3 年時間，3 屆嘉年華！看民樂如何用冰雪，繪出鄉村振興新圖景

2026 年 1 月 8 日的民樂縣城，被祁連山飄落的積雪裹成了銀裝素裹的童話世界。文化公園的冰雪游樂場里，冰上自行車的鈴鐺聲、充氣碰碰球的碰撞聲、親子雪圈滑落時的歡笑聲交織在一起，匯成冬日里最熱鬧的交響。這場第三屆 “冰雪嘉年華” 暨冬春季全域旅游推廣活動的啟動，不僅讓本地百姓找到了冬日休閑的新去處，更讓遠道而來的游客讀懂了這座河西走廊小城的發展智慧 —— 把老天爺饋贈的 “冷資源”，釀成了帶動縣域經濟的 “熱產業”。

在 2025—2026 冬季我國冰雪旅游休閑人數預計將達 3.6 億人次、旅游收入有望突破 4500 億元的大背景下，民樂縣的實踐并非個例，卻有著獨特的樣本價值。它沒有東北冰雪的壯闊體量，也沒有南方冰雪的創新噱頭，而是立足西北縣域的資源稟賦，用 “冰雪 +” 的融合思維，讓沉寂的冬季煥發新生機，為眾多類似的生態資源豐富但季節受限的縣域，提供了一條可借鑒的轉型路徑。

民樂縣的冰雪故事，始于對自身稟賦的清醒認知。地處河西走廊南大門，祁連山的冰雪資源是這里最寶貴的自然饋贈 —— 雪質優良、雪期綿長，且海拔適中，既不會讓游客產生高原反應，又能營造出純粹的冰雪體驗氛圍。但在多年前，這些優質的冰雪資源只是 “風景” 而非 “產業”，每到冬季，縣域旅游就陷入 “門前冷落鞍馬稀” 的困境，百姓們也習慣了 “貓冬” 的生活節奏。改變始于對 “冰天雪地也是金山銀山” 理念的深刻踐行，民樂縣開始思考：如何讓這些 “躺著” 的冷資源 “站” 起來，成為帶動發展的新動能？

答案藏在 “融合” 二字里。單純的冰雪游樂或許能吸引游客一時，卻留不住人心。民樂縣跳出了 “為玩雪而造雪” 的單一思維，將冰雪資源與本地的民俗文化、美食文化、田園風光深度綁定，構建起一個多元立體的消費場景。在本屆冰雪嘉年華上，這種融合思維體現得淋漓盡致。除了常規的冰雪娛樂項目，雪雕藝術展上的作品融入了河西走廊的絲路文化元素，無人機表演在夜空中勾勒出祁連山的輪廓與 “民樂冰雪” 的 IP 標識，而 “悅享冬季?暢游民樂” 主題推廣活動，則將冰雪體驗與周邊的景區、民宿、美食街串聯成線。

傍晚時分，冰雪游樂場的熱度并未隨天色變暗而消退。古城童夢奇緣冰雪樂園旁，非遺展演的戲臺已經搭好，頂碗舞演員的靈動身姿、皮影戲幕布后的精妙操控、水陸畫展示的細膩筆觸，讓游客在玩雪之余，沉浸式感受千年文化傳承。戲臺周邊的美食攤位前香氣四溢，青稞面搓魚、清水羊排、羊肉燜餅子等本地特色美食熱氣騰騰，新潮的烤紅薯、熱奶茶與傳統的油餅子、熬飯相映成趣，構成了最地道的人間煙火。一位來自甘肅蘭州的游客帶著孩子一邊品嘗美食，一邊感嘆：“原本只是想帶孩子來玩雪，沒想到還能感受到這么濃厚的民俗文化，這趟旅行太值了。”

這種 “冰雪 + 文化” 的融合，不僅豐富了游客的體驗維度，更讓本地的非遺文化找到了新的傳播載體。在冰雪嘉年華的文創市集上，融入了民樂元素的非遺手工藝品備受青睞，刺繡化妝鏡、傳統紋樣車載香薰、微型農耕器具模型等產品，成為游客爭相購買的伴手禮。一位非遺傳承人介紹，冰雪季期間，她的銷售額比平時增長了近一半，既增加了收入，也讓更多人了解了本地的傳統文化。這種文化與產業的雙向賦能，讓民樂的冰雪旅游不再是 “一次性消費”，而是有了可回味、可留存的文化記憶點。

“冰雪 + 美食 + 民宿” 的聯動，則進一步延長了游客的停留時間，提升了消費附加值。民樂縣整合縣域內的餐飲住宿資源，推出了 “冰雪體驗 + 美食品鑒 + 民宿休憩” 的套餐，引導游客從 “一日游” 升級為 “多日游”。在現代絲路田園綜合體周邊，不少民宿推出了特色年夜飯套餐，將本地的農家菜與冰雪旅游相結合，吸引了大批家庭游客預訂。民宿老板們忙著打掃房間、準備食材，臉上滿是笑意：“以前冬天根本沒客人，現在天天滿房，連周邊的農產品都能順帶賣掉，日子越來越有盼頭了。”

民樂縣的智慧，更在于構建了 “全域聯動、全季發展” 的格局，避免了冰雪經濟 “一季熱鬧、三季冷清” 的尷尬。以冰雪嘉年華為契機，縣里將扁都口生態旅游區、濱河酒文化產業園、現代絲路田園綜合體等景點串聯起來，推出了多條精品旅游線路。冬日的扁都口，雪原靜謐壯闊，黑風洞、石佛爺巖畫等歷史遺跡散落其間，徒步其間，仿佛能聽見霍去病西征的戰馬嘶鳴，感受絲路古道的千年滄桑；濱河酒文化產業園里，游客可以探秘九糧九輪釀酒工藝，在醇厚酒香中體悟匠心傳承；現代絲路田園綜合體內，農耕文化展覽館的老農具、老物件，以及開設的農耕研學課堂，讓游客在觸摸舊物、體驗農事的過程中，感受高原農業的發展變遷。

這種全域聯動的思路，讓民樂的旅游資源形成了互補優勢。冰雪項目吸引游客前來，而其他景點則讓游客留下來、玩得久，形成了 “吃住行游購娛” 一體化的服務體系。同時，民樂縣還在推動 “春夏秋冬晝夜” 全維度的文旅發展，春季推出賞花踏青線路，夏季打造避暑休閑產品，秋季開發田園采摘體驗，讓縣域旅游擺脫季節限制，實現全年恒溫發展。這種全季布局的策略，不僅提升了旅游資源的利用率，更讓冰雪經濟的熱度持續傳導，為縣域經濟發展注入長久動力。

在營銷推廣上，民樂縣也緊跟時代潮流，搭建起 “線上 + 線下”“主流媒體 + 新媒體” 的傳播矩陣。線上，通過微信公眾號、短視頻平臺發布冰雪嘉年華的精彩瞬間，發起 #民樂冰雪歡樂多# 等話題挑戰，吸引網友參與互動，讓 “民樂冰雪” 的 IP 在網絡上持續發酵；線下，通過舉辦 “悅享冬季?暢游民樂” 主題推廣活動，邀請周邊城市的旅游機構、媒體達人前來考察體驗，擴大影響力。這種全方位的宣傳推廣，讓民樂的冰雪旅游走出了甘肅，吸引了青海、寧夏、陜西等周邊省份的游客，進一步拓寬了市場空間。

民樂縣的冰雪經濟實踐，帶來的不僅是客流量和旅游收入的增長，更深刻改變了縣域的發展面貌和百姓的生活狀態。數據雖未完全公布，但從景區的熱鬧場景、民宿的滿房狀態、商戶的增收喜悅中，足以窺見其顯著成效。冰雪旅游的發展，帶動了餐飲、住宿、文創、非遺銷售等多個相關產業的協同發展，為當地百姓創造了大量就業崗位 —— 景區服務人員、滑雪教練、餐飲服務員、民宿管家等崗位，讓不少原本外出務工的人選擇回鄉就業，實現了 “家門口掙錢” 的愿望。

更重要的是，冰雪經濟的發展喚醒了縣域的發展活力，讓百姓的思想觀念發生了轉變。從過去 “靠天吃飯、冬閑夏忙” 的傳統思維，到如今主動參與旅游服務、挖掘本地特色的市場意識，民樂百姓在冰雪經濟的浪潮中，找到了增收致富的新路徑。一些農戶將自家的農產品包裝成旅游商品，在景區周邊售賣；一些手藝人重拾傳統技藝，開發文創產品；一些村民利用閑置房屋改造民宿，吃上了 “旅游飯”。這種內生動力的激發，比單純的經濟增長更有價值，也讓縣域發展更具韌性。

回望民樂縣的轉型之路，不難發現其成功的核心密碼：不盲目跟風，不貪大求全，而是立足自身資源稟賦，用精準的定位、多元的融合、系統的布局，將 “冷資源” 轉化為 “熱經濟”。在冰雪旅游同質化競爭日益激烈的今天，民樂縣的實踐告訴我們，縣域發展冰雪經濟，不必追求 “大而全”，而要做到 “小而美”“小而精”，找到屬于自己的差異化優勢。

放眼全國，從四川理縣的藏羌風情冰雪游，到寧夏涇源的 “冰雪 + 美食 + 賽事” 模式，再到民樂縣的 “冰雪 + 民俗 + 全域” 路徑，越來越多的縣域正在解鎖冷資源的變現密碼。這些實踐共同印證了一個道理：縣域經濟的發展，關鍵在于找準自身定位，盤活本土資源，用創新的思維推動產業融合，才能走出一條具有地方特色的高質量發展之路。

隨著第三屆冰雪嘉年華的持續推進，民樂縣的冬日熱度還在不斷攀升。未來，隨著基礎設施的進一步完善、業態融合的不斷深化、品牌影響力的持續提升，這座河西走廊的小城，必將在冰雪經濟的賽道上跑出更快速度。而民樂的故事，也將繼續為更多縣域提供借鑒，讓更多 “沉睡” 的冷資源，轉化為推動鄉村振興、帶動百姓增收的熱動力。

祁連山的雪還在飄落，民樂的冰雪經濟故事還在書寫。在這片充滿生機的土地上，我們看到的不僅是一場熱鬧的冰雪盛宴，更是一個縣域憑借智慧和勇氣實現轉型發展的生動實踐，是 “冰天雪地也是金山銀山” 理念在西北大地的鮮活注腳。