【新春看市場】國潮引領穿搭時尚

宋錦國風馬甲輕盈靈動，珠片繡絲絨外套雅致端莊……馬年新春，蘊含中式美學的國潮服飾持續(xù)走俏。作為近年來消費市場的重要增長點，國潮服飾不僅引領穿搭新潮流，更催生千億元級規(guī)模的消費藍海。

在北京市西城區(qū)中海大吉巷的一家服裝店，櫥窗模特身著的橄欖綠色絲絨套裝吸引了眾多目光。店員介紹，這套新中式服裝采用了經(jīng)典的中式立領、手工刺繡，通過對傳統(tǒng)色彩、服飾形制、非遺工藝和東方意境的現(xiàn)代解構(gòu)與創(chuàng)新表達，讓國潮美學真正融入日常生活。

針腳勾勒山水意境、紋樣濃縮文化精粹。國潮服飾興起，根源在于國人文化自信不斷增強。數(shù)據(jù)顯示，2024年以“新中式”為代表的國潮服飾市場規(guī)模超2200億元，2025年國風國潮服裝品類延續(xù)了較快增長態(tài)勢。

深耕中國市場30余年的服裝品牌真維斯，在2026年農(nóng)歷新年前夕迎來銷售高峰，折射出國潮服飾消費的新趨勢。旭日商貿(mào)（中國）有限公司副總經(jīng)理兼真維斯電貿(mào)總經(jīng)理劉偉文介紹，一方面節(jié)前消費呈現(xiàn)出紅色系新年款強勢增長，以及消費者對于節(jié)日儀式感服飾的消費意愿強烈；另一方面，產(chǎn)品消費呈現(xiàn)“節(jié)慶主題矩陣化”趨勢，消費者更傾向于選購具備完整新年故事線的系列產(chǎn)品，國潮消費的場景化、多元化特征愈發(fā)明顯。

“‘新中式’、新國潮的本質(zhì)，是一場深度的文化回歸與創(chuàng)新實踐。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬認為，“新國潮的核心是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化精神和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、數(shù)字技術(shù)應用、商業(yè)生態(tài)建設的深度融合。”

如今，國潮服飾已成為服裝消費市場的一道新風景。從消費場景來看，國潮服飾正從過去的“節(jié)日限定”，向國人日常生活全場景滲透；從消費群體來看，國潮服飾從年輕消費者向全年齡段消費者延伸。2025年11月發(fā)布的《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》提出，到2027年，消費品供給結(jié)構(gòu)明顯優(yōu)化，形成10個千億元級消費熱點。國潮服飾位列其中，迎來政策賦能的發(fā)展新機遇。

中國服裝設計師協(xié)會副主席，東華大學教授、博士生導師卞向陽表示，當下的國潮服飾呈現(xiàn)出非常明顯的創(chuàng)新升級趨勢。在漢服里面有了“新漢服”，更加貼合當代年輕人的審美與穿搭需求；中裝領域涌現(xiàn)出“新中裝”，進一步將傳統(tǒng)服裝要素融合進當代中裝的創(chuàng)新之中；在追求時尚的國潮流行服飾中，混入更多中國視覺元素以及傳統(tǒng)文化敘事。

國潮服飾的創(chuàng)新發(fā)展，也推動服裝產(chǎn)業(yè)迎來深層次變革。“傳統(tǒng)文化只有穿在身上、走在街上，才真正完成了活態(tài)傳承。”劉偉文道出國潮產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵。如今的國潮服飾，已從早期的LOGO式、符號化印花階段，邁入以“非遺+科技+時尚”為核心特征的發(fā)展深水區(qū)。消費者更看重傳統(tǒng)文化在當代語境下的真實轉(zhuǎn)譯、創(chuàng)新表達與精神內(nèi)核。順應產(chǎn)業(yè)發(fā)展與消費需求變化，眾多服飾品牌開始在產(chǎn)品研發(fā)與設計上系統(tǒng)性布局。

談及國潮服飾的未來發(fā)展，卞向陽分析，未來國潮服飾的發(fā)展將主要呈現(xiàn)三大趨勢：一是更強調(diào)悅己、悅?cè)说南M理念，重視表達自我、傳遞情感；二是注重不同情境下的流行跨界搭配，更加適配多場景消費需求；三是將中國傳統(tǒng)文化觀念與國際時尚流行相結(jié)合，讓國潮服飾既有中國情懷，又有國際視野，在世界時尚舞臺展現(xiàn)中國特色。

陳大鵬表示，國潮服飾的潛力仍待進一步釋放。行業(yè)企業(yè)需注重文化深度、科技融合、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、市場連接等方面的持續(xù)創(chuàng)新。“文化是國潮服飾差異化競爭與長期價值的內(nèi)核與源泉，企業(yè)要深入挖掘中國傳統(tǒng)哲學與美學體系的內(nèi)涵，將其轉(zhuǎn)化為設計語言、品牌敘事與產(chǎn)品邏輯，讓國潮服飾在文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中持續(xù)綻放光彩。”陳大鵬說。（經(jīng)濟日報記者 劉 瑾）