助力外貿(mào)企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，零售巨頭集體發(fā)力

撰文 | 大衛(wèi)

編輯 | 茶茶

2025年4月11日凌晨，美國對華關(guān)稅政策再次刷新歷史。短短24小時內(nèi)，美國政府兩次宣布對華加征關(guān)稅，最終將針對中國輸美商品的綜合稅率推高至145%。美方聲稱“中國拒絕屈服”，試圖通過“關(guān)稅核爆”迫使中方讓步。

作為反制，4月11日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會發(fā)布公告稱，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，自2025年4月12日起，調(diào)整《國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會關(guān)于調(diào)整對原產(chǎn)于美國的進(jìn)口商品加征關(guān)稅措施的公告》（稅委會公告2025年第5號）規(guī)定的加征關(guān)稅稅率，由84%提高至125%。

這一“對等反制”的雷霆手段，不僅是對美國單邊霸凌的強(qiáng)硬回?fù)簦鼧?biāo)志著全球貿(mào)易規(guī)則正在被重新定義。

數(shù)據(jù)顯示，2024年中國自美進(jìn)口額約1870億美元，主要集中在農(nóng)產(chǎn)品、汽車、半導(dǎo)體等領(lǐng)域。稅率飆升后，美國大豆、牛肉等產(chǎn)品在中國市場的價(jià)格劣勢將進(jìn)一步凸顯。短期內(nèi)，部分美國進(jìn)口商品價(jià)格可能上漲，但中國市場的多元化布局（如擴(kuò)大東盟農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)口）有望緩沖沖擊。

同時，美國對中國加征關(guān)稅短期內(nèi)將對我國出口、GDP和行業(yè)就業(yè)造成明顯壓力。為應(yīng)對美濫施關(guān)稅影響，過去幾天，商務(wù)部加大力度推進(jìn)內(nèi)外貿(mào)一體化，幫助外貿(mào)產(chǎn)品拓內(nèi)銷。同時，行業(yè)協(xié)會、重點(diǎn)商超、電商平臺齊發(fā)聲，與外貿(mào)企業(yè)攜手并進(jìn)、共度時艱。剛剛過去的周末，多家電商平臺、零售龍頭們紛紛推出扶持計(jì)劃，助力外貿(mào)型企業(yè)擴(kuò)寬內(nèi)銷渠道。

4月11日，盒馬鮮生、京東等零售和電商企業(yè)陸續(xù)對外表態(tài)，表示會扶持受關(guān)稅沖擊的國產(chǎn)商品。

其中，京東宣布未來一年內(nèi)，京東將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。

京東方面表示，很多“出海”多年的外貿(mào)企業(yè)都具備優(yōu)秀的生產(chǎn)能力，產(chǎn)品品質(zhì)過硬，但在出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的過程中，存在不熟悉國內(nèi)市場、缺乏運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等挑戰(zhàn)。為此，京東將在商務(wù)部及各級政府部門指導(dǎo)下，對扶持外貿(mào)企業(yè)做好規(guī)劃布局，在各地開展多種形式的招商對接。

京東將安排專業(yè)采銷隊(duì)伍駐點(diǎn)辦公，直接采購?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快打開銷路，防止低價(jià)內(nèi)卷。

同日，阿里巴巴集團(tuán)旗下新零售平臺盒馬也宣布，即日起面向中國外貿(mào)企業(yè)開放入駐通道。綠色通道24小時專人加急處理，簡化認(rèn)證流程，縮短審核認(rèn)證周期。此外，盒馬表示將開放“云享會”頻道作為進(jìn)駐快車道，主要面向百貨品類（家居用品、戶外運(yùn)動、寵物、美妝、母嬰、康養(yǎng)等）外貿(mào)企業(yè)，后續(xù)還將在頻道內(nèi)上線“外貿(mào)專區(qū)”。

4月12日，百度、美團(tuán)、蘇寧易購、抖音電商等平臺也跟進(jìn)表示，通過不同的方式助力外貿(mào)企業(yè)“內(nèi)銷突圍”。

百度宣布將利用AI技術(shù)和平臺流量優(yōu)先扶持100萬家企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，開拓國內(nèi)市場。在數(shù)字人直播層面，百度慧播星數(shù)字人計(jì)劃助力100萬家企業(yè)免費(fèi)數(shù)字人直播，同時安排專業(yè)技術(shù)和交付團(tuán)隊(duì)助力各外貿(mào)商家在各大平臺低門檻實(shí)現(xiàn)直播帶貨。在電商商家運(yùn)營層面，針對外貿(mào)商家再加碼傭金補(bǔ)貼為外貿(mào)商家減負(fù)；增設(shè)億級流量池助力商家在百度快速冷啟與成長等四大專項(xiàng)政策。

12日，美團(tuán)宣布啟動專項(xiàng)扶持計(jì)劃，通過小象超市、美團(tuán)優(yōu)選等業(yè)務(wù)板塊協(xié)同發(fā)力，為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開辟入駐綠色通道，提供從“商家入駐、經(jīng)營扶持、品牌打造”等全鏈路支持。幫助外貿(mào)企業(yè)快速打開國內(nèi)市場，同時為國內(nèi)消費(fèi)者帶來更多高性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)商品。

美團(tuán)此次發(fā)布的扶持政策涵蓋即時零售、社區(qū)電商等多維業(yè)務(wù)場景：在高端市場，小象超市將設(shè)立外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，利用30分鐘配送體系滿足一二線城市消費(fèi)者的品質(zhì)生活需求；在下沉市場，美團(tuán)優(yōu)選將開放百萬級社區(qū)團(tuán)點(diǎn)資源，通過"次日達(dá)"網(wǎng)絡(luò)幫助外貿(mào)商品快速滲透三四線城市。

此外，美團(tuán)向外貿(mào)企業(yè)開放自有品牌合作通道。象大廚、袋鼠家等美團(tuán)系品牌將聯(lián)合外貿(mào)源頭工廠開發(fā)專供產(chǎn)品，此舉既能降低外貿(mào)企業(yè)的品牌建設(shè)成本，又能借助美團(tuán)的大數(shù)據(jù)能力精準(zhǔn)匹配國內(nèi)消費(fèi)偏好。對于急需去庫存的外貿(mào)企業(yè)，美團(tuán)閃購特別設(shè)立零傭金采銷專區(qū)，首批將對接3萬家閃電倉，提供高效分銷渠道。

同天，東方甄選正式啟動“外貿(mào)優(yōu)品入駐”專項(xiàng)行動，讓更多優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品走進(jìn)直播間，服務(wù)國內(nèi)消費(fèi)者。東方甄選表示，將提供專業(yè)的選品和服務(wù)能力，助力優(yōu)秀外貿(mào)企業(yè)拓展國內(nèi)電商渠道，并將長期在直播間、東方甄選App和各個電商渠道，為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品提供展示和銷售渠道，幫助外貿(mào)企業(yè)在國內(nèi)銷售產(chǎn)品和推廣品牌。

此外，蘇寧易購也宣布啟動“外貿(mào)優(yōu)品振興計(jì)劃”。蘇寧易購將通過極速入駐通道、流量資源傾斜、反向定制支持等舉措，為外貿(mào)企業(yè)提供從入駐到銷售的全鏈路賦能，推動優(yōu)質(zhì)外貿(mào)商品快速融入國內(nèi)消費(fèi)市場。針對外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的痛點(diǎn)，蘇寧易購開通線上“24小時極速入駐通道”，免除保證金并簡化審核流程，商家最快可實(shí)現(xiàn)1分鐘開店。

抖音、快手等平臺也表示，將發(fā)揮電子商務(wù)直聯(lián)供需優(yōu)勢，推出訂單直采、外貿(mào)專區(qū)、流量支持、綠色通道、供采對接等八方面舉措，將優(yōu)質(zhì)外貿(mào)產(chǎn)品以電商速度傳遞到千家萬戶。

在此之前，永輝超市、物美集團(tuán)、華潤萬家等零售商超已經(jīng)發(fā)文提到愿意與優(yōu)質(zhì)的外貿(mào)供應(yīng)商合作，并為其開啟綠色通道，幫助他們的商品快速上架，開通“內(nèi)銷”直通車。

4月7日，永輝超市《致中國優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的一封信》表示，“向所有在貿(mào)易戰(zhàn)浪潮中堅(jiān)守的中國制造企業(yè)伸出雙手”“將‘中國制造’的星光，匯聚成照亮內(nèi)需的銀河”“我們不僅是消費(fèi)者獲取品質(zhì)商品的渠道，更是中國制造的伙伴。若您因出口受阻而庫存積壓，我們開通‘綠色通道’，15天極速上架”。

目前永輝超市已收到數(shù)百封郵件，與超100家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈企業(yè)進(jìn)入采購洽談，其中包括向開市客、山姆等美國市場供貨的供應(yīng)鏈企業(yè)。永輝正在積極洽談，匹配品質(zhì)商品，盡快推出市場。

4月9日，華潤萬家推出四大舉措助力外貿(mào)企業(yè)拓展內(nèi)銷市場。其中包括，將為優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開通內(nèi)銷“直通車”，使好商品能夠以最快速度上架與消費(fèi)者見面。

此外，將匹配不同企業(yè)的產(chǎn)品定位，分級分類在旗下精品超市、綜合超市、社區(qū)超市落地，讓更多優(yōu)質(zhì)商品通過全國2000余家門店走進(jìn)萬千家庭。

華潤萬家表示，還將聯(lián)合優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)開發(fā)自有品牌，釋放產(chǎn)能，共同為消費(fèi)者打造優(yōu)質(zhì)好商品。另外，將通過旗下商貿(mào)公司，提供“代理+經(jīng)銷”雙引擎，助推出口外貿(mào)企業(yè)加速在中國市場的成長。

4月12日，物美集團(tuán)表示將打造“云超綠通”轉(zhuǎn)向通道，助力中國優(yōu)質(zhì)外貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”的轉(zhuǎn)型。

此次物美集團(tuán)開通了極速入駐流程，1小時響應(yīng)服務(wù)，設(shè)立“外貿(mào)企業(yè)入駐快速響應(yīng)中心”，配置24小時專屬服務(wù)團(tuán)隊(duì)，提供從資質(zhì)審核到商品售賣，全流程高優(yōu)先級處理。同時簡化認(rèn)證流程，依托數(shù)字化系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)“在線提交-智能預(yù)審-綠通上線”三級加速，3個工作日即可開售。

另外物美全渠道開設(shè)了“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”，其中線上多點(diǎn)APP設(shè)置首頁坑位、搜索加權(quán)、專題推薦等流量入口；線下物美門店，設(shè)立“外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)”，集中展示外貿(mào)企業(yè)產(chǎn)品。

除了線下零售、電商平臺，出行平臺滴滴近日也宣布將追加投入20億元專項(xiàng)資金，聚焦“穩(wěn)就業(yè)促消費(fèi)”以及助力制造業(yè)“走出去”。滴滴計(jì)劃于2030年前在墨西哥市場引入10萬輛國產(chǎn)電動車；同時依托滴滴巴西旗下“99出行”，協(xié)同建設(shè)1萬個國產(chǎn)公共充電樁，助力中國新能源產(chǎn)業(yè)走向全球。

在當(dāng)前復(fù)雜的國際貿(mào)易局勢下，中國企業(yè)展現(xiàn)了前所未有的團(tuán)結(jié)。通過電商平臺的大規(guī)模采購和流量傾斜，外貿(mào)企業(yè)能夠快速消化積壓庫存，回籠資金以應(yīng)對外部市場波動。關(guān)稅壓力或?qū)⒌贡撇糠殖隹谄髽I(yè)向高附加值領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，進(jìn)而推動產(chǎn)業(yè)升級，而從長期看，“對等關(guān)稅”將引發(fā)部分國家反制，在美國推行逆全球化倒退之舉背景下，此次“關(guān)稅戰(zhàn)”或?qū)⒊蔀橹袊罨c其他國家經(jīng)貿(mào)合作的契機(jī)。

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