通江達海 “解碼”中國——上海探索城市國際傳播再“破圈”

“來上海過大年，Horse（好事）連連！”丙午馬年新春佳節期間，來自中、俄、英、法、韓等國10位藝術創作者走進年味十足的上海街巷，以真實、多元的城市春節場景為載體，以他們各自擅長的創作技藝，呈現兼具國際視野、海派氣質與煙火溫度的春節圖景，向全球游客發出邀約。這項城市藝術共創的新春項目系列視頻海外播放量已近635萬次。

而在2026年元旦期間，關于中美青少年城市音樂快閃活動共創首發的音樂短視頻《We Are Together（我們在一起）》，展現一場跨越太平洋的音樂對話，獲中國駐美大使館等海外官方賬號轉載后，引起熱烈反響和廣泛共鳴，海外社交端口瀏覽量超118.5萬次。

在上海，看中國，“鏈”全球……這是日常生活中每天發生在線上線下的中外人士美好互動的點滴瞬間。在每一次轉、贊、評中，中外友人發現上海、感知中國，進而攜手共創共享美好未來。

共 鳴

2025年，黃浦江畔的古埃及文明大展吸引眾人目光，十多個月的展期，累計吸引逾277萬人次中外觀眾；與之相呼應，上海博物館與美國紐約大都會藝術博物館聯合舉辦的“融古爍新：宋元明清銅器的復古與創新”主題展接力登場。繼2025年在紐約舉辦7個月展覽后，這一銅器大展于2026年新春回到上海“家門口”，繼續向世界講述中華傳統文化中深沉而厚重的青銅故事。

“引進來”與“走出去”是一場不同文明間跨越山海的凝望和對視。同在2025年，上海歌舞團《朱鹮》《李清照》等舞出中國式浪漫，“朱鹮”第四度飛赴日本，66天完成55場巡演。進入2026年，上海民族樂團“登陸”西班牙5座城市具有地標意義的音樂廳，在農歷馬年春節為當地觀眾奏響新春金曲。民樂盛宴《中國色》贏得經久不息的掌聲與歡呼。

立足上海，通江達海，講好中國故事，往往是從跨文化的細微共鳴之處起步。近年來，世界中國學大會在上海與海外的逐年輪番舉辦，恰是這種共鳴的最佳縮影。2025年，上海國際會議中心內的配套展“從文明城市到城市文明”驚艷中外學者。來自徐家匯藏書樓的部分館藏珍本首次亮相——1591年在科隆出版的《歐幾里得幾何原理》與1858年在上海出版的《幾何原本》在第二屆世界中國學大會現場一同陳列，仿佛當即展開了一場“文明對話”。

與會的瑞典專家揚·奧貝里表示，最令其震撼的不是技術進步，而是中國在現代化過程中始終融入自身文化框架的能力。俄羅斯學者劉宇衛則感嘆：“世界需要了解中國，因為這個國家能為世界貢獻太多寶貴的東西。”

據介紹，上海的政府部門正通過系統性的鼓勵和激勵機制，如中華文化國際傳播項目、“銀鴿之光”項目等，持續培育鼓勵上海文化IP，充分發揮“依托上海，通江達海”的文化高地優勢，開展文化對話和文明互鑒。

翻開上海主要演出院團的新年新計劃，上海正助推上海芭蕾舞團攜原創芭蕾舞劇《梁山伯與祝英臺》、“芭蕾之冠”《吉賽爾》等赴美國16城藝術地標商演；支持上海交響樂團再啟世界巡演，計劃演出曲目融貫東西，令海外合作方充滿期待。悉尼歌劇院首席執行官路易斯·赫倫表示“上海交響樂團是我們深度聯結樂迷的重要紐帶”。

共 享

常住上海的“80后”比利時音樂人高悅，這個春節有點忙。年初，他抽空飛回家鄉，在布魯塞爾向那里的市民介紹中國春節年俗；他與多名“洋名嘴”參演的上海滑稽劇團原創舞臺劇《72國房客》已連演兩輪并加場，一票難求；他還積極參與了上海市的馬年迎春團拜活動，并制作了短視頻與海內外“粉絲”交流。

高悅曾在上海音樂學院求學，并選擇留在中國組建自己的樂隊，出于對中國文化的好奇，他努力學習上海方言，已經成為公認的上海“洋名嘴”。他是十多萬上海常住外國人的代表之一，同時也見證了上海所營造的“主客共享”的絕佳文化氛圍。

在高悅的短視頻中，他感慨，生活在上海的老外，無論是常住的，還是免簽入境前來短期旅游的，總能較為便捷地獲得各類信息支持。這與上海的政府部門高效協同，不斷拓展涉外信息供給渠道不無關系。

值得一提的是，上海推出的對外信息服務平臺“City News Service（簡稱CNS）”入選第五屆中國報業創新發展案例，海外社交平臺粉絲近30萬。上海還持續開展的“老外講故事”俱樂部活動，吸引眾多外籍人士深度參與。“老外講故事”俱樂部創始會員、丹麥企業家李曦萌，有幸獲得了“上海市榮譽市民”稱號。

李曦萌長期參與上海經濟社會發展等各方面的建言獻策活動。新年伊始，他在微信朋友圈用中文點贊滬上營商環境“很務實”，他認為，在這座城市里，政府部門、市民、中外企業家，有著共同的奮斗目標，那就是追求高質量發展。

共 創

城市敘事，潤物無聲。在上海，一種人人參與、人人創造的國際傳播生態正悄然萌芽、蓬勃生長。匯聚160余萬項傳播內容資源，吸引3萬余名中外專業創作者及800余家機構用戶加入……近年來，由上海的政府部門、媒體機構等協同創新并推出的“IP SHANGHAI”平臺，仿佛一塊磁鐵，吸引不同領域的普通人踴躍共創。眾人拾柴火焰高，數年間已構建起一個“海量”的“上海故事”蓄水池，以中國話語和中國敘事，展現可信、可愛、可敬的中國形象。

IP SHANGHAI首個簽約漫畫品牌“小林漫畫”，緊扣現代都市日常生活與情感；澎湃新聞、IP SHANGHAI《極速上海，燃情時刻》AI短視頻在海外平臺斬獲百萬級播放量，展現上海打造“國際體育賽事之都”和文商旅體展融合發展的新動能。

IP SHANGHAI及其輻射全球的“上海”主題海外社交矩陣，協同構建起“網民創作+平臺二創”的可持續生產網絡及其生態。

有時候，一則故事、一段視頻，或者是一部電視劇、一部紀錄片，都能成為溝通人類心靈的橋梁。以上海報業集團國際傳播中心和上海文廣國際傳播中心為例，其在海外社交媒體平臺開設賬號超800個，總“粉絲”數突破2300萬，海外傳播量近20億次。從上海始發，原創都市題材電視劇《蠻好的人生》創新歐洲本土化傳播，2026年2月通過歐洲主流視頻點播平臺Rakuten TV法語譯配，市場化運作精準進入法國、比利時、瑞士等法語區家庭受眾；紀錄片《來自東方的報道》《聯合國80后》《西藏七日：讓世界看一個原味中國》，不僅挖掘了大量中外交流交往歷史上的珍貴史實素材，還邀請知名外國友人直接參與攝制，融入“上海出品”的全產業鏈。

據了解，上海正進一步布局國際傳播領域紀錄片矩陣，聚焦提升“講好上海故事”核心敘事能力，持續深耕紀錄片創作與國際傳播渠道建設。2026年還將有一批精品力作陸續推出，以真實鮮活的視聽表達，為國際社會感知中國、讀懂上海提供權威可信的視聽讀本。

山海尋夢，不覺其遠。從緊緊依托主場外交優勢提升傳播效能，到與遍布全球的友好城市共建共享創意網絡，近年來上海多部門還協同創新推出藝術共創、音樂共創、數字共創等，為上海城市形象再添新魅力。

前不久，馬年春節期間，IP SHANGHAI平臺發布“馬躍雙城AI藝術共創系列”海外瀏覽量達46萬次。參與相關新春活動的塞維利亞市市民何賽·塞恩斯感慨：“感知中國文化，令人大開眼界、回味無窮！”(記者 王永前 許曉青)