紅人營銷市場規模再增長！天下秀以營銷+AI+全球化三維戰略發力

8月19日，天下秀（600556.SH）正式發布2025年上半年業績報告。報告顯示，在宏觀經濟環境持續承壓的背景下，公司展現了較強的經營韌性，實現營業總收入18.44億元人民幣。公司歸屬于母公司股東的凈利潤為0.36億元。其中，2025年二季度公司營業收入9.47億元，環比增長5.6%，歸母凈利潤0.23億元，環比增長73%。

天下秀2025年上半年財報中提到，其主營紅人營銷平臺WEIQ持續壯大紅人及商家生態，有效鏈接供需兩端。同時，天下秀重點投入的AIGC平臺“靈感島”進入快速迭代周期，這順應了營銷行業大規模應用AI技術降本增效的顯著趨勢。面對出海企業在海外的品牌建設和營銷需求爆發式增長，天下秀近幾年加速鋪設全球化營銷網絡，積極布局海外增量市場。這些舉措集中體現了天下秀在AI技術深度融合與全球化戰略布局上的前瞻定力與高效執行力，為其在復雜市場環境中贏得發展主動權提供了關鍵支撐。

KOL投放市場增速明顯，WEIQ平臺技術+生態領跑

艾媒咨詢數據顯示，中國紅人投放市場規模持續擴張，預計2025年將突破萬億元，品牌需求加速向垂直化、精細化迭代。據《2025年中國數字營銷趨勢報告》：中國營銷行業企業營銷費用（含傳統及數字）增長率預計為8%，增幅同比顯著下滑，但社媒營銷投資預計增長10%。

隨著紅人規模持續擴張，KOL投放市場的進一步增長，天下秀WEIQ紅人營銷平臺依托AI技術與十多年生態優勢，正成為推動行業升級的關鍵力量。財報顯示2025年上半年WEIQ平臺注冊商家總量持續攀升至21.9萬家，注冊紅人數突破354.4萬，雙端增長態勢向好，形成了紅人生態的穩固基石。同時，通過API技術共建，平臺已與抖音巨量星圖、小紅書蒲公英等實現生態級系統互通，構建起智能投放中臺，推動行業升級。

在技術平臺驅動行業升級的同時，天下秀同步深化內容布局，集團IMSOCIAL紅人加速器旗下涵蓋叁里、星動、引力橙光等紅人廠牌，愛馬思、肆哆等藝人廠牌，及東京孵化器"幸以派對"，構建多元化廠牌矩陣。依托覆蓋微博、抖音、小紅書、B站的全平臺運營能力，為明星、紅人與MCN機構提供全鏈路賦能，推動紅人經濟生態升級。

AI技術賦能營銷，靈感島助力品牌全域增長

隨著多模態技術突破與企業降本增效需求激增，生成式AI已從工具演進為營銷基礎設施的核心引擎，全球AIGC營銷市場正經歷爆發式增長。IDC《2025年人工智能應用市場預測》報告中提到，企業級AI內容生成工具滲透率將在2025年突破42%；Gartner同期研究指出，采用AIGC技術的營銷團隊創作效率平均提升3倍以上。

作為行業的領軍企業代表，天下秀早在2023年起就將AIGC技術逐步融入紅人營銷鏈路，其智能營銷平臺「靈感島」不斷優化升級，打通創意生產、精準投放、矩陣運營及數據分析全鏈路，為品牌客戶和內容創作者提供更高效、更智能的服務。

憑借十余年紅人營銷數據庫訓練10余個垂直行業“爆文模型”，今年以來，靈感島在營銷領域的賦能成效顯著：創作者側覆蓋30+場景并提供“熱點挖掘-腳本生成-商單變現”全流程工具——靈感通告，破解AIGC流量變現痛點；企業側通過SaaS化解決方案支持AI圖文/短視頻混剪、數字人直播等高階場景，獨創“高轉化模型”實現電商全域營銷閉環，并以CPM結算模式降低中小客戶門檻。目前平臺已服務數十萬創作者及千行百業商家，推動行業向智能化、高效化方向邁進。

跨境社交電商爆發，天下秀卡位出海營銷增量市場

伴隨全球社交電商生態的持續進化，海外市場尤其是亞太地區正展現出強勁的增長動能。eMarketer報告指出，2025年亞太地區跨境社交電商增速達35%，規模突破千億美元，領跑全球市場。

天下秀積極卡位這一增量賽道，今年上半年完成中國香港、東京、新加坡、吉隆坡等國際化樞紐布局，搭建覆蓋Instagram、TikTok、YouTube等全域平臺的一站式出海營銷團隊。旗下IMsocial東京孵化器“幸以派對”整合在日華人達人資源，撬動中日跨境流量；同時，AIGC平臺「靈感島」上線東盟多語種生成功能，破解語言障礙，實現AI技術與出海營銷的深度協同。這一立體化出海矩陣，為品牌搶占出海新興市場提供有力賦能。

2025年上半年營銷行業階段性承壓之際，天下秀核心韌性指標逆勢提升：毛利率持續優化、現金流保持健康、平臺商家與紅人規模雙雙突破新高，驗證其穿越周期的經營能力。在AI深度變革營銷鏈路與品牌出海浪潮興起的時代背景下，天下秀正通過 “紅人營銷基石+AI創新引擎+全球化航道”的三維探索，逐步構建面向未來的能力布局。