2025年第41周：跨境出海周度市場(chǎng)觀察

跨境出海丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-AI時(shí)代，出海企業(yè)如何打造跨文化影響力；

-出海尋增量，東南亞憑什么成商家 “必爭(zhēng)之地”？

-機(jī)器人出海戰(zhàn)打到水下，中國(guó)泳池清潔機(jī)器人攻占海外市場(chǎng)。

行業(yè)環(huán)境

1.AI時(shí)代，出海企業(yè)如何打造跨文化影響力

關(guān)鍵詞：影響力傳遞,企業(yè)出海,跨文化影響力,價(jià)值共鳴,本土化方案

概要：中國(guó)企業(yè)的出海戰(zhàn)略已從市場(chǎng)擴(kuò)張轉(zhuǎn)向影響力構(gòu)建，進(jìn)入全球化發(fā)展的“深水區(qū)”，強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)、文化融合與價(jià)值引領(lǐng)。北大國(guó)發(fā)院助理研究員王進(jìn)杰指出，跨文化影響力需從“硬實(shí)力”轉(zhuǎn)向“軟實(shí)力共情”，實(shí)現(xiàn)互利共贏。企業(yè)需注重本土化適配，技術(shù)、產(chǎn)品需與當(dāng)?shù)匦枨蠼Y(jié)合，并通過(guò)社區(qū)融入建立情感共鳴。影響力傳遞需關(guān)注企業(yè)、人才與社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展，利用AI技術(shù)提升效率與員工能力，解決語(yǔ)言、流程等短板。此外，企業(yè)應(yīng)抓住人口與科技“雙紅利”，通過(guò)校企合作、社區(qū)招聘培養(yǎng)本地人才，將育人作為戰(zhàn)略核心，實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品輸出”到“價(jià)值共生”的飛躍。

2.人工智能、文化出海和跨境電商領(lǐng)銜，數(shù)貿(mào)會(huì)采購(gòu)金額超300億

關(guān)鍵詞：數(shù)字貿(mào)易,人工智能,文化出海,跨境電商,一帶一路

概要：第四屆全球數(shù)字貿(mào)易博覽會(huì)閉幕，采購(gòu)金額309億元，同比增長(zhǎng)一倍，人工智能、文化出海、跨境電商訂單占82%，國(guó)際訂單占71.5%。印尼以50億元采購(gòu)需求居首。展會(huì)舉辦1219場(chǎng)對(duì)接活動(dòng)，線上完成26萬(wàn)次供采匹配。人工智能展區(qū)規(guī)模翻倍，吸引330家企業(yè)，宇樹(shù)科技人形機(jī)器人成亮點(diǎn)。地衛(wèi)二發(fā)布“全球空天數(shù)貿(mào)2035計(jì)劃”，推出首顆AI衛(wèi)星；奧立安推出國(guó)內(nèi)首艘新能源智駕游艇。數(shù)字文化展區(qū)中容量短劇獲合作意向。人工智能展區(qū)意向續(xù)簽率超50%。

3.出海尋增量，東南亞憑什么成商家 “必爭(zhēng)之地”？

關(guān)鍵詞：跨境電商,供應(yīng)鏈體系,電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng),東南亞市場(chǎng),消費(fèi)需求

概要：跨境電商助力中國(guó)商家拓展東南亞市場(chǎng)，2024年該地區(qū)電商GMV達(dá)1284億美元，TikTok Shop、Shopee和Lazada占80%份額。中國(guó)商家憑借供應(yīng)鏈、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)、物流和政策優(yōu)勢(shì)高效應(yīng)對(duì)需求。東南亞因文化相近、年輕人口多、電商增速快及RCEP利好成為首選。TikTok Shop通過(guò)內(nèi)容電商模式及扶持政策（如飛輪計(jì)劃Plus）幫助商家低成本快速拓展，建議抓住增長(zhǎng)窗口期實(shí)現(xiàn)品牌出海。

4.中國(guó)網(wǎng)文出海進(jìn)階：從“賣故事”到“造生態(tài)”

關(guān)鍵詞：網(wǎng)文出海,生態(tài)出海,AI技術(shù),多模態(tài)出海,文化消費(fèi)

概要：中國(guó)網(wǎng)文出海已從早期單部作品輸出進(jìn)階為IP多終端聯(lián)動(dòng)的“生態(tài)出海”，在全球掀起“中國(guó)敘事熱”。法國(guó)譯者查爾斯指出，AI技術(shù)幫助篩選譯介內(nèi)容，滿足海外讀者需求。網(wǎng)文IP如《詭秘之主》通過(guò)動(dòng)畫(huà)、影視、游戲等多模態(tài)開(kāi)發(fā)拓展市場(chǎng)。海外本土化創(chuàng)作生態(tài)逐漸形成，如英國(guó)作者卡文融合東西方文化創(chuàng)作。短劇與網(wǎng)文聯(lián)動(dòng)模式進(jìn)一步擴(kuò)大受眾，AI技術(shù)加速IP視覺(jué)化轉(zhuǎn)化，提升出海效率。中國(guó)作家協(xié)會(huì)強(qiáng)調(diào)，品質(zhì)與內(nèi)容根基仍是生態(tài)出海的核心，AI解決了規(guī)模瓶頸，但深度依賴從業(yè)者的堅(jiān)守。

5.小游戲起飛，“二次元男友”遇冷，游戲出海又有新風(fēng)向了？

關(guān)鍵詞：東京電玩展,游戲熱度,國(guó)產(chǎn)游戲,游戲出海,爆款游戲

概要：2025年?yáng)|京電玩展（TGS）上，國(guó)產(chǎn)游戲表現(xiàn)亮眼，《明日方舟：終末地》《無(wú)限大》等試玩火爆，排隊(duì)時(shí)間超50分鐘。國(guó)產(chǎn)游戲出海勢(shì)頭強(qiáng)勁，如《黑神話：悟空》獲TGA獎(jiǎng)項(xiàng)，《寒霜啟示錄》憑借“X+SLG”混合玩法實(shí)現(xiàn)33億美元營(yíng)收，女性用戶占比超20%。乙女游戲《戀與深空》雖創(chuàng)收近60億元，但近期因內(nèi)容更新停滯導(dǎo)致流水下滑。騰訊、網(wǎng)易、點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)領(lǐng)跑出海市場(chǎng)，2024年國(guó)產(chǎn)游戲海外銷售收入達(dá)185.57億美元，占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)近四成。中國(guó)廠商在全球手游發(fā)行商收入TOP100中占32席，顯示游戲出海仍具潛力，呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)。

6.泰伯智庫(kù)發(fā)布智能網(wǎng)聯(lián)汽車出海產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜（2025）

關(guān)鍵詞：智能網(wǎng)聯(lián)汽車,產(chǎn)業(yè)鏈,基礎(chǔ)支撐層,核心技術(shù)層,整車集成層

概要：泰伯智庫(kù)發(fā)布的《智能網(wǎng)聯(lián)汽車出海產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜（2025）》從基礎(chǔ)支撐層、核心技術(shù)層和整車集成層三大維度，分析了智能網(wǎng)聯(lián)汽車出海的產(chǎn)業(yè)鏈格局。報(bào)告指出，車企選擇出海合作生態(tài)需關(guān)注海外項(xiàng)目交付能力、當(dāng)?shù)睾弦?guī)資質(zhì)及協(xié)同效率三大核心要素。上游基礎(chǔ)支撐層涵蓋芯片、算力、定位算法及云平臺(tái)，由頭部企業(yè)提供技術(shù)支持；中游核心技術(shù)層包括智駕、智艙和地圖，技術(shù)方案成熟且生態(tài)豐富；下游整車集成層以國(guó)內(nèi)主流出海車企為主，整合上下游技術(shù)推出全球化車型，推動(dòng)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)“走出去”。

7.海爾海信競(jìng)相落子！家電巨頭打響出海“橋頭堡”爭(zhēng)奪戰(zhàn)

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化,東盟核心市場(chǎng),中國(guó)品牌出海,家電制造基地,數(shù)字化生產(chǎn)線

概要：近年來(lái)，泰國(guó)成為中國(guó)品牌出海的關(guān)鍵布局點(diǎn)。海爾泰國(guó)春武里空調(diào)工業(yè)園正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能600萬(wàn)套，是東南亞規(guī)模最大的空調(diào)制造基地，覆蓋全球市場(chǎng)。海信HHA智能制造工業(yè)園也開(kāi)工，計(jì)劃2030年建成，年產(chǎn)能1200萬(wàn)臺(tái)。美的、TCL等企業(yè)也在泰國(guó)加大投資。泰國(guó)憑借地理位置、市場(chǎng)潛力和政策支持，成為中國(guó)家電企業(yè)海外擴(kuò)張的核心樞紐。中國(guó)家電從單一出口轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈落地，東南亞市場(chǎng)正成為全球增長(zhǎng)的新引擎。

8.內(nèi)容“新物種”，全球“閃電戰(zhàn)”｜2025中國(guó)短劇出海報(bào)告

關(guān)鍵詞：短劇出海,文化碰撞,多巴胺閃電戰(zhàn),內(nèi)容效率,工業(yè)化產(chǎn)能

概要：短劇出海以快節(jié)奏內(nèi)容吸引全球用戶，中國(guó)團(tuán)隊(duì)通過(guò)譯制劇和本土化短劇在北美、東南亞等地掀起熱潮。智能手機(jī)普及和Z世代碎片化消費(fèi)推動(dòng)需求，歐美付費(fèi)意愿強(qiáng)，東南亞潛力大。發(fā)展經(jīng)歷萌芽、爆發(fā)和深化競(jìng)爭(zhēng)三階段，頭部平臺(tái)占據(jù)近半收入。中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈成熟，AI技術(shù)廣泛應(yīng)用，但面臨文化差異和監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。短劇出海是內(nèi)容效率的全球?qū)嶒?yàn)，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)并存。

9.中國(guó)電動(dòng)汽車“出海”浪潮：品質(zhì)與性價(jià)比引領(lǐng)全球競(jìng)爭(zhēng)新格局

關(guān)鍵詞：電動(dòng)汽車,出海,全球產(chǎn)業(yè)格局,技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),供應(yīng)鏈體系

概要：中國(guó)電動(dòng)汽車正加速“出海”，重塑全球汽車產(chǎn)業(yè)格局。在歐洲市場(chǎng)，中國(guó)品牌憑借高性價(jià)比和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，迫使傳統(tǒng)車企加速轉(zhuǎn)型。東南亞市場(chǎng)方面，中國(guó)電動(dòng)汽車打破日本廠商壟斷，份額快速提升，受益于區(qū)域自貿(mào)協(xié)定和技術(shù)領(lǐng)先。中國(guó)電動(dòng)汽車在電池技術(shù)、智能駕駛等領(lǐng)域具備全球競(jìng)爭(zhēng)力，供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)也為全球化布局提供支撐。從產(chǎn)品輸出到技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)輸出，中國(guó)電動(dòng)汽車正改變?nèi)虍a(chǎn)業(yè)格局，未來(lái)有望占據(jù)更重要地位。傳統(tǒng)車企需應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，中國(guó)車企則需持續(xù)創(chuàng)新以保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

10.機(jī)器人出海戰(zhàn)打到水下，中國(guó)泳池清潔機(jī)器人攻占海外市場(chǎng)

關(guān)鍵詞：泳池清潔機(jī)器人,出海,戰(zhàn)略合作,品牌知名度,運(yùn)動(dòng)賽事

概要：中國(guó)泳池清潔機(jī)器人品牌正加速出海，通過(guò)與國(guó)際賽事合作提升知名度。例如，iGarden與德國(guó)賽艇協(xié)會(huì)（DRV）合作，提供泳池清潔機(jī)器人等產(chǎn)品，并計(jì)劃拓展澳大利亞、美國(guó)和法國(guó)市場(chǎng)。類似品牌Aiper也曾與澳大利亞板球隊(duì)合作。2025年上半年全球泳池機(jī)器人出貨量達(dá)93.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%，但滲透率仍較低。iGarden正嘗試減少中間環(huán)節(jié)，轉(zhuǎn)向直面消費(fèi)者銷售，以降低成本，但這對(duì)售后和物流提出更高要求。技術(shù)方面，水下傳感器和續(xù)航是行業(yè)痛點(diǎn)，國(guó)內(nèi)品牌退貨率約30%。企業(yè)正加強(qiáng)全棧能力，投入傳感器研發(fā)、算法優(yōu)化等，以構(gòu)建技術(shù)壁壘。中國(guó)品牌的全球競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始，技術(shù)突破是關(guān)鍵。

11.中國(guó)服飾品牌出海遠(yuǎn)征：用數(shù)據(jù)使“巧勁”

關(guān)鍵詞：服飾出海,紅海市場(chǎng),品牌價(jià)值,精細(xì)化運(yùn)營(yíng),全球化布局

概要：服飾出海賽道雖為紅海，但全球市場(chǎng)規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)2025年將超2.8萬(wàn)億美元。品牌需轉(zhuǎn)向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，注重品牌價(jià)值和全球化布局。智能首飾品牌Totwoo通過(guò)情感科技定位，銷量翻倍，其產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)“愛(ài)”與連接，利用數(shù)據(jù)工具優(yōu)化運(yùn)營(yíng)。貼身衣物品牌幸棉以“液體軟支撐內(nèi)衣”切入美國(guó)市場(chǎng)，依托亞馬遜平臺(tái)的數(shù)據(jù)反饋和本地化策略實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。兩者成功的關(guān)鍵在于精準(zhǔn)把握用戶需求、高效運(yùn)用數(shù)據(jù)工具和整合生態(tài)資源。面對(duì)物流和退貨率等挑戰(zhàn)，亞馬遜提供的供應(yīng)鏈和庫(kù)存解決方案成為品牌出海的重要助力。未來(lái)，產(chǎn)品力與生態(tài)伙伴的協(xié)同將是制勝關(guān)鍵。

12.QDII基金搶灘AI醫(yī)療，出海邏輯引爆商業(yè)化預(yù)期

關(guān)鍵詞：AI醫(yī)療,商業(yè)化,市場(chǎng)潛力,高估值,QDII基金

概要：AI醫(yī)療賽道雖處商業(yè)化早期，但市場(chǎng)潛力巨大，吸引華夏、招商等頭部公募QDII基金重倉(cāng)布局港股AI醫(yī)療企業(yè)，如晶泰控股、醫(yī)渡科技等。這些企業(yè)加速“出海”，通過(guò)技術(shù)輸出和跨國(guó)并購(gòu)?fù)卣购Ｍ馐袌?chǎng)，推動(dòng)收入增長(zhǎng)。然而，港股AI醫(yī)療板塊市銷率普遍偏高，部分公司估值甚至超過(guò)美股對(duì)標(biāo)企業(yè)，引發(fā)市場(chǎng)擔(dān)憂。基金經(jīng)理認(rèn)為，高估值反映對(duì)商業(yè)化前景的樂(lè)觀預(yù)期，隨著技術(shù)落地加速，估值問(wèn)題將緩解。機(jī)構(gòu)在布局時(shí)兼顧賽道潛力與性價(jià)比，部分轉(zhuǎn)向估值合理的美股標(biāo)的。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，AI醫(yī)療領(lǐng)域尤其是腦機(jī)接口等前沿方向，未來(lái)3-5年將實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，市場(chǎng)空間廣闊。

13.爆品之后，如何長(zhǎng)紅？中國(guó)出海品牌的長(zhǎng)效增長(zhǎng)之路

關(guān)鍵詞：跨境電商,爆品,長(zhǎng)效增長(zhǎng),市場(chǎng)復(fù)制,本土化運(yùn)營(yíng)

概要：打造爆品是中國(guó)賣家通過(guò)跨境電商出海增長(zhǎng)的關(guān)鍵策略。數(shù)據(jù)顯示，2025年TikTok爆品數(shù)量同比增長(zhǎng)2.6倍，全球B2C電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率為9.05%。然而，爆品生命周期短，長(zhǎng)效增長(zhǎng)需通過(guò)市場(chǎng)選擇、本土化調(diào)整和精準(zhǔn)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)。例如，SIINSIIN通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品適應(yīng)北美市場(chǎng)，結(jié)合TikTok營(yíng)銷成為類目TOP3；韓束選擇越南市場(chǎng)，利用TikTok實(shí)現(xiàn)月環(huán)比超100%增長(zhǎng)。TikTok工具如GMV Max和Brand Consideration助力品牌擴(kuò)圈和轉(zhuǎn)化。節(jié)日促銷節(jié)點(diǎn)如黑五、圣誕是增長(zhǎng)關(guān)鍵，提前籌備和精準(zhǔn)投放可提升效果。爆品出海需結(jié)合數(shù)據(jù)智能和本土化運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)。

14.從拼產(chǎn)品到拼生態(tài)，新茶飲出海走向深水區(qū)

關(guān)鍵詞：新茶飲品牌,出海,供應(yīng)鏈,本土化,全球市場(chǎng)

概要：中國(guó)新茶飲品牌正加速全球化布局，霸王茶姬、喜茶、檸季等品牌在東南亞、北美等地迅速擴(kuò)張，海外門店數(shù)量激增。盡管面臨供應(yīng)鏈、本土化等挑戰(zhàn)，部分品牌海外業(yè)績(jī)亮眼，如霸王茶姬海外GMV同比增長(zhǎng)77.4%。品牌通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、本地化合作和供應(yīng)鏈優(yōu)化適應(yīng)海外市場(chǎng)，如喜茶推出本地化產(chǎn)品，霸王茶姬與泰國(guó)巨頭合資。然而，不同市場(chǎng)差異顯著，歐美需調(diào)整門店形態(tài)和營(yíng)銷策略，東南亞仍是重要市場(chǎng)但容量有限。未來(lái)，品牌需平衡速度與質(zhì)量，深化本土化以贏得長(zhǎng)期發(fā)展。

頭部品牌動(dòng)態(tài)

15.柚香谷全面出海 2024年銷售破10億

關(guān)鍵詞：飲品品牌,出海,東南亞市場(chǎng),招商,清真認(rèn)證

概要：國(guó)產(chǎn)果汁品牌柚香谷今年一季度開(kāi)始籌備海外招商，首站選擇東南亞和中東市場(chǎng)，部分產(chǎn)品已進(jìn)入測(cè)試銷售階段。柚香谷憑借“佐餐果汁”品類在國(guó)內(nèi)迅速崛起，2024年銷售額超10億元，同比增長(zhǎng)30%。出海策略包括產(chǎn)品本地化調(diào)整、核心原料中國(guó)直供、分層供應(yīng)鏈及優(yōu)先布局高頻消費(fèi)場(chǎng)景。飲品出海面臨合規(guī)、供應(yīng)鏈和文化隔閡三重挑戰(zhàn)，柚香谷試圖以“清爽解膩”定位切入空白市場(chǎng)，搶占國(guó)際貨架。

16.華為聯(lián)合伙伴發(fā)布軌道智慧車站和智能調(diào)度解決方案，共同打造出海聯(lián)盟

關(guān)鍵詞：智能調(diào)度,智慧車站,人工智能,軌道交通,數(shù)字化轉(zhuǎn)型

概要：華為在2025年全聯(lián)接大會(huì)上發(fā)布鐵路智能調(diào)度和城軌智慧車站兩大解決方案及出海計(jì)劃，整合聯(lián)接、計(jì)算和AI技術(shù)推動(dòng)軌道交通智能化。印尼、馬來(lái)西亞等國(guó)際項(xiàng)目已采用華為技術(shù)提升效率。12306系統(tǒng)通過(guò)AI升級(jí)并輸出多國(guó)。華為與合作伙伴共建軌道智能體數(shù)智底座，服務(wù)全球70多城300多條線路，加速行業(yè)智能化進(jìn)程。

17.名創(chuàng)優(yōu)品版“泡泡瑪特”，要上市了

關(guān)鍵詞：潮玩賽道,資本熱度,IPO,GMV,復(fù)合增長(zhǎng)率

概要：名創(chuàng)優(yōu)品旗下潮玩品牌TOPTOY于9月26日遞交港交所招股書(shū)，啟動(dòng)上市計(jì)劃。TOPTOY成立于2020年，2024年GMV達(dá)24億元，2025年上半年?duì)I收13.6億元，凈利潤(rùn)1.8億元，門店299家。依賴授權(quán)IP（占比52.8%），與泡泡瑪特（自主IP占比99.1%）差距較大。IPO旨在提升IP孵化能力，應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。潮玩市場(chǎng)預(yù)計(jì)2030年達(dá)2133億元，資源向頭部集中，TOPTOY上市或加劇“一超多強(qiáng)”格局。

18.美團(tuán)出海提速：中東一年，已開(kāi)4國(guó)

關(guān)鍵詞：美團(tuán)出海,國(guó)際外賣,中東市場(chǎng),外賣市場(chǎng)規(guī)模,全球化戰(zhàn)略

概要：美團(tuán)旗下國(guó)際外賣品牌Keeta加速海外布局，40天內(nèi)連續(xù)進(jìn)入阿聯(lián)酋、卡塔爾和科威特，并計(jì)劃拓展至巴西。中東市場(chǎng)因高增速和高ARPU成為重點(diǎn)，Keeta憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本地化策略快速崛起，如在香港10個(gè)月成為市場(chǎng)第一，沙特17天覆蓋核心城市。其成功關(guān)鍵在于高效配送（如“準(zhǔn)時(shí)保”）、豐富商品和深度本地化。美團(tuán)還引入無(wú)人機(jī)配送和生鮮前置倉(cāng)等模式，推動(dòng)數(shù)字基建出海。創(chuàng)始人王興設(shè)定十年千億美元GMV目標(biāo)，中東是全球化的重要跳板。

19.從內(nèi)容出海到體驗(yàn)出海，閱文首個(gè)“IP樂(lè)園”落地新加坡環(huán)球影城

關(guān)鍵詞：網(wǎng)文IP,文旅融合,萬(wàn)圣節(jié)主題,東方文化,實(shí)景體驗(yàn)

概要：閱文集團(tuán)旗下現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)文《道詭異仙》與新加坡環(huán)球影城合作，推出萬(wàn)圣節(jié)主題探險(xiǎn)屋，成為首個(gè)進(jìn)入該樂(lè)園的中國(guó)網(wǎng)文IP。項(xiàng)目通過(guò)還原小說(shuō)場(chǎng)景和NPC互動(dòng)，為游客提供沉浸式體驗(yàn)。《道詭異仙》融合東方文化與現(xiàn)代幻想，擁有超1138萬(wàn)書(shū)粉，IP衍生開(kāi)發(fā)涵蓋漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)及游戲聯(lián)動(dòng)。此次合作是閱文“IP樂(lè)園”模式海外落地的首例，后續(xù)將推出更多熱門IP衍生品。此舉標(biāo)志著中國(guó)IP從“內(nèi)容出海”升級(jí)為“體驗(yàn)出海”，推動(dòng)文化國(guó)際化。閱文CEO侯曉楠表示，這創(chuàng)新了文化體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑χ袊?guó)故事融入全球文娛場(chǎng)景。

20.FlareFlow登頂：中文在線能否靠AI+出海扭虧

關(guān)鍵詞：微短劇平臺(tái),海外市場(chǎng),AI技術(shù),內(nèi)容策略,用戶增長(zhǎng)

概要：中文在線旗下國(guó)際微短劇平臺(tái)FlareFlow上線5個(gè)月即登頂美區(qū)iOS與Google Play娛樂(lè)應(yīng)用免費(fèi)榜雙榜首，累計(jì)下載量突破1000萬(wàn)，上線作品超2400部。平臺(tái)采用“情感共鳴+社會(huì)洞察”策略，結(jié)合AI技術(shù)支撐內(nèi)容生產(chǎn)，用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)31.5分鐘，多部劇集充值金額超百萬(wàn)美元。然而，中文在線2025年上半年?duì)I收增長(zhǎng)20.4%至5.56億元，凈虧損卻擴(kuò)大50.84%至2.26億元，主要因海外市場(chǎng)高投入及研發(fā)費(fèi)用增加。騰訊、閱文等股東近期減持套現(xiàn)約4億元，加劇市場(chǎng)擔(dān)憂。公司戰(zhàn)略聚焦“AI+出海”，通過(guò)自研大模型“中文逍遙”提升效率，但行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，短期內(nèi)扭虧仍存挑戰(zhàn)。

21.兩“學(xué)霸”30萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，干出年銷10億出海品牌

關(guān)鍵詞：騎行愛(ài)好者,自有品牌,跨境電商,產(chǎn)品研發(fā),本土化布局

概要：Rockbros（洛克兄弟）從創(chuàng)始人張新剛的騎行愛(ài)好出發(fā)，從代理白牌轉(zhuǎn)型為自有品牌，通過(guò)自建工廠和嚴(yán)格品控實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品升級(jí)，年銷售額超10億。其成功源于“平價(jià)精品”策略，注重產(chǎn)品研發(fā)和本土化布局，在海外設(shè)立倉(cāng)儲(chǔ)與團(tuán)隊(duì)以提升服務(wù)。近年來(lái)，Rockbros拓展至整車市場(chǎng)，并計(jì)劃開(kāi)設(shè)全球旗艦店，從騎行配件延伸至戶外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義與產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)，成為騎行界的“中國(guó)樣本”。

22.阿里三大出海平臺(tái)新動(dòng)態(tài)：淘寶10億補(bǔ)貼出海，速賣通宣戰(zhàn)亞馬遜，Lazada攜手天貓深耕東南亞

關(guān)鍵詞：雙11,跨境電商,差異化,品牌升級(jí),供應(yīng)鏈

概要：阿里三大出海平臺(tái)在“雙11”前夕密集發(fā)布新動(dòng)態(tài)：淘寶出海推出“全球雙11”，依托中國(guó)供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，將“萬(wàn)能淘寶”復(fù)制到全球；速賣通發(fā)布“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，以成本優(yōu)勢(shì)和品牌化服務(wù)挑戰(zhàn)亞馬遜；Lazada與天貓系統(tǒng)打通，推出“一鍵輕出海”，瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)。三大平臺(tái)通過(guò)差異化策略尋求突破，淘寶出海側(cè)重商品廣度，速賣通聚焦品牌升級(jí)，Lazada強(qiáng)化本地化能力。阿里希望通過(guò)協(xié)同與分工，重構(gòu)全球電商版圖，但物流、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題仍是挑戰(zhàn)。

23.創(chuàng)新激活品牌，江蘇老字號(hào)多元路徑“出海”

關(guān)鍵詞：中華老字號(hào),東方美妝,國(guó)際舞臺(tái),非遺精品,文旅推介

概要：9月24日，中國(guó)揚(yáng)州百年美妝品牌“謝馥春”亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，展現(xiàn)東方美妝魅力。作為首個(gè)在國(guó)際賽事獲獎(jiǎng)的中國(guó)化妝品品牌，謝馥春正籌備拓展海外業(yè)務(wù)。同時(shí)，江蘇多家老字號(hào)積極出海：高淳陶瓷憑借炻器工藝暢銷全球，蘇州稻香村月餅出口60多國(guó)，南京金箔總廠在海外展示非遺技藝，恒順香醋以創(chuàng)新產(chǎn)品遠(yuǎn)銷170多國(guó)。蘇州還啟動(dòng)“老字號(hào)全球伙伴行動(dòng)”，助力品牌打通國(guó)際市場(chǎng)。這些老字號(hào)通過(guò)文化輸出與商業(yè)創(chuàng)新，推動(dòng)“江蘇制造”走向世界。

24.出海不打價(jià)格戰(zhàn) 速賣通要和亞馬遜爭(zhēng)奪頭部品牌

關(guān)鍵詞：跨境電商,品牌出海,低價(jià)競(jìng)爭(zhēng),高客單價(jià),紅海市場(chǎng)

概要：速賣通近期啟動(dòng)“超級(jí)品牌出海計(jì)劃”，旨在以低于亞馬遜的成本吸引中高端品牌入駐，爭(zhēng)奪品牌化市場(chǎng)。此舉標(biāo)志著速賣通從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌化戰(zhàn)略，因低價(jià)增量已觸天花板，且國(guó)際貿(mào)易環(huán)境惡化加劇了轉(zhuǎn)型緊迫性。過(guò)去一年，速賣通品牌化成效顯著，95%合作品牌年銷超百萬(wàn)美元，高客單價(jià)商品成交額逐步超越低價(jià)商品。平臺(tái)通過(guò)降低傭金、優(yōu)化物流和營(yíng)銷成本吸引商家，并借鑒國(guó)內(nèi)電商經(jīng)驗(yàn)提供定制化服務(wù)。阿里旗下其他平臺(tái)如淘寶出海和Lazada也同步推進(jìn)品牌化戰(zhàn)略，試圖以差異化路徑應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)。速賣通此舉被視為對(duì)亞馬遜的正面挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期效果仍需觀察。

25.京東Joybuy與寧波跨境電商綜試區(qū)共推品牌“出海”加速計(jì)劃

關(guān)鍵詞：跨境電商,品牌出海,數(shù)字化通道,外貿(mào)轉(zhuǎn)型,物流服務(wù)

概要：9月29日，中國(guó)（寧波）跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)與京東Joybuy聯(lián)合啟動(dòng)“寧波品牌出海加速計(jì)劃”，旨在通過(guò)資源互補(bǔ)打造寧波品牌數(shù)字化出海新通道。寧波依托港口和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，首創(chuàng)跨境電商出口前置倉(cāng)模式，建成16個(gè)省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園，今年前8個(gè)月跨境電商進(jìn)出口額同比增長(zhǎng)11.5%。京東Joybuy已在歐洲多國(guó)試運(yùn)營(yíng)，提供全品類商品及快速配送服務(wù)。未來(lái)，京東將整合國(guó)際物流與供應(yīng)鏈資源，結(jié)合寧波產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)提供品牌建設(shè)、倉(cāng)儲(chǔ)物流等一站式解決方案，推動(dòng)“寧波制造”向“寧波品牌”升級(jí)。雙方計(jì)劃在供應(yīng)鏈體系建設(shè)、歐洲市場(chǎng)拓展等領(lǐng)域深度合作，共建電商服務(wù)平臺(tái)，助力寧波品牌開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

歡迎關(guān)注艾瑞數(shù)智服務(wù)獲取更多內(nèi)容

免費(fèi)查看及下載PDF高清完整版周報(bào)