影石老板給員工撒錢引爭議，視頻被瘋傳，公司緊急道歉“滅火”

作者：龔進輝

8月14日晚上，為了慶祝自家全景無人機影翎AntigravityA1開啟公測，影石創新掌門人劉靖康與無人機項目團隊百余名員工（以研發人員為主）在公司深圳辦公室內舉行小規模團建活動。期間，他以個人薪金通過現金紅包派發的方式參與互動，據說當場撒了20萬，非常任性豪橫。

發錢的和收錢的都很開心，這本事好事一樁，但發到網上引發輿論熱議后，對影石品牌形象卻成了一件壞事。昨天，一段劉靖康給員工撒錢的視頻在網上瘋傳。視頻顯示，他從高處向樓下員工拋撒現金，員工爭相接錢，現場氣氛熱烈。但讓劉靖康始料未及的是，此事引起不小的爭議，網友態度不一。

有人覺得影石老板豪爽，發錢是很直接的激勵，但也有人質疑劉靖康是假大方，看似挺熱鬧，但實際上每個人拿不到多少錢，更有人吐槽其激勵方式，直言像在施舍，甚至有點羞辱人的意味。整體來看，網友對劉靖康給員工撒錢觀感不佳，認可的少，反感的多。

在我看來，劉靖康的出發點是好的，通過撒錢來犒勞辛苦已久的團隊，但方式方法欠妥，給人留下一種自帶暴發戶心態的刻板印象。考慮到他治下的影石2個月前剛上市，作為上市公司一把手，劉靖康的一言一行，都代表公司形象，很容易被放大解讀，稍有不慎就可能給公司帶來負面影響。

顯然，劉靖康大手一揮，風風火火給員工撒錢的行為考慮不周，有點玩過頭了，造成不好的社會影響。意識到這一問題后，影石董事會迅速發布公告來“滅火”，在還原事情來龍去脈之余，重點進行道歉、反思。

“公司已全面檢視內部管理行為規范漏洞，立即強化相關行為規范，對員工及管理層進行教育，確保全體員工和管理層在任何場合的言行均能符合上市公司公眾形象的要求。”影石方面還表示，再次對本次事件造成的社會輿論影響表達歉意，公司將持續深化規范措施，努力為廣大投資者持續帶來更好的回報。

隨著影石董事會的道歉，這場不大不小的風波或將就此平息。或許，劉靖康此舉并非出于刻意營銷的目的，卻意外起到出圈的效果，一夜之間便讓所有人都知道影石已涉足無人機市場，將對后續業務冷啟動起到明顯助力作用。畢竟，黑紅也是紅。據悉，影翎AntigravityA1由影石和第三方共同孵化，預計明年1月發售。業內人士猜測，其定價區間可能落在4999-6999元，直接卡位大疆Air系列。

表面上看，影石殺入無人機市場，是看到客戶需求未被滿足，仍存在拍攝視角單一、操作門檻高等痛點，而這是一味卷參數所無法解決的。但實際上，影石迫切渴望把無人機打造成新的增長引擎，從而為公司帶來更大的想象空間。原因很簡單，其仰仗的全景相機業務天花板并不高。

自2018年起，影石全景相機一直位居全球第一，在2023年全球消費級全景相機市場中，更是占據67.2%的份額，遠超日本理光、GoPro。盡管如此，全景相機市場容量較小是一大硬傷，2023年全球全景相機市場規模僅為50.3億元，2024年影石全景相機營收約30億元。這意味著，即便影石占據100%市場份額，營收規模也僅為幾十億級別，難以突破百億大關甚至更高。

而全景相機是影石不可或缺的營收支柱，貢獻一半以上營收，其上限不高，將大大限制整個公司的發展前景，進而直接波及營收、凈利潤、股價等關鍵指標，明顯不利于公司成長性。目前，影石市值接近900億元，投資者都十分期待它能站上千億市值，并徹底站穩，這要求影石在業務層面獲得重大突破，否則可能步入下滑通道。

對此，影石自然比誰都更清楚自身處境，才會在招股書中明確提到公司面臨的風險因素，“若未來行業市場容量增長受限且公司未能拓展豐富產品線和產品應用場景，公司業務增長將受到限制。”

因此，影石進軍無人機市場勢在必行，才會在上市后不久便加速上馬。一方面，可以與現有業務形成協同效應，進一步擴大收入來源；另一方面，可以通過進攻代替防守，來應對大疆染指全景相機市場。據我觀察，盡管影石無人機要等到明年才全面開售，但隨著影石、大疆互相殺入對方腹地，雙方大戰進一步升級。

此前，影石、大疆已經在運動相機市場打得不可開交。7月底，大疆發布首款全景相機Osmo 360，售價2999元起，倒逼影石降價應對。7月31日至8月31日，影石全景相機推出限時特惠，最高折扣46%。其中，Insta360 X5標準套裝降價500元后，售價3298元，Insta360 X4降價1000元后，售價2499元。

不難看出，在全景相機市場，面對后來者大疆，影石主要采取防守策略，通過降價這一簡單粗暴也可能最有效的方式來留住用戶。而等到明年影石無人機正式登場后，大疆又將如何因應，以及雙方大戰將如何演變，讓子彈先飛一會，好戲即將上演！