廣東
關注回復 營銷免費領取《營銷策略及管理制度大全》
作者 | 孫明
來源 | 營銷報
“大家非常期待的小米YU7，將于6月底發布。”
6月16日，雷軍一條微博點燃了車圈，配圖是寶石綠和鈦金屬色的小米YU7。
圖源：微博@雷軍
評論區捧場的粉絲不少，皆表達了期待的聲音。
這位互聯網大佬出身的“造車新兵”，自小米SU7一炮而紅后，便深諳如何調動市場情緒。
從5月22日預熱YU7的豪華配置，到如今公布發布時間，雷軍每一次發聲都精準踩在輿論的鼓點上。
特別是那句“用戶留資量（指用戶在訪問產品或服務時注冊或登記的信息量，是衡量移動營銷效果的一個重要指標?）是SU7的三倍”，更是讓外界對這款小米首款SUV的期待值直線飆升，仿佛看到了下一個爆款的雛形。
性能怪獸
早在5月22日的小米15周年戰略新品發布會上，小米YU7就已經提前高調刷臉，向大家展示了它的獨特魅力。
外觀上，轎跑式造型搭配內翻式電動隱藏門把手、無邊框車門和環狀貫穿式尾燈，時尚感與科技感拉滿。
車身有多達9款配色供用戶選擇，不管你是喜歡低調沉穩的寒武巖灰，還是熱情奔放的熔巖橙，又或是清新脫俗的寶石綠，都能找到自己的心頭好。
車身尺寸方面，小米YU7長寬高分別為4999/1996/1600mm，軸距為 3000mm，妥妥的中大型SUV，空間表現值得期待。
前備廂容積有141L、后備廂容積678L，能裝不少東西，出門旅行放行李啥的完全不用擔心空間不夠。
圖源：抖音@雷軍
配置上，小米YU7更是武裝到了牙齒。
第三代驍龍8 Gen3移動平臺、英偉達Thor芯片（算力700TOPS）等頂級硬件加持，智能座艙體驗想必不會讓人失望。
動力和續航也是小米YU7的強項。
它全系基于小米自研的超級800V碳化硅高壓平臺打造，提供單電機后驅和雙電機四驅可選。
單電機后驅版本裝載96.3kWh磷酸鐵鋰電池，CLTC純電續航達835km，這個續航里程在同級別車型里相當能打；兩款四驅版則分別采用磷酸鐵鋰電池和三元鋰電池，CLTC純電續航也能達到770km，日常通勤和長途旅行都不在話下。
而且它的充電速度也很快，15分鐘最快就能補能620km，大大節省了充電時間。
價格迷霧
至于YU7的價格，雷軍自然是賣起了關子。
先是在發布會上直言“19.9萬元是不可能的，對標Model Y的配置，賣到30幾萬差不多”。
后是在6月初的小米投資者大會上強調，小米YU7標準版價格不會只比SU7標準版高2萬元，并透露其制造成本比競品特斯拉Model Y換新版（26.35萬元起）高出6-7萬元。
正式定價要在開售前1-2天才能確定，而且還表示反對內卷和價格戰，這就意味著小米YU7不太可能走低價路線。
這波操作像極了當年SU7定價時的套路。
回顧SU7的定價策略，雷軍采取了“比特斯拉便宜2萬”的打法，成功在市場上打開了局面。
圖源：小米汽車
從成本角度來看，小米YU7搭載了那么多先進的技術和高端的配置，價格肯定不會太低。
再看市場定位，小米YU7定位為豪華高性能SUV，目標客戶群體是對品質和性能有較高要求的消費者，這個定位決定了它的價格會處于中高端水平。
對比同級別競品，特斯拉Model Y售價區間為26.35-31.35萬元，智界R7指導價格區間為25.98-33.98萬元，蔚來EC6價格也在30萬元以上。
結合小米一貫的“性價比”路線和SU7的定價邏輯，YU7最終定價大概率會在25-26萬元區間，Pro版28-30萬元、Max版突破35萬，既能保證一定的利潤空間，又能在市場上具備競爭力。
當然，這只是基于目前信息的猜測，最終價格還是要等官方公布。
野心宣言
高端化絕非堆料那么簡單。
小米SU7用14個月累計交付25.8萬輛的爆發力震驚行業，但YU7要站穩30萬+區間，還需打破“小米=性價比”的認知枷鎖。
因此，雷軍打出了一張“天價”王牌。
昨日下午，在北京經濟技術開發區的小米汽車工廠，雷軍接受媒體采訪時帶來了一個震撼消息——未來5年，小米集團預計投入超2000億元用于核心技術研發。
小米過去五年研發投入達到1020億元，而未來五年2000億元的計劃相當于過去總和的兩倍。
據悉，小米2024年研發費用達241億元（占營收6.6%），同比增長25.9%，增速遠超行業平均水平。
這一投入規模已接近特斯拉2023年的283.9億元研發費用，但與華為年超1600億元的投入仍有差距，顯示小米在追趕頭部科技企業的同時，正以“激進投入”建立差異化優勢。
在新能源車領域，技術是核心競爭力，小米深諳這一點。
從SU7的成功就能看出，小米在智能化配置、續航技術等方面下足了功夫。
如今加大研發投入，更是為了在自動駕駛、車聯網等前沿領域占據一席之地，用技術驅動產品，用高端化引領市場，小米汽車的目標顯然不止于做一個跟隨者，而是要成為行業攪局者。
從營銷數據來看，小米SU7交付量持續攀升，2025年5月交付量超2.8萬輛，蟬聯20萬元以上車型中的銷量冠軍，市場認可度可見一斑。
圖源：懂車帝
資本市場上，“雷軍系”股價也隨著YU7的消息一路走高，小米集團的發展態勢被廣泛看好。
在汽車領域，小米正憑借著強大的產業鏈整合能力和品牌影響力，一步步夯實自己的地位。從SU7到YU7，小米汽車的產品矩陣逐漸完善，再加上持續的研發投入，未來或許真能在新能源車市場殺出一條屬于自己的血路。
小米YU7的即將發布，不僅是一款新車的登場，更是雷軍造車藍圖的重要一步。
從產品力到定價策略，從技術研發到市場布局，小米汽車展現出了強大的野心和實力。
它能否復制SU7的成功，成為下一個爆款？讓我們拭目以待。
*編排 | 日堯 審核 | 日堯
行業資訊、案例資料、運營干貨，精彩不停
全文完，更多有趣內容碼上看
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
