數(shù)讀「三得利」：深耕烏龍茶，但不止烏龍茶

在許多人的認(rèn)知里，三得利似乎已成為烏龍茶的“代表品牌”之一。然而，在說(shuō)到如今爆火的瓶裝無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)的時(shí)候，三得利卻似乎看到了二十年來(lái)日本飲料市場(chǎng)的影子。

“參考日本飲料市場(chǎng)自1985年以來(lái)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，我們觀察到，無(wú)糖、低糖產(chǎn)品的持續(xù)增長(zhǎng)，并沒(méi)有替代原本的有糖飲料份額，而是開(kāi)拓出增量市場(chǎng)，從而將飲料整體市場(chǎng)推向新的發(fā)展階段”。日前，三得利（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理菊池鐵穗在接受媒體采訪時(shí)如此表示。從2007年來(lái)到中國(guó)至今，他已在三得利工作了17年。

對(duì)比日系飲料品牌在中國(guó)的表現(xiàn)，尤其是在2022-2024YTD無(wú)糖茶大火的這一波浪潮下，三得利可以算得上是抓住了風(fēng)口。基于馬上贏品牌CT的連續(xù)門(mén)店監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在來(lái)自日本且活躍在無(wú)糖即飲茶類(lèi)目中的集團(tuán)/品牌中，三得利占據(jù)了絕大多數(shù)份額，且依然維持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

此前，馬上贏曾經(jīng)對(duì)于無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)進(jìn)行過(guò)兩次不同方向的專(zhuān)題研究，分別面對(duì)今夏無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的產(chǎn)品矩陣（ ）與價(jià)格體系（ ）。但對(duì)于1972年就開(kāi)始在日本經(jīng)營(yíng)飲料業(yè)務(wù)、1997年就在中國(guó)推出烏龍茶的三得利來(lái)說(shuō)，如何面對(duì)“卷生卷死”的無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)？

本周，馬上贏情報(bào)站帶您通過(guò)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步了解無(wú)糖茶賽道的開(kāi)創(chuàng)者之一——三得利。

01

茶飲料品牌矩陣：深耕烏龍，拓展產(chǎn)品版圖

在產(chǎn)品上，三得利似乎始終不疾不徐，但又總能夠把握機(jī)遇。不疾不徐，來(lái)自于面對(duì)飲料市場(chǎng)的長(zhǎng)期主義；把握機(jī)遇，或許來(lái)自于在日本飲料市場(chǎng)多年耕耘的經(jīng)驗(yàn)與前瞻性。

制圖：馬上贏

馬上贏整理發(fā)現(xiàn)，目前三得利的在售茶飲料產(chǎn)品矩陣，依然以1997年推出的三得利烏龍茶為核心，與此同時(shí)面向即飲茶類(lèi)目中的其他潛力點(diǎn)及時(shí)落位。整體來(lái)看，其大致可分為如下幾類(lèi)：

• 經(jīng)典烏龍茶：包括三得利烏龍茶（無(wú)糖）與三得利烏龍茶（低糖），并在純正茶味上延伸黑烏龍茶、大紅袍烏龍茶等產(chǎn)品；

• 風(fēng)味烏龍茶：烏龍茶與其他口味組成的復(fù)合風(fēng)味烏龍茶，包括梔意烏龍、桂花烏龍、橘皮烏龍、茉莉?yàn)觚埖龋?/p>

• 綠茶：以三得利清茶為品牌，在茶味上有無(wú)糖與微甜兩種選擇；

• 植物茶：在三得利植物茶品牌下，專(zhuān)注打造以谷物等為原料的代用茶。2024年，推出首款麥茶產(chǎn)品。其實(shí)，植物茶在日韓有很大市場(chǎng)，這一新品牌屬前瞻性落子。

縱觀三得利整個(gè)無(wú)糖即飲茶布局，其以烏龍茶為中心，進(jìn)行了橫向與縱向的延伸。

橫向是以三得利烏龍茶為中心，進(jìn)行風(fēng)味創(chuàng)新。三得利早在2020年就已經(jīng)開(kāi)始布局打造茉莉?yàn)觚垼⒂?021年正式上市，是最先打造風(fēng)味烏龍產(chǎn)品的品牌之一。可以說(shuō)，三得利，早早預(yù)判市場(chǎng)趨勢(shì)，踩準(zhǔn)了風(fēng)味烏龍的發(fā)展機(jī)會(huì)。

縱向則包括產(chǎn)品規(guī)格的創(chuàng)新與品牌矩陣的建立。從規(guī)格上看，三得利早在2013年就推出了1250ml大包裝，非常具有前瞻性。今年，市場(chǎng)迎來(lái)大規(guī)格產(chǎn)品爆發(fā)。三得利烏龍茶又緊跟趨勢(shì)推出900ml大包裝，從而形成350ml、500ml、900ml、1250ml的不同規(guī)格，以適應(yīng)不同的飲用場(chǎng)景。

從品牌來(lái)看，自三得利烏龍茶，到三得利清茶、三得利植物茶，這既是茶種上的拓展，也是場(chǎng)景上的延伸。比如，三得利植物茶的推出便滿足了消費(fèi)者“睡前也能喝”的細(xì)分場(chǎng)景，為品牌贏得新的增量。

“一橫兩縱”的策略構(gòu)成了三得利茶飲料品牌發(fā)展的主線。但無(wú)論橫向還是縱向，一切的原點(diǎn)還是：三得利烏龍茶。

02

聚焦核心產(chǎn)品：三得利烏龍茶

用戶對(duì)于飲料的需求決策模型，很多時(shí)候以漏斗狀展開(kāi)。例如三得利烏龍茶，用戶可能要經(jīng)歷的決策流程就是茶→無(wú)糖茶→烏龍茶→三得利烏龍茶。

基于馬上贏品牌CT中的數(shù)據(jù)，我們來(lái)看看在這個(gè)決策漏斗中各級(jí)別的情況，漏斗由寬到窄的各個(gè)層級(jí)分別是無(wú)糖即飲茶類(lèi)目整體、無(wú)糖即飲茶類(lèi)目中的“烏龍茶”茶種相關(guān)產(chǎn)品（包含單一口味烏龍及復(fù)合口味烏龍）、以及三得利的烏龍系列產(chǎn)品（經(jīng)典烏龍與風(fēng)味烏龍）。

可以看到，基于馬上贏品牌CT中的連續(xù)門(mén)店數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，202301-202407期間無(wú)糖即飲茶類(lèi)目整體、烏龍茶種，以及三得利的烏龍茶系列，均迎來(lái)了較為顯著的上漲。同時(shí)，不論是烏龍茶產(chǎn)品在無(wú)糖茶整體中，還是三得利在烏龍茶種產(chǎn)品中，均占有著相當(dāng)大的比重。

上文曾經(jīng)提到的三得利（中國(guó)）投資有限公司董事總經(jīng)理菊池鐵穗在近期接受采訪時(shí)，曾經(jīng)提到便利店是三得利的主陣地，也是公司未來(lái)的重點(diǎn)之一。

基于馬上贏品牌CT中的數(shù)據(jù)，將業(yè)態(tài)局限為僅便利店，也可更顯著地看到三得利在其中的占比與漲幅變化。整體來(lái)看，便利店內(nèi)無(wú)糖即飲茶類(lèi)目的銷(xiāo)售額在每年的7-8月達(dá)到峰值，2023、2024年峰值對(duì)比2022年漲幅顯著，即使是每年年初的谷值也有近一倍的增長(zhǎng)。在烏龍茶內(nèi)部，銷(xiāo)售額走勢(shì)也與該趨勢(shì)保持一致。當(dāng)我們將視線放在三得利烏龍系列上時(shí)，不難發(fā)現(xiàn)三得利烏龍系列在便利店烏龍茶產(chǎn)品中所占比例較高，可以說(shuō)是以一己之力承擔(dān)了便利店烏龍茶市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

橫向拓展：探索創(chuàng)新風(fēng)味的烏龍茶

在無(wú)糖茶領(lǐng)域，三得利烏龍茶不僅堅(jiān)守著對(duì)純正風(fēng)味的追求，更以其對(duì)風(fēng)味烏龍系列的創(chuàng)新探索，展現(xiàn)品牌的活力與前瞻性。

隨著年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和多元化需求的日益增長(zhǎng)，三得利敏銳捕捉市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷推出創(chuàng)新口味，如茉莉?yàn)觚垺⒐鸹觚垺㈤倨觚垺d意烏龍等。這些風(fēng)味烏龍產(chǎn)品，巧妙融合花香、柑橘香等受年輕人喜愛(ài)的元素，迎合了消費(fèi)者求新求變的需求。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博

除此之外，三得利的風(fēng)味烏龍茶在包裝設(shè)計(jì)上同樣有所突破：明亮輕快的色系搭配清新活潑的圖案，不僅令人眼前一亮，更傳遞出品牌的年輕態(tài)度。

在三得利重點(diǎn)投入的便利店渠道內(nèi)，品牌自2023年以來(lái)就一直在無(wú)糖即飲茶-風(fēng)味烏龍類(lèi)目中處于領(lǐng)先地位。盡管有眾多無(wú)糖茶巨頭、傳統(tǒng)飲品頭部品牌以及創(chuàng)新品牌與之展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，但三得利在便利店渠道內(nèi)依然保持迅猛的銷(xiāo)售勢(shì)頭。

三得利在風(fēng)味烏龍茶賽道一直處于領(lǐng)先地位，與其穩(wěn)中有進(jìn)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)緊密相關(guān)。同樣是基于便利店渠道觀察產(chǎn)品的店均賣(mài)力走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)三得利風(fēng)味烏龍下的主要規(guī)格產(chǎn)品，在2024年內(nèi)均保持持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外，同比2023年，三得利風(fēng)味烏龍產(chǎn)品在銷(xiāo)售旺季的表現(xiàn)更是令人矚目，自4月起便不斷突破2023年同期店均賣(mài)力。

拓展產(chǎn)品規(guī)格，滿足多元化飲用場(chǎng)景

在持續(xù)推出創(chuàng)新風(fēng)味的同時(shí)，三得利也堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，在產(chǎn)品規(guī)格上做出許多努力。

菊池鐵穗在采訪中提到了三得利對(duì)大包裝的洞察，“大容量反映出中國(guó)消費(fèi)者對(duì)‘質(zhì)價(jià)比’的追求，以及居家、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水等細(xì)分飲料場(chǎng)景的增長(zhǎng)”。也是在這一消費(fèi)者洞察的驅(qū)動(dòng)下，三得利早在2013年就推出了1250ml的大包裝烏龍茶產(chǎn)品。為了進(jìn)一步適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于大包裝的需求，今年夏天又推出了900ml的大規(guī)格產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博

這一基于消費(fèi)者需求的嘗試，同樣也得到了積極的反饋和支持。聚焦到便利店渠道，常規(guī)規(guī)格（500ml）憑借其便攜性受到消費(fèi)者支持，在1-3月的茶飲銷(xiāo)售淡季期間也同樣占據(jù)了一定的消費(fèi)市場(chǎng)。而大規(guī)格產(chǎn)品（900ml+1250ml）隨著夏季的到來(lái)，找到自己的主戰(zhàn)場(chǎng)，其銷(xiāo)售額在7月出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，可見(jiàn)市場(chǎng)反饋之熱烈。

900ml產(chǎn)品自上市以來(lái)便取得不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)，也帶動(dòng)所有大規(guī)格產(chǎn)品的市場(chǎng)份額迎來(lái)增長(zhǎng)。 可以看到，以2024年1月市場(chǎng)份額為基準(zhǔn)，900ml+1250ml產(chǎn)品的市場(chǎng)份額變動(dòng)在7月甚至達(dá)到了125%左右，相比其2024年1月的市場(chǎng)份額迅猛增長(zhǎng)約25%。

03

拓展茶種，培育無(wú)糖茶品牌矩陣：清茶、植物茶

在4-5月的無(wú)糖茶相關(guān)報(bào)道中，馬上贏曾經(jīng)關(guān)注到無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)內(nèi)除烏龍茶、茉莉花茶之外，其他茶種在市場(chǎng)份額、SKU數(shù)量上的崛起。隨著大眾對(duì)無(wú)糖即飲茶的消費(fèi)頻次提升、了解程度加深，更多消費(fèi)者愿意嘗試更具新鮮感的產(chǎn)品，因此也有更多品牌將關(guān)注點(diǎn)放在了茶種的創(chuàng)新融合之上。數(shù)據(jù)上看，2024年4-5月綠茶、普洱茶、紅茶等茶種在市場(chǎng)中出現(xiàn)的頻率以及占據(jù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)相對(duì)較高。

如果說(shuō)烏龍茶是三得利在中國(guó)的核心陣地，那么清茶、植物茶就是三得利在核心陣地之外探索，以拓展其在無(wú)糖茶品類(lèi)上的廣度和深度。

開(kāi)拓綠茶茶種：「三得利清茶」

定位更清爽的口味、較高的茶多酚含量、更現(xiàn)代的包裝形象，三得利致力于將清茶打造為一款“更適合年輕人體質(zhì)”的純正綠茶飲料。

在產(chǎn)品上，三得利清茶精選添加一級(jí)中小葉種綠茶，使綠茶口感更清新、鮮爽。特別采用的烘青綠茶工藝，讓茶葉在干燥過(guò)程中受熱均勻，呈現(xiàn)茶香清醇、滋味清爽、茶湯清澄透亮的純正綠茶。同時(shí)，用心打造的三得利清茶包裝，以清新的色調(diào)、通透的切割線條、現(xiàn)代的元素，向年輕一代傳達(dá)了更加年輕、活力、清新的審美和生活態(tài)度。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博

基于馬上贏品牌CT中的數(shù)據(jù)去觀察其市場(chǎng)表現(xiàn)，可以看到，從店均賣(mài)力的角度對(duì)比三得利清茶在2023年、2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)，三得利清茶憑借清爽、醇正的綠茶口感留住了年輕消費(fèi)者。在2023年一季度上市初期，三得利清茶就呈現(xiàn)較好的店均賣(mài)力。而隨著消費(fèi)者對(duì)品牌的熟悉，其店均賣(mài)力在2024年剛剛到來(lái)的旺季持續(xù)創(chuàng)下新高，可見(jiàn)產(chǎn)品整體贏得了忠實(shí)消費(fèi)者的喜愛(ài)與持續(xù)復(fù)購(gòu)。

開(kāi)拓代用茶茶種：「三得利植物茶」

除了在綠茶茶種上的嘗試，三得利還看到了代用茶市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，并推出了三得利植物茶品牌，以及品牌旗下的首款麥茶產(chǎn)品。

在中國(guó)，“藥食同源”的理念正不斷被應(yīng)用于越來(lái)越多的飲料產(chǎn)品中，紅豆、薏米、大麥等植物茶憑借其豐富多元的口味，疊加健康養(yǎng)生的元素，正處在快速增長(zhǎng)階段。而麥茶作為三得利的植物茶延伸茶飲料飲用場(chǎng)景，滿足了“全天可飲，晚上也能喝”的可能性：一方面，麥茶不含茶堿（咖啡因），即便在夜間飲用，也不會(huì)影響睡眠；另一方面，麥茶作為餐飲場(chǎng)景中常見(jiàn)的搭配，不僅可以做解渴的“水替”，也能成為解膩的餐飲搭檔，為用餐體驗(yàn)增添一分清爽。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博

麥茶于2024年年初上市，馬上贏品牌CT數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)首次錄得該新品則是在2024年2月。從新品上市以來(lái)的店均賣(mài)力情況看，三得利麥茶上市后店均賣(mài)力不斷攀升，并隨著5月飲料旺季的到來(lái)迎來(lái)了一波爆發(fā)式增長(zhǎng)。

無(wú)論是在綠茶茶種方面的探索，還是在植物茶領(lǐng)域的創(chuàng)新，三得利希望依靠其無(wú)糖茶品牌矩陣，能夠滿足不同人群、不同場(chǎng)景的需求，從而加深品類(lèi)厚度、拉長(zhǎng)品類(lèi)的生命周期。

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尋找增長(zhǎng)新機(jī)：烏龍茶優(yōu)選三得利，但三得利不止烏龍茶

圍繞著烏龍茶，自1997年第一瓶烏龍茶進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，三得利已經(jīng)在中國(guó)做了近30年的瓶裝茶飲料。對(duì)很多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，烏龍茶優(yōu)選三得利。但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，三得利卻不只有烏龍茶。

作為綜合性飲料集團(tuán)，三得利在2007年推出利趣即飲咖啡飲料，在2014年推出沁檸水果味飲料。這兩個(gè)品牌均擁有超過(guò)十年的歷史，至今仍在不斷推出新品，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。2023年，三得利推出了水漾力電解質(zhì)飲料，主打年輕人群與輕運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，市場(chǎng)反饋更是超出品牌期待。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博與小紅書(shū)

在茶飲外的精細(xì)化創(chuàng)新，一方面來(lái)源于三得利對(duì)消費(fèi)者需求的深度洞察消費(fèi)者需求，另一方面則是來(lái)自于三得利在中國(guó)的“野心”——除烏龍茶外，三得利試圖打造下一個(gè)“長(zhǎng)青品牌”。

以三得利在2023年推出的水漾力電解質(zhì)飲料為例，在健康意識(shí)日益增強(qiáng)的今天，三得利敏銳洞察到消費(fèi)者在“輕運(yùn)動(dòng)”場(chǎng)景下的補(bǔ)水需求——這不僅包括室內(nèi)瑜伽、戶外運(yùn)動(dòng)、羽毛球、健身等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，還包括音樂(lè)節(jié)、漫展等年輕人的“泛興趣場(chǎng)景”。在這些全新場(chǎng)景中，年輕人既需要及時(shí)補(bǔ)充水分，也追求享受美好的風(fēng)味。

圖片來(lái)源：三得利飲料官方微博與小紅書(shū)

為此，三得利水漾力以科學(xué)配比呈現(xiàn)等滲補(bǔ)水配方，提供更親和人體的補(bǔ)水新選擇。加入海藻糖的低糖配方，則符合年輕人在享受生活同時(shí)減少糖分?jǐn)z入的生活理念。

同樣是在三得利專(zhuān)注的便利店業(yè)態(tài)，馬上贏品牌CT數(shù)據(jù)顯示，三得利水漾力系列產(chǎn)品自2023年4月首次上市監(jiān)測(cè)以來(lái)，店均賣(mài)力均呈現(xiàn)出了較為穩(wěn)定的上升。在剛剛過(guò)去的2024年7月，水漾力系列產(chǎn)品在便利店業(yè)態(tài)中的店均賣(mài)力更是達(dá)到了新的高峰。

一直以來(lái)，飲料品類(lèi)的創(chuàng)新被視為一個(gè)充滿“玄學(xué)”的過(guò)程：如何定位，如何調(diào)配產(chǎn)品配方，如何設(shè)計(jì)包裝，這一切最后主導(dǎo)的新品上市成敗似乎都有著“自有天意”的意味在。

但飲料研發(fā)歷史悠久的三得利不這么認(rèn)為。在飲料的品類(lèi)創(chuàng)新上，三得利始終緊密關(guān)注消費(fèi)者需求的變化，并在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)之下推進(jìn)品牌創(chuàng)新。

對(duì)于每一款產(chǎn)品，從新品概念開(kāi)始，一直到產(chǎn)品口味研發(fā)與測(cè)試、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，甚至營(yíng)銷(xiāo)與渠道策略，三得利均針對(duì)性地使用電商大數(shù)據(jù)、消費(fèi)者訪談、定量測(cè)試等定量、定性分析手段，將全流程變成可交互、可反饋的數(shù)字化流程，以此實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)、準(zhǔn)確，也更加契合消費(fèi)者當(dāng)下所需的產(chǎn)品創(chuàng)新。

有著數(shù)十年飲料生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)歷史的三得利，通過(guò)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)與數(shù)字化創(chuàng)新的結(jié)合，不斷尋覓著自己的“下一個(gè)長(zhǎng)青品牌”。

05

結(jié)語(yǔ)：以長(zhǎng)期主義創(chuàng)造長(zhǎng)青品牌

傳統(tǒng)，是歷久彌新，但不是一成不變。

關(guān)注無(wú)糖飲料增量市場(chǎng)的菊池鐵穗總經(jīng)理，既不避諱今年競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)激烈，但同時(shí)也給出了自己展望：“三得利看好中國(guó)飲料市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和未來(lái)空間。我們會(huì)非常堅(jiān)定地推進(jìn)全飲料品類(lèi)戰(zhàn)略，持續(xù)培育我們自己的品牌”

幾乎在同一時(shí)刻，三得利烏龍茶在中國(guó)首次嘗試跨界聯(lián)名，推出寶可夢(mèng)聯(lián)名系列產(chǎn)品。這也是寶可夢(mèng)在中國(guó)大陸地區(qū)首次與即飲茶飲料品牌合作推出聯(lián)名產(chǎn)品。這一動(dòng)作可以被視為三得利烏龍茶升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)方式、提升品牌聲量、加速品牌建設(shè)的一環(huán)。

圖片來(lái)源：三得利官方

對(duì)比2019年之前的營(yíng)銷(xiāo)策略，三得利的營(yíng)銷(xiāo)策略迎來(lái)精細(xì)化升級(jí)。以三得利烏龍茶為例，類(lèi)似的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新還包括2022年的包裝換新，以及贊助音樂(lè)節(jié)、合作綜藝節(jié)目、投放戶外廣告等一系列擴(kuò)大品牌聲量的嘗試。這些品牌年輕化的重要舉措無(wú)疑有利于品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，也不斷受到積極的市場(chǎng)反饋。

同時(shí)，三得利的營(yíng)銷(xiāo)策略也一直以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，為他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的福利。比如，三得利在美團(tuán)、餓了么以及部分便利店推出的「逢三得利」活動(dòng)，就是其針對(duì)O2O渠道專(zhuān)門(mén)為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì)的活動(dòng)。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以在周三的時(shí)候在指定渠道享受優(yōu)惠。這個(gè)活動(dòng)很受歡迎，甚至成為了三得利自己的IP——許多消費(fèi)者會(huì)在社交媒體上主動(dòng)分享這一活動(dòng)。

依托在全球飲料市場(chǎng)的廣泛視野與豐富經(jīng)驗(yàn)，三得利在消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等不同環(huán)節(jié)不斷為品牌注入價(jià)值，為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)更多不同品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)飲料產(chǎn)品。

飲料市場(chǎng)是獎(jiǎng)勵(lì)“長(zhǎng)期主義”的市場(chǎng)，產(chǎn)品研發(fā)、品類(lèi)創(chuàng)新、渠道與市場(chǎng)的推進(jìn)，都依賴(lài)長(zhǎng)時(shí)間的耕耘，需要定力、耐心與信心，而“長(zhǎng)青品牌”則是對(duì)長(zhǎng)期主義的獎(jiǎng)勵(lì)。在過(guò)去的二十多年間，三得利在中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品布局與表現(xiàn)算得上體面從容，在悉心培育之下終于收獲了烏龍茶這樣的“長(zhǎng)青品牌”，與此同時(shí)也持續(xù)不斷地在新賽道、新產(chǎn)品類(lèi)型中進(jìn)行嘗試。

在飲料品牌都在關(guān)注風(fēng)口與爆品的當(dāng)下， 秉承著“志在新，勇于行（Yatte Minahare）”價(jià)值觀的三得利，正在用自己的方式，期待并致力于創(chuàng)造著自己在飲料市場(chǎng)的下一個(gè)“長(zhǎng)青品牌”。

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