以文旅為媒 赴世界之約

1月21日—24日，漯河市文化廣電和旅游局以“食品名城 · 字圣故里”為主題，代表河南省文化和旅游廳赴西班牙參加2026馬德里國際旅游展（FITUR2026）。

1月21日至25日，2026馬德里國際旅游展（FITUR 2026）成功舉辦。本次展會由馬德里國際會展中心（IFEMA MADRID）主辦，墨西哥擔任合作伙伴國，國內共有4個省（區(qū)、市）文化和旅游部門及18家航空公司、中西旅游企業(yè)等機構組團參展。

本屆展會共設置9大展館，首次增設“知識中心”，內設8個禮堂，推出10大會議系列、超200場主題會議，邀請超250位行業(yè)高端嘉賓蒞臨分享；吸引全球161個國家的超10000家企業(yè)參展，其中111個國家以官方代表團形式亮相，參展規(guī)模較2025年增長10%。展會為旅游業(yè)界人士搭建了拓展業(yè)務渠道、獲取行業(yè)前沿資訊、深化交流合作的專業(yè)平臺，持續(xù)聚焦旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展及數字化轉型等核心議題，助力推動全球旅游行業(yè)轉型升級。

中國展區(qū)設于8號亞太地區(qū)展館8C06展臺，以“你好！中國”國家旅游形象宣傳為核心主題，匯聚河南（漯河）、浙江、湖南、上海 4 個省（市）優(yōu)質文旅資源打造，展臺總面積180平方米，坐落于展廳核心區(qū)位。展區(qū)設計深度融合國家旅游形象展示與入境旅游政策宣傳，入口正面重點突出“你好！中國”國家旅游形象LOGO，同步集中展示我國入境旅游便利化相關舉措。

此次展會通過開幕儀式、目的地推介、文化體驗、美食品嘗、文藝演出等多項活動，全方位展示中國旅游產品與中華文化深厚內涵，有效提升我國入境旅游國際影響力。

本次參展，代表團緊緊圍繞全省“行走河南·讀懂中國”品牌建設部署，精心設置特色展位，重點推介河南歷史文化、山水風光、冬季旅游線路等全省核心文旅資源，全面展現中原文化的深厚底蘊與獨特魅力。

同時，依托展位展示平臺，通過“漯河禮物”文創(chuàng)產品，生動呈現沙澧河風光帶、賈湖遺址、許慎文化園等我市優(yōu)質文旅資源，突出非遺文化與食品產業(yè)融合特色，大力宣傳推廣賈湖、許慎等核心文化IP，有效吸引國際旅行社及旅游專家關注，成功與馬德里當地旅行社建立合作聯系，積極推進引客入漯各項前期工作，切實借助展會平臺助力河南及漯河文旅走向國際。

展會期間，我局參加主辦方舉辦的推介會，現場推介我市主要文旅資源，擦亮“食品名城 · 字圣故里”名片。

本次出訪參展期間，代表團與西班牙當地旅行商開展面對面精準對接，詳細推介河南省及漯河市特色文旅資源與精品旅游線路；與西班牙駐馬德里旅游辦事處建立正式聯絡渠道，達成依托其海外宣傳平臺開展漯河文旅線上推廣的合作共識；現場誠摯邀請西班牙旅行商于今年赴漯實地考察踩線，為雙方后續(xù)文旅合作搭建堅實溝通橋梁。

此次參展以“旅游+展會+文化”產業(yè)融合模式，持續(xù)深化漯河“旅游+食品+文化”跨界融合，助力“漯河禮物” 文創(chuàng)產品國際化推廣，成功打造立體化國際市場通道，成為面向全球推廣中國文旅品牌的重要窗口。

來源：漯河市文化廣電和旅游局