春節買新衣，不只給自己也給寵物

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 牙韓翔

今年春節，夏明的年貨清單里多了一項：寵物新衣。

她向界面新聞表示，逢年過節，為了增添儀式感，都會為自己的“女兒”小貓買一件新衣服。

在社交平臺上，“給毛孩子置辦年貨”成為不少養寵家庭的固定動作。新中式馬甲、生肖圖案圍兜、親子同款衛衣……寵物服飾正以越來越鮮明的“春節元素”打動養寵人群。對不少年輕人來說，春節不只是給父母添置新衣、給家里換窗花，也包括為寵物添一份年味。

如今，寵物正在從陪伴者變為家庭成員。而這層身份變化，也為寵物服飾市場打開了新的增長空間。

KPMG《2025年中國寵物行業市場報告》指出，寵物的角色正逐步從“功能性伴侶”向“家庭成員”轉變。中國城鎮寵物（犬貓）市場規模已在2024年超過3000億元，并有望在2027年突破4000億元。Statista數據顯示，寵物用品以12.5%的市場份額位列中國寵物行業第三大細分品類。中國寵物用品市場規模已從2018年的214.9億元增長至2023年的407億元，期間年復合增長率達到13.6%；預計2025年市場規模擴大至484億元，2023至2025年的復合增長率為9.1%。

春節向來是服飾行業的重要節點，如今這一邏輯正在向寵物領域延伸。

例如，耐克旗下Jordan在夏季推出涵蓋寵物印花T恤、寵物項圈牽引繩、定制印花圍兜以及定制寵物銘牌在內的系列產品；阿迪達斯則在2025年5月推出三葉草寵物系列、并于同年9月上新秋冬系列，最近又在2026年1月推出寵物新中式和馬年新年系列。

北面也曾在2024年推出以會員積分兌換為主的寵物沖鋒衣、寵物攜帶包、寵物帳篷、寵物便攜碗、寵物飛盤、寵物牽引繩等產品，主打“寵物探險家”概念，圍繞主人戶外出行和露營等場景展開，試圖將原有戶外品牌基因延伸至寵物消費領域。

阿迪達斯于2026年1月推出寵物新中式和馬年新年系列。圖：記者 秦李欣/攝

相比跨界品牌的節日限定打法，長期深耕寵物領域的專業品牌則更強調功能與技術屬性。例如包括創立于1994年的美國品牌Ruffwear，以及成立于2006年、被稱為狗界“始祖鳥”的日本品牌Alphaicon。

以Ruffwear為例，該品牌進駐中國市場已有十年，并于1月21日在上海開出中國首店。界面新聞記者在走訪其中國首店發現，門店內針對犬類戶外服飾細分為抓絨衣、雨衣、沖鋒衣、夾克、棉服等不同品類，并配套提供不同氣候條件下的穿搭指引。

狗狗佩戴的胸背也根據不同功用、面料被細分為十款左右，基礎系列包括嗨輕、福朗特，同時還有覆蓋跑步、攀巖場景的徑跑者、攀巖者胸背，價格區間從375元至1069元不等；服裝類產品價格則集中在359元至829元之間。

Ruffwear上海首店內展示的狗狗戶外穿衣法則。圖：記者 秦李欣/攝

值得注意的是，春節寵物服飾的核心賣點，仍然圍繞“人”的情緒展開。

以阿迪達斯的新中式和馬年系列為例，其宣傳文案中，出現“寵物親子款針織背心”、“三葉草親子款經典外套”表述。一名寵物服飾門店店員也直接向界面新聞記者表示，購買寵物用品，主要還是看主人的需求。

鄔齊每年都會給自己的狗狗買應季服裝，她在接受界面新聞采訪時表示，自己在挑選寵物服飾時，“主要在乎美觀度，還有質量也很重要”。她還留意到，阿迪達斯直播間主推的寵物服飾，多以“親子概念”為賣點。

中國上市公司天元寵物也在2024年度財報中指出，寵物行業的受眾和潮流消費領域重合度極高，計劃通過跨界、聯名、破圈等方式搶占用戶心智，提升品牌知名度和美譽度，并推進更多異業合作，探索與寵物用品相關的“谷子經濟”模式，以及寵物新消費領域的“IP化”“擬人化”產品解決方案，打造大單品。

界面新聞了解到，天元寵物旗下Petstar品牌與電視劇《長安二十四計》開展聯名，推出勇將戰袍、黑白裘大氅等寵物服飾。天元寵物財報顯示，2024年，按行業分，天元寵物寵物用品收入為15.3億元，占營業收入55.36%；毛利率為20.95%。

Petstar推出的勇將戰袍產品。

Ruffwear則通過限定系列強化品牌價值。如最近在2025年9月發布中國限定系列，1月發布亞洲限定色嗨輕系列。Ruffwear中國總代理凱爾資創始人陳明也曾在采訪中提到開設中國首店的契機：“當2025年拉夫的中國限定色火爆全網的時候，我們想時機應該對了。”

但當春節帶動銷量增長，行業問題也逐漸顯現。

Ruffwear就曾多次發布“打假官方聲明”。在其近期發布的《關于市面上出現假冒拉夫威爾產品官方聲明》告中，品牌提及存在盜用商標、Logo、偽造外觀等侵權行為，并提示消費者認準官方及授權渠道。界面新聞記者注意到，自2020年1月起，Ruffwear持續在微信公眾號平臺更新全國授權經銷商名錄。

此外，界面新聞從多名受訪者處了解到，標準化不足也成為他們在選購寵物服飾時最直接的困擾。

天元寵物在年報中指出，寵物行業具有品類規格眾多、標準化程度較低，人工操作工序比例較高等特征。據《中國青年報》報道，寵物服飾品牌OHOH創始人丁晨晨指出，市面上常見的均碼設計，往往難以適配不同犬種體型差異，例如“臘腸犬身形修長，法斗犬則胸寬背短”。

從行業競爭格局來看，東莞證券研究所指出，中國寵物行業競爭者較多，既包括乖寶寵物、中寵股份等本土頭部企業，也存在大量小微型寵物行業企業。天元寵物在年報中也坦言，寵物用品作為輕工業日用品，具有市場競爭相對充分、行業進入門檻較低的特點，公司面臨來自眾多同行業企業的持續競爭。

天元寵物進一步說明，除尿墊、牽引繩等標準化程度相對較高的產品外，多數寵物用品制造企業的經營規模較小，特定品類寵物用品的行業參與者以中小企業為主。同時，寵物用品行業“品類多、變化快”，企業需要持續跟進市場需求變化，不斷推出新產品，才能獲得市場認可。

整體來看，寵物服飾正在迅速被復制為一門“越來越像人”的生意，強調設計、講究配色和制造限定感，并通過聯名與IP不斷放大情緒。

而當春節氛圍推動一波銷售熱潮之后，品牌真正要面對的，是如何建立穩定、可規模化的尺碼體系與產品標準，以及更高效的研發與供應鏈能力。