金帝巧克力因小紅書推廣文案陷入爭(zhēng)議。
有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的宣傳內(nèi)容中,出現(xiàn) “小熊變大?是你能握住了!” 的表述,
被質(zhì)疑暗含性暗示、打擦邊球。
![]()
1 月 12 日金帝巧克力在小紅書發(fā)布致歉聲明。
![]()
金帝巧克力本意是 基于部分用戶詢問小熊是不是縮小了,感覺和童年購買的尺寸不同。
文案初衷是講述產(chǎn)品按原版1:1復(fù)刻、沒有縮減尺寸的事實(shí)。
因?yàn)楣ぷ魅藛T開啟了小紅書千帆自動(dòng)優(yōu)化功。
這個(gè)功能會(huì)自動(dòng)拆分、組合筆記的圖片、標(biāo)題等元素,導(dǎo)致文案語義偏差。
![]()
“變小”“長(zhǎng)大”“握住” 這類表述,在金帝巧克力以往的小紅書文案里并不少見。
這些內(nèi)容都緊扣產(chǎn)品尺寸話題,沒有產(chǎn)生任何歧義。
![]()
品牌的說法似乎能讓人理解,但筆記從 2025 年 2 月 18 日發(fā)布,到引發(fā)爭(zhēng)議前,整整 11 個(gè)月的投放時(shí)間,竟完全沒有人察覺到文案的不當(dāng)之處。
有人表示,如果是AI改壞了,金帝應(yīng)該追責(zé)。
![]()
![]()
![]()
其實(shí)文案的創(chuàng)作主體是員工還是 AI 都不重要,只要是品牌對(duì)外發(fā)聲的內(nèi)容,就等同于品牌的態(tài)度。
大家在用 AI 輔助工作時(shí),一定要做好全流程的嚴(yán)格把控。
別想著靠它省時(shí)間,最后反而惹來更大的麻煩。
一提到品牌營(yíng)銷的擦邊爭(zhēng)議,很容易聯(lián)想到椰樹那句 “從小喝到大” 的廣告語。
搭配代言人徐冬冬凹凸有致的身材,早年一度因強(qiáng)烈的視覺暗示引發(fā)廣泛討論。
![]()
椰樹違規(guī)播出的相關(guān)廣告曾被廣電總局叫停,此后椰樹椰汁包裝補(bǔ)充“從小學(xué) 、中學(xué) 、大學(xué)一直喝” 等語境,避免歧義。
營(yíng)銷的底線是合規(guī)與尊重受眾。
不管是不是故意打擦邊球,只要內(nèi)容有擦邊嫌疑,都該果斷舍棄、主動(dòng)規(guī)避。
金帝巧克力目前已暫停相關(guān)投放。
你覺得這事是AI的鍋么?
特別聲明:以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布,本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.