奢侈品媒體｜Burberry2026：水墨賀歲｜奢華奢侈媒體

時尚廣州新媒體訊：當(dāng)1901 年前后初版馬術(shù)騎士徽標(biāo)被確立為Burberry的品牌圖騰時，那位身披盔甲、手持標(biāo)槍的騎士，在彼時的語境中承載著"保護(hù)"與"前瞻"的雙重寓意。一百余年過去，這位騎士即將迎來一次頗具深意的變裝——在馬年到來之際，他褪去重甲，裹上了東方水墨。這當(dāng)然不只是換一套視覺外衣那么簡單。對于一家英國老牌奢侈品而言，這是一次經(jīng)過深思熟慮的文化譯介：如何讓一個誕生于愛德華時代的符號，在當(dāng)代中國消費者心中獲得真正的認(rèn)同？

近年來，奢侈品牌的生肖營銷已近泛濫，生硬的符號拼湊屢見不鮮。Burberry呈獻(xiàn)的2026新禧賀歲系列顯然有意繞開這條老路。由品牌代言人陳坤、品牌代言人湯唯、品牌代言人吳磊與品牌大使張婧儀共同出鏡的廣告大片，沒有刻意營造張燈結(jié)彩的節(jié)慶氛圍，而是將鏡頭對準(zhǔn)了都市人流中那些不期而遇的重逢時刻。這種敘事選擇頗為聰明——它避開了宏大抒情的俗套，轉(zhuǎn)而捕捉"相聚"這一主題中更細(xì)膩、更私人的情感線索。在消費趨于審慎的當(dāng)下，這種帶有生活質(zhì)感的表達(dá)，反倒成了一種稀缺資源。

更值得玩味的是工藝層面的處理。騎士圖案不再以金屬壓紋的方式呈現(xiàn)，而是被重新繪制成水彩水墨的筆觸，輔以金屬刺繡與十字繡工藝。這種對材質(zhì)與肌理的執(zhí)念，在品牌與英國手繪壁紙品牌de Gournay的合作中體現(xiàn)得尤為明顯。Burberry在精品店櫥窗中鋪陳中國傳統(tǒng)宣紙，并邀請中國畫家廖文俊先生在其上揮毫。宣紙的柔韌與騎士的剛健在同一空間中形成微妙的張力，精品店由此被轉(zhuǎn)化為一處小型的文化展演場域。這種做法所傳遞的信息相當(dāng)明確：品牌對本土工藝傳統(tǒng)的尊重，是認(rèn)真的。

無論是Berryhill輕便大衣的利落廓形，還是Floriston幻彩紗線尼龍絎縫夾克對光影的敏感捕捉，其內(nèi)在邏輯都指向同一個方向——對1901年那份"前行"精神的當(dāng)代詮釋。導(dǎo)演段艾君先生的鏡頭調(diào)度與攝影師Anton Gottlob的構(gòu)圖，共同將這種精神轉(zhuǎn)譯為一套跨越語境的視覺語法。馬年作為切入點：馬既是速度與力量的化身，也承載著優(yōu)雅與自由的想象，這與Burberry試圖傳達(dá)的品牌氣質(zhì)形成了天然的呼應(yīng)。

當(dāng)駿馬的身影穿行于城市街巷，串聯(lián)起一個個關(guān)于相遇與歸途的片段，觀眾或許會意識到，這不僅是一次節(jié)令性的產(chǎn)品發(fā)布，更是一場關(guān)于文化身份的微妙協(xié)商。一個世紀(jì)前，騎士通過競賽確立了英倫風(fēng)格的某種范式；而今，他正試圖在宣紙的紋理與水墨的暈染中，探尋一種更具普適性的表達(dá)。這場嘗試能否成功，或許不取決于售出了多少件紅色格紋風(fēng)衣，而取決于它是否真正在消費者心中完成了一次有效的文化對話。

撰文/時尚廣州新媒體 助理編輯 孔淑妍

編輯/時尚廣州新媒體 ALEX

校對/時尚廣州新媒體 劉思涵

監(jiān)制/時尚廣州新媒體 內(nèi)容中心

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