這幾年奢侈品消費,都知道分化嚴(yán)重,一邊是整體消費較為低迷,很多奢牌受到影響,但另一邊,折扣渠道的奢侈品消費卻打得火熱,尤其是深度折扣的奢侈品,特別受歡迎。
這方面從奧萊模式翻紅,就有直觀感受。拿“線上奧萊”唯品會來說,這個前些年還略有些冷門小眾感的平臺,今年靠著奢侈品折扣就怒刷一波存在感。
舉個典型例子,Burberry,十大頂奢之一,在唯品會今年就時常被賣出1.5折、2.3折這樣的骨折價,從而引發(fā)了搶購。搜了下,之前就有網(wǎng)友透露其朋友搶到了2399元的驚喜價格,包包專柜價16000,對比唯品會的價格,相當(dāng)于省了一萬三千多。
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還有后來Burberry爆款通勤女包拿下3500左右的好價,也是讓不少人大為震撼。人們突然發(fā)現(xiàn),原來奢侈品價格在唯品會竟然能這么香。而且除了Burberry,像coach、湯麗柏琦、MK等大牌也統(tǒng)統(tǒng)被砍價,讓大量90后、00后買上了頭。
折扣奢侈品爆火,深究原因價格自然是首要,不過也離不開別的因素,比如說質(zhì)保。這對奢侈品來說太重要,畢竟大家買的就是品質(zhì)。而唯品會能夠出圈,問了位業(yè)內(nèi)的朋友,據(jù)他透露在這方面唯品會也是下了功夫的,比如早在幾年前就與中國中檢達成了深度合作。
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這一國資委旗下的一級央企,相當(dāng)于質(zhì)檢行業(yè)的“國家隊”,海關(guān)、公安這些部門都認(rèn)可它的鑒定結(jié)果,中檢也提供奢侈品鑒定培訓(xùn)并頒發(fā)證書,出具的報告很有公信力。
昨天唯品會更是直接一個大動作,把這一質(zhì)檢“國家隊”請了過來,實現(xiàn)了鑒定師入倉。這是從來沒有人試過的事,相當(dāng)于行業(yè)首例。而且具體看了下,它是讓中檢的鑒定師常駐湖州、鄭州的兩個奢侈品倉庫,每件商品到倉都要經(jīng)過實打?qū)崣z測,確實是很厲害了。
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這里面有個很重要的點——全覆蓋。中國中檢鑒定師入駐倉庫,把抽檢變成了全檢。這樣一來鑒定密度的量變會帶來質(zhì)變,消費者的信任度就會指數(shù)級上升。
所以說,唯品會的奢侈品折扣是妥妥的質(zhì)價比,會火不是沒道理的。現(xiàn)在唯品會已經(jīng)成了想省錢的中產(chǎn)消費者的樂園,難怪用它的年輕人越來越多了。
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