酒訊策劃｜從“大國濃香”到“文化使者” 五糧液飄香第二屆金熊貓獎盛典

作者｜念祎

編輯｜方圓

排版｜王月桃

星空之下，古樸的川西院落與經典電影相映成趣，游客和市民坐在露營椅上，通過大銀幕重溫光影記憶，感受在繁忙工作之余的悠閑時刻。這是第二屆金熊貓獎“五糧液專場”露天放映活動的生動場景。自首屆合作后，五糧液今年再度攜手金熊貓獎，繼續以“全球戰略合作伙伴”的身份深度融入全系列活動。

近年來，從攜手金熊貓獎到推出高端低度產品29°五糧液·一見傾心，五糧液正以一杯“大國濃香”架設影視、文化與世界的對話橋梁，展現傳統與文化藝術、時尚融合的白酒新范式。

圖片來源：企業供圖

01

閃耀“金熊貓盛典”

9月12-13日，第二屆金熊貓獎主題活動于四川成都舉行。作為一項立足全球影視文化交流的國家級盛會，金熊貓獎是以影視為載體、以大熊貓為文化符號、以推動構建人類命運共同體為主旨的國際傳播大獎。據了解，此次金熊貓獎系列活動匯聚了來自全球的文藝界政要、知名導演、演員等嘉賓到場參與。

圖片來源：企業供圖

值得注意的是，今年舉辦的第二屆金熊貓獎，共匯聚了來自126個國家和地區的5343部作品參評，其中海外作品占比達73.2%，較首屆提升3.2%，國際參與度與影響力持續擴大。

在備受矚目的金熊貓盛典上，共頒發電影、電視劇、紀錄片、動畫片四個單元的27個獎項，其中《哪吒之魔童鬧海》獲最佳動畫片獎，《還有明天》獲最佳影片獎，《山花爛漫時》獲最佳劇集獎，《新荒野》獲最佳紀錄片獎。東西方文明在光影中交匯，經典在碰杯聲中被時間加冕。知名導演陳凱歌擔任評委會主席，超600位影視界大咖、文化名人、文藝名家、專家學者等齊聚現場，在文化交流中分享經驗，在思想碰撞中凝聚共識。晚會中，名曲聯奏《美美與共》將《加勒比海盜》《賽馬》《野蜂飛舞》《成都》等中西經典樂章串聯演奏，以音符為橋梁，展現交響之美和民族之魂，致敬多元文化的和合共生。

作為金熊貓獎的老朋友，五糧液深度融入金熊貓之夜、金熊貓國際文化論壇、金熊貓盛典等三大主體活動和“熊貓帶你看世界”“大家一起看電影”“我與熊貓面對面”三項配套活動及“我們的panda”延伸活動，為國內外影視文化領域知名人士架起深入交流、分享展示、凝聚共識的友誼橋梁。

不僅如此，在9月12日舉辦的金熊貓之夜上，經典五糧液10、第八代五糧液、五糧液·紫氣東來、29°五糧液·一見傾心等產品集體亮相。此外，“國韻芬芳”“美景良辰”“中國印象”“和語清風”“五谷羅尼”五糧液特調雞尾酒與融入39度五糧液的五糧凝香三文魚吐司、和美五糧雪花肉特色菜品相輔相成，讓全球影視文化界代表從舌尖感受中國白酒文化、巴蜀地域文化的兼容并蓄特質與交融共生發展。

圖片來源：企業供圖

據了解，活動期間，獨家定制的五糧液第二屆金熊貓紀念酒精彩亮相。該酒由國際著名雕塑家吳為山大師團隊首次操刀瓶身設計，500ml款瓶型靈感來源于中國經典梅瓶，融合金熊貓獎杯的造型元素，呈現流暢的曲線和端莊的比例；100ml款紀念酒瓶蓋設計為竹筍，寓意節節高升，兩款紀念酒共同傳遞東方美學的典雅與內斂之美，展現中國酒文化與電影藝術的共鳴。

圖片來源：五糧液集團公眾號

02

創新與傳統文化的新表達

從五糧液連續兩年成為金熊貓獎“全球戰略合作伙伴”的舉措中不難發現，如今的五糧液正在積極探索白酒的跨界創新與傳統文化的現代表達。通過多元化路徑持續升級與優化，為品牌發展注入源源不斷的動力。

酒訊梳理發現，深度參與“金熊貓獎”僅是五糧液深度融合傳統文化的一個縮影。近年來五糧液通過多種形式支持中國文藝事業，并推動白酒文化及傳統文化的創新性表達。

據悉，五糧液曾支持 “‘五糧液’杯《中國作家》陽翰笙劇本獎”，以助推影視戲劇文學的發展；深度參與“華語青年作家獎”等，以開辟文學與企業合作共榮新模式；在文化和自然遺產日推出首部非遺專題文化片《天工五糧》，以新時代影像藝術展現國家級非物質文化遺產的千年傳承與創新活力。

圖片來源：中國作家公眾號

事實上，無論是參與文學創作，抑或文化品鑒，五糧液的文化根基都早已融入品牌發展之中，并通過持續打造并夯實“和美”文化IP集中體現。

近年來，五糧液持續亮相世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會、服貿會等世界舞臺傳播“和美”文化深厚底蘊，以美酒與世界對話，傳遞“和合共生 美美與共”文化理念。以“和美”為價值取向和精神標識，五糧液還持續開展“和美全球行”跨國文化交流活動，促進全球文明和美共生；在中國香港、日本東京、新加坡開設五糧液大酒家，以“美酒+美食”模式，向世界推廣中國白酒文化，引領中國白酒加速國際化步伐。

圖片來源：五糧液集團公眾號

03

“白酒+”打造全通路

此次深度參與金熊貓獎系列活動，不僅是五糧液深度觸摸文化的路徑之一，更借助金熊貓獎平臺，拉近與年輕消費群體的距離。

本屆金熊貓獎配套舉辦“大家一起看電影”展映活動，以璀璨光影點亮成都天府藝術公園、寬窄巷子與交子大道雙子塔、宜賓合江門等城市地標，邀請市民游客在感受“大國濃香”品牌溫度之際，共襄一場場兼具藝術高度與民生溫度的光影盛宴。

圖片來源：企業供圖

事實上，五糧液在助力中國文藝事業繁榮發展、持續推動中華優秀傳統文化創新性傳播，促進世界文化交流互鑒的同時，也追求讓傳統文化“可消費、可體驗”。而其中，通過“白酒+”的方式鏈接年輕消費者便是最好的體現。

近年來，五糧液不斷為年輕人喝到第一杯白酒創造消費場景。在國內，五糧液通過首家“五糧·炙造”新潮體驗店、上海的“捷美頌”酒飲融合飲吧、成都寬窄巷子與無錫南長街的酒旅融合五糧液體驗店，與年輕消費群體展開深度對話；在國際市場，五糧液以低酒精濃度和果味調和降低白酒嘗試門檻，實現在非華人市場，尤其是年輕客群領域的進一步滲透。

值得注意的是，在消費場景擴充的同時，五糧液也擴充年輕化產品線。據悉，8月26日，五糧液官宣其高端低度新品29°五糧液·一見傾心正式上市，新品在京東、天貓、微信小程序商城、抖音官方旗艦店全平臺開啟預售，嘗鮮價定為399元/瓶。重新開啟29度低度酒路線，無疑是五糧液瞄準年輕消費群體市場的重要戰略舉措。

圖片來源：企業供圖

用文化的語言，講中國的故事。五糧液讓年輕消費群體感受到傳統文化不再是教科書里冰冷的知識，而是潮酷、有品位、有態度的生活方式。與此同時，五糧液也正在借助“和美”文化的傳播，讓傳統不再僅僅是遺產，而是可以被參與創造，并能與之共同成長的活水之源。

轉載說明：禁止未經授權轉載或改編，否則依法追究。

酒 訊

ID：jiuxunzlty

專注酒圈大小事兒