憶點”，農綜中心牽頭成立專項團隊，耗時數月深度挖掘羅浮山荔枝的歷史脈絡與文化底蘊：從南朝始載的栽培史中萃取 “千年荔韻” 的時間厚度，從蘇軾 “日啖荔枝三百顆” 的千古絕唱中提煉 “文人 IP” 的情感溫度，再結合羅浮山 “嶺南第一山”“第七大洞天” 的道教文化特質，最終將這些碎片化的文化元素，通過 “羅小荔” 的形象進行系統化整合。頭頂的荔枝官帽直指產業核心，帽檐與腰間的祥云紋樣呼應羅浮山道教底蘊，頸間 “蘇” 字吊墜串聯千年文人典故，甚至 IP 配色都取自荔枝 “紅殼白肉” 的自然質感、以水墨畫意境渲染 —— 每一處細節都不是隨意設計，而是農綜中心為區域品牌 “量身定制” 的文化錨點，讓 “羅小荔” 成為消費者一眼就能讀懂的 “博羅文化密碼”。

同步敲定的 “博羅古邑，荔韻千年” 品牌口號，更體現了農綜中心的戰略遠見：既涵蓋博羅 2200 多年的建縣史，又錨定荔枝的產業地位，與 “羅小荔” 形成 “形象 + 文字” 的雙重記憶矩陣，從頂層設計上為“羅浮山區域品牌” 劃定了 “文化 + 產業” 的核心定位。

二、全鏈賦能：讓 IP 落地，搭建區域品牌的價值傳遞體系

區域品牌的生命力，在于 “從符號到產品、從認知到消費” 的落地能力。在 “羅小荔” IP 成型后，農綜中心并未止步于 “形象發布”，而是以 “全鏈條賦能” 思維，推動 IP 與產品、文創、傳播深度融合，讓“羅浮山區域品牌” 真正走進市場、貼近消費者。

1.產品端：讓每一份農產品都成為區域品牌的 “移動名片”

包裝是區域品牌的 “第一觸點”，為此，農綜中心主導推動 “羅小荔” 與核心產品的深度綁定。

羅浮山荔枝鮮荔禮盒以 “羅小荔” 為視覺主角，搭配羅浮山牌坊插畫，用粉紅色調貼合年輕審美，徹底打破傳統農產品 “鄉土感” 的刻板印象；更在禮盒內側印刻蘇軾《惠州一絕》詩句，讓消費者打開禮盒的瞬間，就能感受到 “博羅文化” 的浸潤。

針對博羅十大農產品打造的 “博羅好禮” 文創套裝，更是農綜中心“以點帶面” 推廣區域品牌的關鍵布局：便攜紫砂茶具刻有 “日啖荔枝三百顆” 詩句、茶底印 “博羅古邑，荔韻千年” 口號，“羅小荔” 主題帆布袋融合羅浮山風光 —— 通過 IP 賦能，讓金線蓮、柏塘山茶、觀音閣黑糖等原本 “藏在深閨” 的農特產，搖身一變成為 “顏值與文化兼備” 的區域品牌代表，讓每一份產品都成為傳遞 “博羅味道” 的載體。

2.傳播端：讓區域品牌實現 “破圈式” 觸達

為讓 “羅浮山區域品牌” 被更多人知曉，農綜中心搭建了 “主流媒體 + 新媒體” 的立體化傳播矩陣，以 “羅小荔” 為傳播抓手，實現精準觸達：

·中國農民豐收節期間，推出 “羅小荔 + 十大農產品” 聯動創意海報，在南方 +、惠州日報等權威平臺刷屏，強化區域品牌的 “官方認可度”；

·制作 “羅小荔出道記” 短視頻，以 “IP + 實景” 形式展現羅浮山荔枝種植、采摘場景，在抖音、小紅書收獲百萬播放，用年輕化語言拉近與消費者的距離；

·邀請達人發布 “種草筆記”，將 “帶著羅小荔回家” 打造成消費新風尚，推動區域品牌從 “認知” 轉向 “購買”。

截至目前，相關宣傳累計觸達超 500 萬人次，“羅小荔” 不僅成為羅浮山荔枝的 “流量擔當”，更讓“羅浮山區域品牌” 實現了從 “本地知名” 到 “全域認知” 的跨越 —— 這背后，是農綜中心對 “IP 為表、品牌為里” 傳播邏輯的精準把控。

三、生態升級：以 IP 為引擎，推動區域品牌賦能鄉村振興

對農綜中心而言，“羅小荔” IP 的最終價值，絕非短期的 “流量變現”，而是以其為引擎，推動“羅浮山區域品牌” 從 “單一產品符號” 升級為 “農文旅融合的產業生態符號”，為鄉村振興注入長效動能。

在 “羅小荔” 帶動下，“羅浮山區域品牌” 的附加值顯著提升：今年羅浮山荔枝鮮荔禮盒銷量同比實現增長，更有游客專程前往羅浮山打卡荔枝園，實現 “農產品帶動文旅、文旅反哺農產品” 的良性循環。

結尾：

以前提到羅浮山荔枝，大家只知“好吃”；現在看到“羅小荔”，就會想起它的千年歷史、蘇軾的詩句 —— 這就是區域品牌的力量。“羅小荔” 不是一個孤立的 IP，而是農綜中心為“羅浮山區域品牌” 打造的 “長期通行證”：它讓羅浮山荔枝的價值超越了 “舌尖上的美味”，成為承載博羅農業底蘊、嶺南文化魅力的 “活符號”，更為鄉村產業振興提供了 “文化賦能產業” 的可復制路徑。

未來，隨著 “羅小荔” IP 價值的持續深化，“羅浮山區域品牌” 將進一步打通 “農文旅” 融合的全鏈條，讓更多人透過這個靈動的 IP，讀懂博羅的千年底蘊，愛上 “舌尖上的嶺南文化”，為鄉村產業高質量發展注入源源不斷的動能。