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全球電商市場動態第11周

2025-03-14 17:57:09　來源: Sandalwood紫檀數據

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全球電商市場動態

第11周（2025-03-10至03-14）

作者：Sandalwood資訊全文閱讀約4min

本周市場動態提要

1. 速賣通百億補貼計劃2025年扶持1000個百萬美金新品牌

2. 阿里國際站AI工具企業用戶超百萬

3. 天貓養車發布新「五年計劃」聚焦連鎖化智能化全球化

4. 阿里國際站法國市場訂單量大漲109%

5. 京東服務官方旗艦店入駐淘寶天貓，雙平臺物流與支付深度合作

6. 拼多多細化抖音直播商家雙平臺開播要求

7. 抖音商城38好物節日均成交額同比增長62%

8. 快手38煥新季泛貨架GMV同比增長51%

9. 微信送禮物功能升級支持篩選與自動開通

10. 小紅書電商出海計劃覆蓋美國市場

11. TikTok Shop上線賬號健康評分新規助力商家合規運營

12. Temu進軍西班牙和意大利市場，低價+補貼策略吸引用戶

13. Temu與克羅地亞郵政達成合作加強配送服務

14. Zalando 2024年營收106億歐元同比增長4.2%

15. SHEIN計劃2025年推出150+產業帶對接活動

16. 波蘭電商巨頭Allegro24年GMV增長超10%

17. Ozon二手車銷售業務擴展至二手車市場

18. Wildberries測試社交電商應用Wibes整合視頻購物功能

19. 荷蘭1月電商銷售額增長5.1%

Alibaba

阿里巴巴

速賣通百億補貼計劃2025年扶持1000個百萬美金新品牌

速賣通通過“百億補貼品牌出海”項目，計劃到2025年扶持1000個新品牌達到年銷百萬美金的規模。該項目上線近一年后，95%的合作品牌已進入年銷百萬美金俱樂部。速賣通百億補貼不僅提供價格補貼，還為品牌提供全鏈路支持，包括商品運營、用戶運營、渠道推廣及海外營銷等服務。同時，速賣通將自身定位為“好貨、好價、好服務”的精選平臺，聚焦高品質、高科技、高文化屬性和高附加值的新品牌，助力其跨越經濟周期并實現全球化發展。多個成功案例顯示，加入百億補貼的品牌在銷量上實現了顯著增長。

阿里國際站AI工具企業用戶超百萬

阿里國際站總裁張闊透露，其面向海外買家推出的AI搜索引擎Accio企業用戶已超百萬。2月起，阿里國際站全線AI產品接入Qwen2.5、DeepSeek等先進模型，AI工具在賣家側的使用率已超半數，超過10萬中小企業正在使用這些工具進行外貿業務。預計到2025年底，平臺上賣家的AI工具使用率將達到100%，AI工具在轉化率、客戶互動和商品管理方面表現優于60%-70%的中小企業。張闊指出，生成式AI正引發第三次全球貿易變革，并強調AI技術需深度融入大場景以助力中小企業參與30萬億美元規模的全球貿易市場。

天貓養車發布新「五年計劃」聚焦連鎖化智能化全球化

天貓養車在2025加盟商大會上發布新「五年計劃」，圍繞連鎖化、智能化、全球化三大趨勢構建核心壁壘，并推出「大航海計劃」。目前全國門店超過2500家，X LTNLAB落地150+，新店平均4個月現金流回正，40%加盟商開多店。未來將投入超10億元研發「天貓養車AI智能體」，并設立4億「門店發展基金」助力加盟商發展，通過新能源技術培訓、供應鏈升級等多項措施推動行業高質量發展。大會還發布了「輪保小店3工位輕量化門店」等靈活模型以實現規模化擴張與精細化運營。

阿里國際站法國市場訂單量大漲109%

進入3月外貿旺季，阿里國際站數據顯示法國市場訂單量同比增長109%，歐洲整體市場快速增長。此前，阿里國際站推出“八先過海”計劃，加大對歐洲市場的投入，助力中國商家出海。此外，美國市場增長穩健，中東、亞太等新興市場也展現出新機遇，顯示出全球出海熱潮的進一步擴展趨勢。

京東

京東服務官方旗艦店入駐淘寶天貓，雙平臺物流與支付深度合作

京東服務官方旗艦店正式入駐淘寶天貓，提供洗衣洗鞋、家紡清洗、家電維修等服務，并在38大促期間推出9.9元秒殺福利。淘寶天貓洗護行業同比增長翻倍，品牌如豐巢和啄木鳥表現突出。去年10月，京東物流全面接入淘寶天貓，為商家提供一體化供應鏈解決方案，用戶可享受送貨上門等特色服務；同時菜鳥也接入京東平臺，提供全球快遞和半日達等服務。此外，京東重新開通支付寶付款功能，時隔13年恢復與支付寶的合作。雙方在物流、支付等領域實現深度整合，進一步優化用戶體驗和商家服務。

Pinduoduo

拼多多

拼多多細化抖音直播商家雙平臺開播要求

Douyin

抖音商城38好物節日均成交額同比增長62%

抖音商城在38好物節期間表現亮眼，日均成交額同比增長62%，訂單量同比增長48%。活動期間，3606個商家成交額突破500萬元，環比增長212%。女裝、珠寶文玩、美妝個護等品類備受消費者青睞，其中新銳美妝品牌成交額環比增長224%，國貨美妝品牌珀萊雅、百雀羚和林清軒位居成交額前三。此外，“歐若風”風格的女裝及相關配飾銷量顯著提升，鮮花綠植類商品成交額同比增長51%，女性消費者對書籍的需求也呈現新增長趨勢。平臺通過推出官方立減、一件直降等玩法以及全域支持曝光，有效激活了“悅己”消費需求，助力商家實現交易量級的顯著提升。

抖音電商寵物消費趨勢：過去一年12萬只寵物收到生日禮物

抖音電商發布的《萌寵“剁手”清單》顯示，2024年全年開啟直播的寵物商家數量同比增長71%，動銷直播場次近千萬場，增長86%；寵物相關商品貨架GMV同比增長78%，搜索GMV增長99%。內容驅動寵物消費增長顯著，攜寵直播和貓舍直播成交額分別增長67%和49%。廣東人寵物消費居首，Z世代和中年人群是主力，女性消費更多。過去一年，超12萬只寵物收到生日禮物，春節期間寵物年夜飯銷量增長28倍，新年新衣銷量增長5倍。“雙十一”期間寵物商品銷量增長61%，貓狗保健品銷量增長177%。智能設備和水族用品成為消費新趨勢，水族用品銷量增長92%。抖音電商將持續助力寵物經濟市場發展。

Kuaishou

快手38煥新季泛貨架GMV同比增長51%

快手38煥新季活動期間，平臺泛貨架GMV同比增長51%，動銷商家和達人數量同比增長25%，GMV翻倍的商達數量同比增長42%，千元以上商品GMV增長171%。大促期間，搜索GMV同比增長108%，達人分銷GMV同比增長31%，中小達人分銷GMV增長55%。此外，“大場預約”功能累計參與人數超4700萬，直播同款短視頻掛車累計下單用戶數超1000萬。女裝、家居生活、美容護膚成為最受青睞的類目，多個新生主播創下高額GMV紀錄。

快手電商“新星計劃”提供最高41000元激勵助力達人成長

快手電商推出3月達人“新星計劃”，通過現金、流量和商業化對投等多重激勵，幫助新手達人降低出單門檻并實現快速增長。活動期間，新入駐達人可享受多項權益，包括0門檻帶貨、專屬建聯、教學資源及工具支持等。完成特定任務后，達人可獲得最高6000+曝光流量，并有機會瓜分百億流量池。此外，達成支付銷售額或商業化消耗目標的達人還可分別獲得最高25000元現金獎勵和最高100000流量激勵。女裝服飾、美妝護膚等行業預計在3月煥新季期間迎來顯著增長。

微信小店

微信送禮物功能升級支持篩選與自動開通

微信送禮物新增篩選功能，用戶可按送禮對象（如女生、男生、長輩、孩子）及價格區間選擇禮品，前4個價格區間均在200元以內。微信小店商品默認支持“送禮物”功能，除珠寶首飾和教育培訓類目外，其余商品自動開通該功能。用戶可通過輕觸“送給朋友”進入確認頁面，完成選款、支付等步驟后送出禮物，收貨地址由接收方填寫并允許更換款式。此外，數據顯示書籍成為2025年春節微信“藍包”送禮首選，約3.9億人收到自制封面紅包。

Xiaohongshu

小紅書電商出海計劃覆蓋美國市場

小紅書發布“電商出海領航計劃”，整合線上交易、跨境支付及本土化運營等全鏈路服務，助力商家觸達全球用戶。首期已覆蓋美國、中國香港及中國澳門市場，目前處于內測階段。加入計劃的商家可享受智能翻譯、全鏈路物流解決方案以及統一后臺操作等權益，降低語言障礙與操作成本，快速打開境外市場。

TikTok

TikTok Shop上線賬號健康評分新規助力商家合規運營

TikTok Shop將于3月底正式上線商家賬號健康評分新規（AHR），采用1000分制動態評分體系及獎懲機制，幫助美區跨境POP商家實時監測店鋪合規風險。評分范圍從48分擴展至1000分，新增加分機制，以綠色、橙色、紅色標識風險等級，并覆蓋近180天經營行為數據。新規旨在推動商家從“被動合規”轉向“主動優化”，同時與“店鋪體驗分”形成雙軌制，分別關注賬號合規和店鋪運營效果，強化平臺治理力度并保障消費者體驗。

TEMU

Temu進軍西班牙和意大利市場，低價+補貼策略吸引用戶

3月11日，Temu正式宣布在西班牙和意大利上線，進一步擴展其歐洲業務版圖。平臺繼續采用低價與補貼的運營模式，提供包括服飾、美妝、家居及電子產品在內的全品類商品，滿足當地消費者需求。為提升用戶體驗，Temu與當地物流企業合作，確保訂單7-10天內送達，并向商家開放半托管模式，允許自主管理物流與售后，同時享受平臺流量扶持。此外，Temu通過本地化倉儲服務優化配送效率，計劃未來通過本地倉庫處理80%的歐洲訂單發貨，同時邀請歐洲本土商家入駐，豐富產品種類。此次擴張不僅擴大了Temu的市場份額與品牌影響力，也為當地商家和消費者帶來更多機遇。

Temu與克羅地亞郵政達成合作加強配送服務

TEMU與克羅地亞郵政建立戰略合作伙伴關系，旨在通過克羅地亞郵政的1,000多個郵局和300個包裹儲物柜網絡，為消費者提供更快、更可靠、更高效的配送服務。自2022年9月推出以來，TEMU已擴展至全球90多個市場，并于2024年8月進入克羅地亞市場，提供超過600個類別的產品。此次合作將進一步提升TEMU在克羅地亞市場的客戶體驗。

Zalando

Zalando 2024年營收106億歐元同比增長4.2%

歐洲時尚電商巨頭Zalando在2024年實現營收106億歐元，同比增長4.2%，GMV達153億歐元，增長4.5%。調整后息稅前利潤為5.1億歐元，利潤率為4.8%，凈利潤同比增長200%至2.5億歐元。活躍客戶數量達到歷史新高5180萬，同比增長4.5%，訂單數量增長2.5%至2.51億份，平均訂單金額增長1.83%至65.73美元。Zalando預計2025年GMV和收入將增長4%-9%，調整后息稅前利潤將在5.3億至5.9億歐元之間。

SHEIN

SHEIN計劃2025年推出150+產業帶對接活動

SHEIN憑借創新戰略和以消費者為中心的模式，在PYMNTS購物應用排行榜中得分92分，超越耐克、亞馬遜等品牌。為推動跨境電商發展，SHEIN計劃于2025年開展150+產業帶對接活動，并在全國展開近180場活動，助力商家開拓國際市場。目前，SHEIN已實現對廣東21個地級市產業帶的全面覆蓋，中國2024年跨境電商進出口總額達2.63萬億元，占出口比重提升至21.8%。SHEIN通過數字化柔性供應鏈提供高性價比產品，同時與高校合作推進綠色技術，賦能傳統產業帶商家適應全球消費趨勢。

Allegro

波蘭電商巨頭Allegro24年GMV增長超10%

波蘭電商巨頭Allegro公布了2024年第四季度和全年財報。報告顯示，Allegro全年收入為109億波蘭茲羅提，同比增長6.7%，調整后EBITDA為30億波蘭茲羅提，同比增長17.9%，GMV為607億波蘭茲羅提，同比增長10.8%。其中波蘭業務表現強勁，收入為95億茲羅提，同比增長19.4%，GMV為607.1億茲羅提，同比增長10.8%。國際部門雖收入下降但GMV增長顯著，新市場活躍買家數增至330萬，商家數量近7萬人。展望2025年，Allegro預計波蘭業務GMV增長9-11%，收入增長14-17%，國際市場GMV增長40-50%。

Ozon

Ozon二手車銷售業務擴展至二手車市場

Ozon平臺在其“汽車”類別中新增二手車銷售服務，所有展示車輛均經過技術和法律檢查，并由經銷商以指定價格出售。目前該服務覆蓋莫斯科、莫斯科州和克拉斯諾達爾地區，未來將逐步擴大范圍。2023年，Ozon已成為俄羅斯首個銷售汽車的電商平臺，客戶訂單量超過1500輛，去年第四季度訂單量同比增長六倍。此外，俄羅斯消費者購物偏好調查顯示，63%的消費者更加注重價格與質量的平衡，而非單純折扣，顯示出消費行為的轉變。

Wildberries

Wildberries測試社交電商應用Wibes整合視頻購物功能

Wildberries正在測試全新社交電商應用Wibes，用戶可通過90秒視頻瀏覽商品、獲取購物靈感并直接下單。Wibes已上線Google Play、App Store和RuStore，提供個性化推薦和數十萬條賣家視頻內容，同時與知名博主合作提升互動性。該應用旨在深化內容與購物的融合，為賣家增強品牌曝光與市場推廣效果，并計劃在測試后推出貨幣化機制及廣告分析工具。

Others

電商市場

荷蘭1月電商銷售額增長5.1%

2025年1月，荷蘭電商銷售額同比增長5.1%，其中專門經營線上業務的賣家銷售額增長7.9%，多渠道賣家線上銷售額增長僅為1%。非食品類商品線上銷售表現強勁，尤其是服裝和時尚配飾領域，顯示出消費者購物習慣的數字化轉變。此外，去除價格波動因素后，非食品類商品銷售量增長2.8%，鞋類、DIY商店和服裝商店是主要增長驅動力，而家居用品類商店銷售出現下滑。調整日歷效應后，零售銷售額增幅達5.3%，表明荷蘭電商市場在年初保持穩定增長態勢。

加拿大對美國鋼鋁關稅提起世貿組織申訴

2023年3月12日，加拿大就美國對鋼鐵和鋁產品征收25%關稅向世界貿易組織提出申訴，稱此舉違反《1994年關貿總協定》及世貿組織規則。加拿大出口促進、國際貿易和經濟發展部長表示，美國關稅措施不合理，違背美墨加協定義務。作為回應，加拿大宣布對總計298億加元的美國商品征收25%反制關稅。世貿組織已于3月13日確認收到申訴并將其分發給成員國。此次貿易爭端或對美加雙邊貿易產生深遠影響。

廣西對東盟電商及貿易增長顯著

今年前2個月，廣西外貿進出口額達1253.7億元，同比增長21.5%，其中出口增長51.5%。東盟作為最大貿易伙伴，廣西對東盟進出口628.5億元，增長14.3%；對泰國、印尼進出口分別增長62.2%和91.1%。一般貿易和加工貿易表現強勁，分別增長50.4%和73%，顯示資源型產品加工貿易企穩回升態勢明顯，或為跨境電商及相關業務帶來新機遇。

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