四川
“羊絨界變天，Max Mara不香了？”——后臺私信炸了。一句話，國產鄂爾多斯把意大利老錢風按在地上摩擦。
還記得那件1.2萬的巧克力色大衣吧？辛芷蕾上身不到24小時，線上斷貨。評論區全是“我媽終于不用再海淘Max Mara”。尷尬的是，Max Mara同款在國內定價是歐洲兩倍，官網還在賣“四季也能穿”的春秋薄款，鄂爾多斯直接甩出零下十五度實測報告，評論區瞬間翻車：“花兩倍錢買個標？我看起來像冤種？”
多品牌戰略是神來之筆。1436走奢侈品路線，一件大衣敢標五位數，卻敢在吊牌上寫明“內蒙古阿爾巴斯白絨，一噸原絨只能做60件”；ERDOS把秀場搬進寫字樓，地鐵口就能看到劉雯同款的“通勤戰袍”；BLUE ERDOS更狠，2999的短款夾克配牛仔褲就能出門，小紅書博主集體上車，點贊量直接干到10萬+。
Max Mara的反擊挺努力的：七夕限定粉色大衣、快閃店開到成都太古里，但點開小紅書，“顏色顯黑”“版型壓個子”刷屏。消費者不傻，之禾直接挖走Max Mara國內代工廠，同樣101版型，價格砍半，評論區高贊：“省下的兩萬夠去北海道滑雪穿國產大衣拍照。”
數據更扎心。鄂爾多斯服裝板塊2024年營收破40億，毛利率58.54%，雙十一天貓服飾榜前20里唯一羊絨品牌。Max Mara？悄悄把副線Max&Co.打折到3折，直播間人數還沒隔壁鄂爾多斯童裝線多。
別忘了，內蒙古的白絨占全球三分之一，鄂爾多斯連羊都自己養。Max Mara還在糾結“品牌故事”，國產已經把“從羊到衫”的紀錄片拍成vlog，配著草原落日BGM，播放量過百萬。
最后一擊來自LVMH總裁阿爾諾——被拍到在SKP買下鄂爾多斯1436大衣。網友辣評：“老錢本人認證，比任何代言都好使。”
奢侈品鄙視鏈正在改寫：以前是“穿Max Mara才是都市精英”，現在是“穿鄂爾多斯還能省出一張機票錢”。至于Max Mara？留給還在迷信“意大利制造”的那批人吧。
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