江蘇泗洪造雪迎春：一個(gè)鄉(xiāng)村營(yíng)地的破冬之路，解鎖縣域文旅新密碼

2026年1月12日清晨，蘇北的寒風(fēng)裹著濕氣掠過(guò)溧河洼水面，泗洪縣青陽(yáng)街道百里湖灣覓野空間里，三臺(tái)造雪機(jī)正不停吞吐著白霧。細(xì)密的水霧在低溫中凝結(jié)，落在地面堆積成蓬松的積雪，踩上去發(fā)出咯吱的聲響。幾名工作人員穿著厚重的防寒服，不時(shí)調(diào)整著造雪機(jī)的角度，他們腳下的這片土地，正在悄然完成一場(chǎng)從冬季閑置空間到文旅消費(fèi)熱點(diǎn)的蛻變。

距離春節(jié)還有不到一個(gè)月，這場(chǎng)持續(xù)多日的造雪工作，不僅是為市民游客準(zhǔn)備的新春驚喜，更藏著泗洪縣破解鄉(xiāng)村文旅“冬季困局”的巧思。在文旅消費(fèi)持續(xù)升級(jí)、縣域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，這個(gè)曾經(jīng)因自發(fā)露營(yíng)亂象備受困擾的濱水空間，如何憑借一個(gè)冰雪項(xiàng)目再度出圈？其背后的生態(tài)轉(zhuǎn)化邏輯與業(yè)態(tài)創(chuàng)新路徑，或許能為全國(guó)縣域文旅發(fā)展提供一份可借鑒的樣本。

冬季歷來(lái)是鄉(xiāng)村文旅的淡季。北方有冰雪資源加持，南方則多依賴(lài)溫泉康養(yǎng)，而地處淮河下游、洪澤湖西岸的泗洪，既無(wú)北方的嚴(yán)寒優(yōu)勢(shì)，也缺少知名的溫泉資源，冬季文旅一度陷入“無(wú)景可看、無(wú)物可玩”的尷尬。數(shù)據(jù)顯示，此前泗洪冬季旅游收入僅為全年的15%左右，多數(shù)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在11月至次年2月基本處于半停業(yè)狀態(tài)。

覓野空間的出現(xiàn)，最初并未打算觸碰冬季這個(gè)“硬骨頭”。2024年，青陽(yáng)街道投資180萬(wàn)元打造這個(gè)露營(yíng)基地時(shí)，核心目標(biāo)是解決溧河洼百里湖灣區(qū)域的生態(tài)痛點(diǎn)。彼時(shí)，這片依托溧河洼生態(tài)風(fēng)光帶形成的濱水空間，因風(fēng)景優(yōu)美成為市民自發(fā)露營(yíng)的首選地，但隨之而來(lái)的垃圾遺留、水面污染、綠化損毀等問(wèn)題，讓當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)頗為頭疼。

“與其一味禁止，不如科學(xué)疏導(dǎo)。”青陽(yáng)街道的治理思路很明確，要讓生態(tài)痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為發(fā)展賣(mài)點(diǎn)。他們摒棄了大拆大建的模式，而是在保留原有自然風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，增設(shè)了垃圾分類(lèi)、生態(tài)廁所等基礎(chǔ)設(shè)施，劃分出戶(hù)外影音區(qū)、兒童游樂(lè)區(qū)、湖景觀賞區(qū)等功能區(qū)域，引入專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作。沒(méi)想到，這個(gè)定位“城郊微度假”的露營(yíng)基地，一經(jīng)開(kāi)放就成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，2025年更是成功入選“長(zhǎng)三角十大特色鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客集聚地”，成為泗洪生態(tài)治理成果的鮮活展示窗口。

春夏秋季的火爆，讓運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)看到了這片空間的潛力，但冬季的閑置問(wèn)題也隨之凸顯。“每年11月下旬開(kāi)始，營(yíng)地的游客量就驟降，工作人員大多只能輪休，場(chǎng)地和設(shè)施的維護(hù)成本卻一點(diǎn)沒(méi)少。”運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人坦言，如何讓營(yíng)地實(shí)現(xiàn)四季運(yùn)營(yíng)，成為擺在團(tuán)隊(duì)面前的重要課題。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2025年9月，江蘇省發(fā)布《持續(xù)推動(dòng)文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2025—2027年）》，明確提出要豐富冬季文旅業(yè)態(tài)，推動(dòng)城鄉(xiāng)文旅全域提升，建設(shè)提升200個(gè)省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游特色村鎮(zhèn)。政策的指引讓泗洪看到了方向，結(jié)合自身生態(tài)優(yōu)勢(shì)打造冬季特色項(xiàng)目的想法逐漸成型。

溧河洼的濱水空間開(kāi)闊平坦，適合開(kāi)展大型戶(hù)外活動(dòng)，這是打造冰雪項(xiàng)目的天然優(yōu)勢(shì)。更重要的是，隨著“鄉(xiāng)聚過(guò)年”成為江蘇鄉(xiāng)村旅游的新趨勢(shì)，市民對(duì)于近郊冬季休閑的需求正在持續(xù)上升。2026年元旦期間，江蘇多地推出的鄉(xiāng)村冬季體驗(yàn)項(xiàng)目都收獲了不錯(cuò)的反響：南京浦口區(qū)的田園冬捕拍賣(mài)吸引了大量家庭參與，溧陽(yáng)南山后村的非遺魚(yú)燈讓鄉(xiāng)村夜晚充滿(mǎn)詩(shī)意，如東雙甸鎮(zhèn)的非遺展演帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售超20萬(wàn)元。這些案例都證明，只要精準(zhǔn)對(duì)接需求，鄉(xiāng)村冬季文旅市場(chǎng)大有可為。

造雪迎春的計(jì)劃很快落地。不同于北方自然降雪的隨機(jī)性，覓野空間的人工造雪可以精準(zhǔn)控制積雪厚度和范圍，確保游客體驗(yàn)的安全性和穩(wěn)定性。為了打造差異化體驗(yàn)，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)還規(guī)劃了雪滑道、雪地拔河、雪地露營(yíng)等特色項(xiàng)目，將冰雪體驗(yàn)與營(yíng)地原有業(yè)態(tài)相結(jié)合，形成“白天玩雪、夜晚圍爐”的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景。

“我們不想只做一個(gè)簡(jiǎn)單的冰雪游樂(lè)場(chǎng)，而是要打造一個(gè)有溫度的鄉(xiāng)村新春空間。”運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目設(shè)計(jì)上花了不少心思，他們計(jì)劃在冰雪區(qū)域周邊設(shè)置熱飲售賣(mài)點(diǎn)，提供本地特色的姜茶、熱粥和小吃；在戶(hù)外影音區(qū)播放春節(jié)主題的影片，組織游客開(kāi)展寫(xiě)春聯(lián)、剪窗花等民俗活動(dòng)。這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，既延續(xù)了覓野空間“親近自然、放松身心”的核心定位，也讓冰雪項(xiàng)目更具年味。

冰雪項(xiàng)目的推進(jìn)，不僅激活了營(yíng)地的冬季運(yùn)營(yíng)，更帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展。汴河社區(qū)的村民王大姐，此前在營(yíng)地負(fù)責(zé)餐飲服務(wù)，冬季只能在家待業(yè)，如今她提前返崗，開(kāi)始學(xué)習(xí)制作冬季特色小吃。“聽(tīng)說(shuō)冰雪項(xiàng)目開(kāi)放后游客會(huì)很多，我準(zhǔn)備多做些本地的米糕、炸撒子，肯定能受歡迎。”王大姐的臉上滿(mǎn)是期待。

像王大姐這樣受益的村民不在少數(shù)。覓野空間自運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已經(jīng)帶動(dòng)周邊約30人實(shí)現(xiàn)家門(mén)口就業(yè)，人均月收入4000-4500元。冰雪項(xiàng)目的落地，不僅讓這些村民實(shí)現(xiàn)冬季增收，還將帶動(dòng)周邊農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。青陽(yáng)街道已經(jīng)計(jì)劃在營(yíng)地周邊設(shè)置特色農(nóng)產(chǎn)品市集，讓村民的草莓、生姜、大米等特產(chǎn)直接對(duì)接游客，形成“文旅引流、農(nóng)產(chǎn)增收”的良性循環(huán)。預(yù)計(jì)未來(lái)五年，僅覓野空間就能為汴河社區(qū)帶來(lái)集體經(jīng)濟(jì)收入150萬(wàn)元，年銷(xiāo)售額將突破200萬(wàn)元。

在覓野空間的冰雪項(xiàng)目推進(jìn)過(guò)程中，我們能清晰看到泗洪鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的三個(gè)轉(zhuǎn)變。第一個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“單一業(yè)態(tài)”到“多元融合”的升級(jí)。最初的露營(yíng)基地，核心業(yè)態(tài)是戶(hù)外休閑，而如今的冰雪項(xiàng)目，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了“生態(tài)+文旅+民俗+農(nóng)業(yè)”的多維度融合，通過(guò)豐富的體驗(yàn)場(chǎng)景，滿(mǎn)足不同人群的需求。這種融合不是簡(jiǎn)單的疊加，而是基于本地資源的有機(jī)整合，讓每個(gè)業(yè)態(tài)都能相互賦能。

第二個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“被動(dòng)等待”到“主動(dòng)創(chuàng)造”的突破。過(guò)去，泗洪的鄉(xiāng)村文旅多依賴(lài)自然景觀和季節(jié)優(yōu)勢(shì)，春季看花海、夏季觀湖景、秋季摘果實(shí)，冬季則只能被動(dòng)等待淡季過(guò)去。而此次冰雪項(xiàng)目的打造，是主動(dòng)挖掘市場(chǎng)需求、創(chuàng)造消費(fèi)場(chǎng)景的嘗試，通過(guò)人工造雪彌補(bǔ)了自然資源的不足，讓冬季從“淡季”變成了“旺季”。這種主動(dòng)創(chuàng)造的思維，正是縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

第三個(gè)轉(zhuǎn)變，是從“單點(diǎn)出彩”到“全域聯(lián)動(dòng)”的拓展。覓野空間的冰雪項(xiàng)目并非孤立存在，而是被納入泗洪“生態(tài)泗洪”主題旅游線(xiàn)路中，與洪澤湖濕地、紅色旅游景點(diǎn)等形成聯(lián)動(dòng)。泗洪還計(jì)劃聯(lián)合OTA平臺(tái)推出冬季旅游套餐，將冰雪體驗(yàn)、非遺傳承、農(nóng)產(chǎn)采摘等內(nèi)容串聯(lián)起來(lái)，形成“一日游”“兩日游”的完整線(xiàn)路。這種全域聯(lián)動(dòng)的模式，能有效提升游客的停留時(shí)間和消費(fèi)額度，讓文旅經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)最大化。

值得關(guān)注的是，覓野空間的成功實(shí)踐，也為縣域文旅發(fā)展提供了一些可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)。首先是堅(jiān)持生態(tài)優(yōu)先的底線(xiàn)。無(wú)論是最初的露營(yíng)基地建設(shè)，還是如今的冰雪項(xiàng)目打造，泗洪始終沒(méi)有破壞溧河洼的自然生態(tài)，而是在保護(hù)的基礎(chǔ)上進(jìn)行開(kāi)發(fā)。營(yíng)地的造雪用水全部采用循環(huán)水，積雪融化后將通過(guò)管網(wǎng)回收處理，避免污染周邊水體；冰雪項(xiàng)目結(jié)束后，場(chǎng)地將快速恢復(fù)原貌，確保生態(tài)環(huán)境不受影響。這種“生態(tài)受益—經(jīng)濟(jì)增收—生態(tài)再保護(hù)”的良性循環(huán)，是鄉(xiāng)村文旅可持續(xù)發(fā)展的核心。

其次是精準(zhǔn)把握市場(chǎng)需求。縣域文旅的核心客群是周邊城市的市民，他們的需求更多是“短時(shí)間、近距離、低成本、高品質(zhì)”的休閑體驗(yàn)。覓野空間定位“城郊微度假”，距離泗洪縣城僅10分鐘車(chē)程，距離宿遷市區(qū)也不過(guò)40分鐘車(chē)程，非常適合家庭自駕和短途出游。而冰雪項(xiàng)目的定價(jià)也充分考慮了大眾消費(fèi)能力，預(yù)計(jì)門(mén)票價(jià)格將控制在50元以?xún)?nèi)，配套服務(wù)價(jià)格也將保持親民水平，讓更多人能享受到鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的成果。

再者是創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。覓野空間采用“政府主導(dǎo)、企業(yè)參與、村民聯(lián)動(dòng)”的運(yùn)營(yíng)模式，政府負(fù)責(zé)規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，企業(yè)負(fù)責(zé)專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)和市場(chǎng)推廣，村民通過(guò)提供服務(wù)、銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品等方式參與其中，實(shí)現(xiàn)了三方共贏。這種模式既保證了項(xiàng)目的公益性和公共性，又提升了運(yùn)營(yíng)效率和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；既讓企業(yè)獲得了合理利潤(rùn)，又讓村民真正分享到文旅發(fā)展的紅利。

在數(shù)字化傳播方面，覓野空間也走出了自己的特色。運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)充分利用抖音、微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，發(fā)布造雪過(guò)程的短視頻、冰雪項(xiàng)目的預(yù)熱信息，邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅和文旅創(chuàng)客進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，讓項(xiàng)目未開(kāi)先火。這種創(chuàng)意化引領(lǐng)、共情化傳播的方式，快速提升了項(xiàng)目的知名度和影響力，也吸引了更多年輕游客的關(guān)注。

隨著造雪工作的推進(jìn)，覓野空間的冰雪大世界已初具雛形。遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，潔白的積雪與藍(lán)色的溧河洼水面相互映襯，構(gòu)成了一幅美麗的冬日畫(huà)卷。對(duì)于泗洪來(lái)說(shuō)，這個(gè)冰雪項(xiàng)目的意義遠(yuǎn)不止于增加一個(gè)游玩景點(diǎn)，它更像是一把鑰匙，解鎖了縣域文旅四季運(yùn)營(yíng)的新密碼，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。

放眼整個(gè)江蘇，泗洪的實(shí)踐并非個(gè)例。從宜興廿三灣通過(guò)“茶+戶(hù)外”IP實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村聯(lián)動(dòng)發(fā)展，到如東雙甸鎮(zhèn)以非遺展演激活鄉(xiāng)村消費(fèi)，越來(lái)越多的縣域正在探索文旅融合的新路徑。這些實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村文旅的活力不在于資源的稀缺性，而在于對(duì)資源的精準(zhǔn)挖掘和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化；不在于投入的多少，而在于是否能真正對(duì)接市場(chǎng)需求、帶動(dòng)村民增收。

春節(jié)的腳步越來(lái)越近，覓野空間的冰雪大世界也將在近期正式開(kāi)放。屆時(shí)，這里將成為市民游客感受年味、親近自然的好去處，也將成為泗洪冬季文旅經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。而對(duì)于更多縣域來(lái)說(shuō)，泗洪的破冬之路提供了一個(gè)重要啟示：只要找準(zhǔn)定位、創(chuàng)新思路、深耕本土，鄉(xiāng)村文旅就能突破季節(jié)限制，實(shí)現(xiàn)全年繁榮，讓生態(tài)紅利真正轉(zhuǎn)化為發(fā)展動(dòng)力，讓鄉(xiāng)村振興的底色更加鮮明。

寒風(fēng)中的造雪機(jī)仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，它們吐出的不僅是蓬松的積雪，更是鄉(xiāng)村發(fā)展的希望。當(dāng)冰雪覆蓋大地，當(dāng)笑聲響徹湖畔，我們看到的是縣域文旅的蓬勃生機(jī)，是鄉(xiāng)村振興的生動(dòng)實(shí)踐，更是人與自然和諧共生的美好圖景。