江蘇入境游：始于“顏值”，不止“江南”

“一半江南煙雨，一半國際都會。”江蘇，有煙雨江南的溫婉底色，有運河千年的文脈流淌，亦有都市繁華的時代氣象。4月17日，“水韻江蘇?2026全球旅行商大會”在無錫圓滿落幕，匯集全球力量，共商發(fā)展大計，不斷拓寬“水韻江蘇”文旅品牌的國際邊界。始于山水顏值，興于產(chǎn)業(yè)實力，久于文化魅力，江蘇入境游正書寫著一段從“出圈”到“長紅”的進階之路。

“下一站：江蘇”入境游正式啟動

東方詩意“走出去”，“水韻江蘇”邁入新階段

江蘇既有蘇州園林、揚州瘦西湖、南京明孝陵等世界級遺產(chǎn)，又有周莊、同里等枕水古鎮(zhèn)，更有現(xiàn)代化都市圈與濱海濕地風貌，構(gòu)成了“一步一景、一城一味”的文旅格局。長久以來，這份獨屬于東方的詩意“高顏值”成為吸引海外游客的核心引力，2025年江蘇接待入境游客426萬人次，同比增長超40%，消費達340億元，同比增長23%。

隨著全球文旅市場持續(xù)復(fù)蘇，我國出入境政策不斷優(yōu)化，江蘇入境游迎來復(fù)蘇提速、結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要窗口期。在此背景下，“水韻江蘇?2026 全球旅行商大會”應(yīng)運而生。正如江蘇省文化和旅游廳黨組成員、副廳長李川在采訪中所說：“近年來，江蘇搶抓國家免簽政策機遇，出臺系列激勵政策措施，持續(xù)提升支付、預(yù)約、語言、通訊等方面的旅游體驗，聯(lián)合國際在線旅游平臺，不斷優(yōu)化并推介江蘇入境精品線路。此次邀請全球的旅行商到江蘇來，目的就是搭建平臺、匯聚客商、拓展市場，向全球游客發(fā)出下一站：江蘇的誠摯邀請。”

水韻江蘇?2026全球旅行商大會

除了遠道而來的國際旅行商和文旅達人，大會還邀請了長三角推廣中心的嘉賓出席，并與各口岸城市進行深度交流，串聯(lián)跨省入境游線路，敲定未來合作方向。這是江蘇主動承擔口岸城市入境游客分流需求、構(gòu)建長三角口岸城市聯(lián)動新通道的具體實踐，展示著江蘇落實長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的堅定信念。

攜程與江蘇在深耕入境游領(lǐng)域合作多年，并深度參與本次大會。攜程集團目的地合作部副總經(jīng)理費成誠在專訪中表示，攜程將持續(xù)發(fā)揮資源優(yōu)勢，扎實推進入境游便利化服務(wù)升級，全力推進“下一站：江蘇”全域推廣計劃，聯(lián)動口岸城市與全球渠道資源構(gòu)建高效海外客源引流體系，助力江蘇入境旅游提質(zhì)擴容、“水韻江蘇”國際品牌持續(xù)破圈。

全球賓客“引進來”，夯實業(yè)態(tài)擊破難點痛點

為了讓更多國際游客看見江蘇、走進江蘇，會上，江蘇入境游優(yōu)惠政策重磅發(fā)布，內(nèi)容涵蓋特色線路與新業(yè)態(tài)產(chǎn)品獎勵、入境游旅行社及在線旅游平臺獎勵、研學旅行獎勵、經(jīng)營主體赴境外參展或推廣獎勵、旅游飯店接待獎勵等，獎金最高可達200萬元，獎勵對象面向國內(nèi)所有經(jīng)營主體，無論注冊地在省內(nèi)還是省外，為激發(fā)入境游市場活力、構(gòu)建高效暢通的客源引流與推廣渠道提供堅實的政策基礎(chǔ)。

這是江蘇入境游以政策為杠桿激活全球客源市場的重要戰(zhàn)略破局，打破了以往“小而散”的激勵模式，構(gòu)建起全鏈條、全覆蓋、全主體的激勵體系，從源頭端鼓勵企業(yè)研發(fā)特色線路與新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，到渠道端重獎旅行社、在線平臺招徠客源；從培育研學旅行等新興賽道，到支持經(jīng)營主體赴境外參展推廣，再到終端激勵旅游飯店提升接待服務(wù)，五大獎勵維度環(huán)環(huán)相扣、協(xié)同發(fā)力，形成“產(chǎn)品研發(fā)——客源引流——境外推廣——接待服務(wù)”的完整政策閉環(huán)。獎勵對象覆蓋所有經(jīng)營主體的突破性舉措，更打破了地域壁壘，廣泛調(diào)動全國文旅企業(yè)、頭部平臺、行業(yè)力量參與江蘇入境游發(fā)展，形成“全球客源、全國引流、共享江蘇”的發(fā)展合力。通過政策激勵，“水韻江蘇”的山水之美、人文之韻走向全球，也為構(gòu)建國內(nèi)國際雙循環(huán)的新發(fā)展格局提供了高水平開放的“江蘇樣板”，展現(xiàn)江蘇作為經(jīng)濟大省、文旅強省的國際化視野與戰(zhàn)略格局。

鼓勵全球游客走進江蘇的同時，江蘇也在不斷提升入境游便利化服務(wù)，增強游客旅行體驗，為全省經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展貢獻力量。大會現(xiàn)場以視頻形式對江蘇入境游創(chuàng)新便利化服務(wù)體系建設(shè)成果進行了集中發(fā)布，既有境外游客實現(xiàn)通訊“落地即聯(lián)網(wǎng)”的保障，也有景區(qū)多語種售取票機、雙語服務(wù)門店、即買即退即寄等的全方位服務(wù)，進一步完善了全場景國際化服務(wù)保障體系。江蘇以“全場景覆蓋、全鏈條升級”的誠意，將便利化服務(wù)滲透到旅行的每一個細節(jié)。這種“以游客為中心”的服務(wù)革新，既是政企聯(lián)動破解入境游堵點的務(wù)實之舉，更彰顯了江蘇文旅從“硬件比拼”向“軟件提質(zhì)”、從“流量吸引”向“口碑沉淀”的深刻轉(zhuǎn)型，是服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展大局的戰(zhàn)略布局。

從政策杠桿的精準撬動，到服務(wù)體系的全面托舉，江蘇正多管齊下重塑入境游競爭新優(yōu)勢，更以開放之姿、務(wù)實之舉引進全球賓客，構(gòu)筑起宜游宜居、宜購宜享的國際化旅游生態(tài)，讓“水韻江蘇”更具厚度與溫度。

深巷飄出“新酒香”，精耕產(chǎn)品煥新城市活力

江蘇的美，始于江南山水的“顏值”，卻絕不止于江南。如果說園林、古鎮(zhèn)、運河、非遺等符號共同構(gòu)成了江蘇文旅的傳統(tǒng)底色，那么，面對國際游客從觀光打卡向深度體驗轉(zhuǎn)型的趨勢，推動“老景觀”長出“新業(yè)態(tài)”，讓“舊文化”煥發(fā)“新生機”，不斷升級文旅產(chǎn)品打造入境游差異化競爭優(yōu)勢，就成了江蘇文旅破圈的關(guān)鍵。

大會面向全球市場推出了煥新升級的10條入境游主題線路，覆蓋了千年運河、世界遺產(chǎn)、黃海風貌、煙波江南等多元內(nèi)容，既保留了海外游客青睞的園林、水鄉(xiāng)等經(jīng)典元素，又挖掘出濱海、研學、康養(yǎng)等新興場景，實現(xiàn)“傳統(tǒng)爆款”與“新興熱點”的雙向賦能，是江蘇對國際文旅消費新趨勢的精準回應(yīng)，也是“水韻江蘇”將資源稟賦轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵一步，為全球游客打開了一扇讀懂水韻江蘇、感知東方美學的全新窗口。

文旅資源的海外推廣模式也迎來了新變化。活動現(xiàn)場啟動了“Visit Jiangsu十周年全球旅記”線上征集活動，并同步舉行江蘇文旅全球推介官授牌儀式，誠邀廣大游客、博主記錄并分享“水韻江蘇”親身體驗，持續(xù)擴大“水韻江蘇”國際傳播聲量。“專業(yè)打造+全民參與”的傳播模式，有效打破了文化差異帶來的認知隔閡，讓“水韻江蘇”的魅力從景觀介紹、政策宣講轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴、可傳播的個體故事，不僅持續(xù)放大了“水韻江蘇”的海外聲量與品牌辨識度，更以文旅為紐帶促進地方文化走向全球、實現(xiàn)長效國際傳播，構(gòu)建起全球化、年輕化、沉浸式的國際傳播新生態(tài)。

4月17日下午，作為大會配套活動的“Charm of Jiangsu”國際交流分享會也正式舉辦，匯聚中外旅游行業(yè)專家、航司、酒店、景區(qū)及全球旅行商代表。分享會由攜程研究院文旅研究中心主任吳珊主持，亞太旅游協(xié)會大中華區(qū)主任呂詠梅進行題為《邁向世界級中國目的地高質(zhì)量發(fā)展的新賽道與江蘇機遇》的主旨演講，為江蘇入境游未來發(fā)展建言獻策；北京第二外國語學院厲新建、裸心集團郭惟音、桂林唐朝國際旅行社周曉光、窯湖小鎮(zhèn)景區(qū)劉曉健、東航江蘇分公司劉俊良等專家圍繞入境旅游發(fā)展政策、區(qū)域協(xié)作等議題深度交流，共謀合作、共繪藍圖。分享會立足全球行業(yè)資源與智慧，有效打通了江蘇入境游上下游產(chǎn)業(yè)鏈，為深化國際合作、推動資源共享奠定了堅實基礎(chǔ)。

從觀光打卡到深度體驗，從江南印象到全域魅力，江蘇入境游正以開放之姿、創(chuàng)新之勢、文化之魂，不斷拓寬發(fā)展邊界。未來，隨著國際合作持續(xù)深化、產(chǎn)品體系持續(xù)優(yōu)化、服務(wù)能力持續(xù)提升，江蘇必將以更加自信的姿態(tài)，吸引全球游客來江蘇體驗美的風光、美的味道、美的人文和美的生活。

責編：李一珊